Проекты

Краткое описание

Необходимость вовлечения жителей г.Саратова в процесс брендирования города и региона через воспитание гражданственности обусловлена противоречием в позитивном восприятии города местными жителями и негативным имиджем, который они транслируют через комментарии и публикации в социальных сетях и ответы на вопросы различных рейтингов.
Разработанная командой проекта концепция продвижения Саратова "Take your piece of Europe" (Частица Европы в сердце России), основывающаяся на проведенном анализе туристического потенциала города по различным методологиям, позволяет воспитывать гражданственность через воспитание гражданственности, включающей такие аспекты, как интерес к истории и культуре города, толерантность к народам, проживающих в городе, уважение к наследию предыдущих поколений, а также нативное воспитание любви к городу и желания делиться позитивными эмоциями с ближним кругом друзей и родственников в других регионах России, а также в других странах.
В рамках проекта запланировано проведение следующих мероприятий:
1. Для учащихся 8-11 классов школ г.Саратова:
- проведение 20 лекций в по теме "Город - это Я!"
- III Городской турнир по бизнес-играм среди учащихся 10-11 классов школ г.Саратова, направленный на развитие навыков ведения позитивного успешного блога о городе
2. Для учителей школ и преподавателей колледжей:
- проведение тренинга "Мой город - это Я! Воспитание гражданственности через вовлечение местных жителей в процесс брендирования города"
3. Для студентов вузов:
- проведение интерактивных лекций "Saratov City Brand" (6 лекций)
- проведение конкурса видеороликов "One Minute Saratov"
4. Для победителей III Городского турнира по бизнес-играм среди учащихся 10-11 классов школ г.Саратова и конкурса видеороликов "One Minute Saratov":
- Школа сити-блогера (результат: создание разнообразных блогов в соцсет с целью трансляции позитивных событий и историй о городе, его жителях, событиях, традициях)
5. Для всех жителей города:
- Проведение конкурса ретро фотографий "Город через поколения"
- Проведение выставки победителей конкурса ретро фотографий "Город через поколения"
- Проведение серии митапов, посвященных жизни города (6 встреч)
6. Для директоров общеобразовательных школ г.Саратова:
- презентация методических рекомендаций для проведения классных часов "Воспитание гражданственности через вовлечение в процесс брендирования"
- передача методических рекомендаций для проведения классных часов "Воспитание гражданственности через вовлечение в процесс брендирования" 100 школам г.Саратова
Создание сайта и профилей в социальных сетях позволят транслировать жизнь в городе глазами местных жителей в русле разработанной командой проекта концепции "Take your piece of Europe".

Цель

1. Апробация инновационного подхода к воспитанию гражданственности и патриотизма у местных жителей через вовлечение их в процесс брендирования города

Задачи

1. Воспитание патриотизма у местных жителей путем вовлечения их в процесс брендирования города
2. Трансляция положительного имиджа Саратова через его жителей посредством реализации концепции "Take your piece of Europe" (Частица Европы в сердце России)

Обоснование социальной значимости

Гражданственность - это сознательное и добровольное выполнение своих прав и обязанностей, определенных различными социальными ролями и основанных на принципах прав человека, демократии, гуманизма, патриотизма, толерантности и самоидентификации. Одним из компонентов сформированности гражданственности является высокий уровень патриотизма.
Быть гражданином своей страны означает быть патриотом, любить и гордиться своей страной, своим родным городом или городом, в котором живешь, знать и уважать законы и Конституцию страны, быть толерантным к этническим, культурным и конфессиональным различиям, быть достойным представителем своей нации, страны, региона в других городах и странах во время командировок и отпуска. По поведению, стилю одежды и общения, профессиональным и личностным качествам складывается впечатление о городе или стране, с ним ассоциируется идентичность региона и его местная культура.
Каждый человек, проживающий в городе или регионе, его местный житель, должен уважать город, его историю и культуру, жителей. И за его пределами создавать положительный имидж своего города, рассказывая о культуре, традициях, достопримечательностях.
Получается, что местные жители являются живой рекламой своего города. От них зависит, как город будут воспринимать в других городах и странах. Они должны быть заинтересованы в своём городе и достойно его представлять, создавая тем самым бренд города.
Командой проекта был проведен аудит города по Ф.Котлеру, который показал низкую гражданскую активность и недружелюбность резидентов города. Анализ имиджа города по отзывам в сети Интернет по методологии Ж.Н.Капферера позволил выявить несоответствие имиджа города (как воспринимается город) и идентичности города (что город транслирует), что негативно сказывается на формировании положительного имиджа города среди внешних стейкхолдеров.
Мероприятия проекта направлены на решение выявленных проблем восприятия города местными жителями и воспитание гражданственности через вовлечение местных жителей в жизнь города.
Участие жителей города в его продвижении возможны только при наличии высокой нравственной культуры у них самих. А наличие высокой нравственной культуры у жителей – это и есть составляющий компонент гражданственности, который надо развивать с самого раннего детства и который окончательно формируется в возрасте 17-20 лет. Поэтому основные мероприятия проекта затрагивают следующие целевые группы: школьники 8-11 классов и студенты вузов 1-3 курсов.
С 1 сентября 2020 году по указу Президента РФ воспитание патриотизма включается в обязательную школьную программу. Проект "Мой город - это Я! Воспитание гражданственности через вовлечение местных жителей в процесс брендирования" - это инновационный подход в воспитании гражданственности в школе и вузе, т.к. в большинстве случаев под патриотическим воспитанием понимается военно-патриотическое, а воспитание гражданских качеств (толерантность, уважение к исторической памяти, осознанное потребление, экологичность) при этом не учитывается.

География проекта

г.Саратов

Целевые группы

1. школьники (8-11 класс)
2. студенты вузов (1-3 курсы)
3. социально-активные граждане (пенсионеры, работающие люди, лица с ограниченными возможностями здровья - участники публичных мероприятий проекта)