Проекты

Краткое описание

Участники форумов «Сообщество» признают проблему взаимоотношений НКО и СМИ как одну из главных причин, сдерживающих рост «третьего сектора». Выработка общих правил и принципов взаимодействия приобретает все большее значение, прямо пропорциональное росту числа НКО и количеству проектов, которые они реализуют.

Журналисты и представители «третьего сектора» должны объединиться для взаимного обучения, поиска лучших решений подачи информации о деятельности НКО и создания возможностей для равного доступа к СМИ людей, занимающихся волонтерской, благотворительной и общественной деятельностью.

Самые высокие шансы найти решение общей проблемы имеют стороны, действующие в понятной друг другу системе координат. НКО и СМИ должны понимать специфику работы друг друга и знать, где могут находиться точки пересечения. Должны быть сформулированы основные возражения и найдены аргументы для их преодоления.

Таким образом, очевидно, должна возникнуть широкая группа представителей НКО, обученных принципам работы СМИ и выступающих в качестве амбассадоров «третьего сектора» при совместной работе (далее «медиа-волонтеры»).

Проект «СМИ и НКО: поиск оптимальных решений эффективного взаимодействия через совместное обучение» состоит из трех частей:

1. Поиск активных представителей НКО и их обучение принципам работы СМИ, создание команды "медиа-волонтеров".
2. Организация совместных с "медиа-волонтерами" дискуссий о принципах взаимодействия НКО и СМИ.
3. Выработка решений и рекомендаций и практическое их применение в рамках созданного информационного канала (раздела на сайте популярного СМИ).

Найденные решения формулируются и публикуются в бумажной и электронной версии "Настольной книге медиа-волонтера" для практического применения участниками "третьего сектора".

Проект предполагает непосредственное включение представителей НКО в работу СМИ. Таким образом, через необходимые навыки и знания будут передаваться через глубокое погружение в практическую деятельность.

Цель

1. Обучить активных представителей НКО основам и принципам работы современных СМИ.
2. Совместно с подготовленными представителями НКО сформулировать основные принципы эффективного взаимодействий СМИ и НКО.
3. Выработать и опубликовать конкретные рекомендации для НКО по взаимодействию со СМИ.
4. Создать информационный канал, предоставляющий равные возможности для доступа в СМИ представителям НКО.

Задачи

1. Выявление и привлечение активных представителей НКО к совместному обучению и работе по выработке основных принципов взаимодействия.
2. Обучение представителей НКО принципам работы СМИ по разработанной специально для этого программе.
3. Предоставление обученным представителям НКО возможности размещать подготовленные к публикации материалы в рамках созданного для этого информационного канала (раздела).

Обоснование социальной значимости

Сфера деятельности НКО разнообразна и, как правило, затрагивает самые «болевые» вопросы и стороны жизни общества, решая те задачи, на которые не хватает ресурса государства. Однако социология фиксирует все еще невысокую вовлеченность населения страны в волонтерскую, благотворительную и общественную деятельность - по данным ВЦИОМ, в работе НКО принимают участие порядка 28% населения, а более 70% опрошенных не может вспомнить ни одного названия благотворительного фонда.

Развитию "третьего сектора" мешают, как минимум три обстоятельства: 1) в обществе сохраняется миф о том, что представители НКО – это «странные люди, безвозмездно выполняющие никому ненужную работу».
2) представители НКО имеют ограниченный доступ к ресурсам СМИ (уровень информированности населения о реальной работе НКО крайне низок). 3) НКО, даже получив доступ к СМИ, зачастую не способны придать информации о своей работе живой интересный вид.

Доля ответственности лежит на обеих сторонах взаимоотношений. С одной стороны, массовые СМИ не обладают настолько богатым ресурсом для того, чтобы заниматься поиском лучших примеров деятельности НКО, превращать их в истории и предъявлять своей аудитории, с другой, сами представители НКО, как правило, не обладают способностью подавать информацию в формате, способном заинтересовать СМИ.

Несмотря на это, судя по опросам АСИ, количество внутренне готовых к участию в общественной жизни страны людей растет.
Очевидно, что для того, чтобы превратить их готовность в действие необходимо прилагать усилия для формирования устойчивого положительного информационного поля, позитивно воздействующего на общественное мнение, задающего ориентиры, показывающего лучшие примеры работы НКО, мотивирующего к включению в благотворительную или волонтерскую деятельность. Но прежде всего, необходимо сформулировать общие правила взаимодействия НКО и СМИ.

География проекта

Вся территория РФ. Очную форму проекта в виде практических занятий и обсуждений предполагается реализовать в Москве. Виртуальная форма занятий будет доступна представителям НКО в регионах виде вебинаров.

Целевые группы

1. Молодѐжь и студенты. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды. Люди с ограниченными возможностями здоровья. Перечисленные группы населения являются целевой аудиторией проекта, т.к. именно они принимают наиболее активное участие в общественной жизни и хорошо представляют себе предмет, о котором им придется в будущем в СМИ широкой общественности.