Проекты

Краткое описание

Главная цель проекта – формирование в обществе потребности регулярно оказывать благотворительную помощь, создание у людей привычки помогать нуждающимся постоянно. Мы уверены, что самый мощный инструмент для осуществления этой задачи – эффективные и современные механизмы социальной рекламы.

Проект фонда «Изгелек» подразумевает проведение на территории Уфы и Башкирии масштабной рекламной кампании, нацеленной на повышение у жителей региона доверия не только к нашему фонду, но и ко всем реально работающим на благо республики некоммерческим организациям и к благотворительности в целом. В рамках проекта рекламные сообщения будут распространяться через рекламные щиты, ролики на телевидении и радио, публикации в печатных и электронных СМИ.

Мы планируем через рекламную кампанию рассказать не только об организациях, которые помогают нуждающимся в республике, но и о людях с ограниченными возможностями здоровья. Рассказать истории успеха, ежедневной борьбы с болью и, с сожалением вынуждены признать, с существующей нетолерантностью в обществе к людям с инвалидностью. К рекламной кампании планируется привлечь медийные лица города, лидеров-мнений. Кроме того, мы планируем создать электронную площадку, на которой будут представлены все благотворительные фонды РБ и методы помощи им. Благодаря этой синергии увеличится поток средств во все фонды и на разные виды оказания помощи и поддержки.

Немаловажно, что наш фонд заручился поддержкой городских властей, которые готовы выделить на бесплатной основе 10 рекламных щитов в Уфе для размещения нашей социальной рекламы на протяжении всего проекта. Эта безусловная поддержка говорит о неравнодушии к вопросу благотворительности со стороны города.

Проект «Привычка помогать» станет огромной опорой для будущего развития благотворительности в регионе. На сегодняшний день в республике 2,1 млн трудоспособных граждан, по неофициальной статистике, на каждого жителя региона приходится всего 14 рублей благотворительных взносов за год. Это цифра катастрофически мала. Только в наш фонд ежемесячно поступает от 30 до 60 заявлений на оказание помощи на 5-8 млн рублей. Собираемых нами на сегодняшний день средств крайне недостаточно, чтобы все люди вовремя получили необходимую им помощь. Поэтому мы вынуждены вводить ограничения по суммам, возрастам, диагнозам и др.критериям. Но если каждый житель республики вместо 14 рублей в год перечислит на благотворительность хотя бы 100 рублей, некоммерческие организации региона получат 210 000 000 рублей пожертвований, а значит, число людей, получивших помощь, вырастет в сотни раз.

Цель

1. Формирование потребности в благотворительности на постоянной основе с использованием инструментов социальной рекламы

Задачи

1. Проведение масштабной социальной рекламной кампании на территории Уфы и республики
2. Создание электронной площадки с указанием всех благотворительных фондов республики и способами оказания им помощи
3. Привлечение общественности к проблемам людей с ограниченными возможностями здоровья
4. Увеличение числа частных пожертвований в пользу благотворительных фондов региона

Обоснование социальной значимости

Уровень доверия к благотворительным фондам в Башкирии, в частности, и в России в целом, ежегодно растет. Об этом говорят не только данные о сборах пожертвований отдельных некоммерческих организаций, но и исследования на эту тему. Так согласно исследованию частных пожертвований, проводимому Фондом поддержки и развития филантропии «КАФ», в 2016 году две трети россиян участвовали в благотворительности. Однако в то же время Россия остается далека от лидирующих позиций в мировом рейтинге благотворительности – по итогам 2016 года согласно исследованию британского благотворительного фонда CAF Россия поднялась лишь на две строчки – со 126 места на 124.

На сегодняшний день Благотворительный фонд «Изгелек» - крупнейший фонд региона, оказывающий помощь тяжелобольным детям и взрослым до 35 лет. С 2012 года помощь фонда получили более 7000 человек на сумму более 250 млн рублей. Из них сумма пожертвований физических лиц составила порядка 12 млн рублей. Ежегодно размер частных пожертвований увеличивается – так в 2017 году он составил 5,3 млн рублей, что на 2,2 млн рублей выше, чем в 2016 году. Растут и переводы через банк, и смс-пожертвования – средняя стоимость смс в пользу наших подопечных за год выросла с 50 до 150 рублей.

Безусловно, эта динамика не может не радовать. Однако, учитывая постоянный рост обращений за помощью, как в наш, так и в другие региональные фонды, и рост сумм, которые требуются, чтобы вовремя оказать помощь всем нуждающимся – в республике остро стоит вопрос увеличения числа частных пожертвований. На своем опыте мы уверены, что решение этого вопроса тесно связано с доверием к благотворительным фондам и благотворительности в частности. Поэтому мы считаем, что крайне важно создание в обществе потребности в благотворительности, формирование привычки помогать на регулярной основе.

Мы уверены, что этой цели можно добиться только с помощью использования эффективных и современных инструментов социальной рекламы. Именно так удастся добиться «создания колоссального общественного потенциала», о котором говорил Президент страны Владимир Владимирович Путин в послании к Федеральному собранию еще в 2016 году.

География проекта

Все города и районы Республики Башкортостан

Целевые группы

1. Население Республики Башкортостан
2. Потенциальные благотворители