Проекты

Краткое описание

Проект «Янтарный путь» — это комплекс маркетинговых и туристических мероприятий, в рамках поддерживаемой РФ стратегии КНР «Один Пояс – Один Путь». Бренд российский янтарь призван выступить в качестве перспективного национально-культурного кода и исторической преемственности в современном межгосударственном культурно-экономическом обмене.

Проект предполагает развитие совместных инициатив взаимовыгодного сотрудничества РФ, стран СНГ и Китая; укрепления единого культурного пространства и создание духовного единства граждан ШОС; популяризацию Калининградской области как приоритетного региона РФ с высоким уровнем развития индустрии впечатлений и янтарной отраслью как перспективным драйвером туристического и культурно-исторического обмена.

Путем имплементации инструментария проекта «Янтарный путь», инициаторами планируется придать новый импульс развитию международных отношений и, в особенности, российско-китайских отношений в части наполнения новым содержанием самой сути туристического обмена между двумя странами.

Проект будет способствовать кратному расширения экспорта туристических услуг, поддержке экспансии туристического базиса России в ближнем и дальнем зарубежье, а также содействовать выходу отечественных производителей товаров и услуг на новые для себя рынки сбыта, а также широкой популяризации туристических дестинаций субъектов РФ в целях диверсификации туристических потоков из центра в регионы.

Исторические реконструкции в сочетании с мастер-классами, проводимыми мэтрами ювелирно-прикладного дела, призваны передать дух и величие эпохи ранней русской государственности и привлечь внимание как российского туриста, так и международного.

На настоящий момент осуществлен предварительный этап реализации проекта: по итогам Установочного Форума, посвященного культурно-историческому проекту в сфере туризма «Янтарный путь» получена широкая поддержка Высшей школы, туристического сообщества и сообщества производителей янтарной и декоративно-прикладной продукции, сформирована Рабочая группа по реализации проекта.

В рамках кампании по анонсированию проекта были проведены информационно-маркетинговые мероприятия на российских и международных площадках, как то: выставка MITT-2018, AMBERFORUM-2018, крупнейшая в тихоокеанском регионе выставка CITM-2018, Международный Форум в г.Шэньчжень, посвященный 40-летию политики открытости и реформ Китая.

Цель

1. Развитие народных промыслов, ремесел и иных творческих способов самореализации, составляющих российский культурно-исторический код.
2. Сохранение национальной идентичности и распространение российской культуры в сфере глобального сотрудничества.
3. Повышение привлекательности России как уникального историко-географического пространства, поддержка приоритетного регионального туристического развития.

Задачи

1. Создание аутентичного российского культурно-исторического бренда.
2. Создание нового туристического продукта, объединяющего и дополняющего существующих туристических проектов.
3. Формирование и реализация стратегической маркетинговой кампании, направленной на популяризацию городов, регионов и туристических дестинаций.
4. Перераспределение и перенаправление туристических потоков.
5. Поиск и привлечение заинтересованных акторов в процессы расширения и переориентации туристических ресурсов.
6. Внедрение новой системы ценностной ориентации в механизмы разработки туристических программ и стратегий развития.

Обоснование социальной значимости

Становится все более очевидным стремление КНР к доминированию на Евразийском пространстве в целом ряде сфер межгосударственных отношений, в том числе в области культуры, туризма, финансов, инвестиций, инфраструктурных проектов, выраженных в стратегии «Один Пояс – Один Путь». В этой связи, в целях уравновешивания усилий сторон, видится актуальной поддержка инициативных начинаний китайских партнеров по налаживанию интеграционных процессов только на паритетной и равноправной основе, по принципу «дорога с двусторонним движением».

Названный проект призван создать преимущественные условия для возрождения в субъектах РФ традиционных ремесел, народных промыслов и кустарных производств путем их широкой популяризации на внутреннем и внешнем рынках, в том числе туристических, и защитить интересы российских граждан-участников традиционных народных промыслов от массового иностранного контрафакта. В целях формирования гражданско-патриотического мировоззрения молодежи продемонстрировать на исторических и культурных примерах эпоху зарождения и становления ранней российской государственности. Вовлечь молодых людей в мир декоративно-прикладного искусства, традиционных народных ремесел, попутно популяризовать традиционные формы народного самовыражения, фольклора, костюма. В туристической сфере сохранить рабочие места за гидами-переводчиками и специалистами туротрасли - гражданами РФ как носителями историко-культурного наследия в условиях массового использования иностранными предприятиями нелегальной рабочей силы на территории РФ.

География проекта

Вся страна

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Российский турист
3. Международный турист
4. Профессиональное сообщество
5. Туристическое сообщество
6. Народные мастера
7. Ремесленники