Проекты

Краткое описание

Фестиваль аутдор-культуры Банфф Россия 2021 — это фестиваль, посвящён спорту, активному туризму, проблемам взаимодействия человека и природы, вопросам экологии и культурной идентичности.
Популяризируя здоровый и активный образ жизни, Банфф остаётся культурно-развлекательным мероприятием, целью которого является активация и укрепление комьюнити любителей активного отдыха и спорта на природе.
Это событие городского масштаба, объединяющее в себе кинофестиваль, спортивное мероприятие, образовательную и культурно-развлекательную программы:
- показы фильмов-финалистов международного фестиваля BANFF;
- лекции и мастер-классы от путешественников, спортсменов, организаторов и участников туристических и спортивных клубов и секций;
- спортивные активности;
- площадка для нэтворкинга;
- программа по вопросам экологии и ответственного использования природных ресурсов;
- культурно-развлекательная программа (концерты, диджей сеты, маркетплэйс, фуд-корт и т.д.).

Международный фестиваль Banff Mountain Film Festival — это ежегодный конкурсный кинофестиваль, демонстрирующий лучшие работы со всего мира, посвященные спорту и аутдор-культуре.
Широкий диапазон тем фильмов и их не только сильная спортивная, но и мощная социальная направленность, позволяет привлечь самую разную аудиторию:
- молодежь, те, кто интересуется спортом и аутдор-культурой и те, кто ищет новые формы досуга за пределами городских стен и новые возможности для нетворкинга;
- спортсмены-любители, которые могут познакомиться с единомышленниками и получить контент, соответствующий их интересам;
- молодые семьи с детьми, имеющие потребность в интересном и полезном досуге и привлечении детей к занятиям спортом;
- участники спортивных клубов и секций, которые хотят привлечь к себе новых участников и рассказать о своей деятельности.

Впервые проведенный 1 февраля 2020 года в Екатеринбурге, Банфф Россия собрал боле 700 посетителей. Активная работа с локальными спортивными сообществами позволила привлечь на фестиваль максимально вовлеченную аудиторию.

В 2021 году перед командой фестиваля стоит задача расширения его географии. Банфф 2021 пройдет в Екатеринбурге (здание Киностудии) и Москве (скалолазный центр Big Wall, ВДНХ).
В каждом городе планируется проведение 2х дневного события с привлечением местных и международных филммейкеров, спортсменов и лидеров мнений для продвижения идей активного и здорового образа жизни.
Особый упор в 2021 году планируется сделать на глокализации. Подбор фильмов для каждой площадки будет производиться индивидуально командой Банфф Россия с привлечением местных комьюнити. Мы убеждены, что программа кинопоказа и параллельная программы должны опираться на местный контекст и максимально отвечать интересам аудитории и мировым спортивным трендам, актуальным на момент проведения события. Соответствие повестке позволит углубить связи между сообществами, повысить интерес к фестивалю и способствовать развитию локального туризма и спорта, в том числе на природе.

Цель

1. Популяризация активного образа жизни и занятий спортом в т.ч. на природе через повышение осведомленности посетителей фестиваля о доступных видах аутдор-досуга, привлечение к занятиям спортом и, как следствие, активация сообщества любителей активного отдыха и спорта на природе.

Задачи

1. привлечение внимания аудитории к мероприятиям фестиваля и создание платформы для популяризации тем здорового образа жизни (разработка сайта фестиваля, поисковая оптимизация ресурса)
2. проведение онлайн-кампании для продвижения фестиваля и популяризации идей активного образа жизни и повышения осведомлённости о доступных форматах аутдор-активностей
3. работа с сообществами (Екатеринбург и Москва) через взаимодействие с федерациями, спорт-клубами, профильными СМИ и пабликами. Включение ярких представителей сообществ в онлайн-кампанию фестиваля в форматах интервью, прямых эфиров с подписчиками, рекомендаций и новостей по тематике фестиваля
4. составление программы фестивалей для Екатеринбурга и Москвы, исходя из запросов, доступных форматов и трендов на аутдор-спорт в регионе проведения. Выбор фильмов, подбор спикеров, наполнение программы дополнительными форматами, работа с партнерами и спонсорами
5. работа с локальными СМИ Екатеринбурга и Москвы с целью информирования потенциальных посетителей о проведении фестиваля и донесение идей фестиваля до более широкой аудитории. Подготовка спецпроектов, статей и включение фестиваля в афиши городских пабликов.
6. проведение фестиваля аутдор-культуры в г. Екатеринбурге и, как следствие, активация локальных спортивных комьюнити, укрепление тренда на занятия спортом на природе, повышение осведомленности горожан об аутдор-активностях, доступных для них
7. подведение итогов фестиваля в Екатеринбурге, подготовка и публикация видео- и фотоотчетов, сбор статистики по коммуникациям по собственным ресурсам и от информационных партнёров, сбор обратной связи от посетителей, посредством онлайн опросов
8. проведение фестиваля аутдор-культуры в г. Москва и, как следствие, активация локальных спортивных комьюнити, укрепление тренда на занятия спортом на природе, повышение осведомленности горожан об аутдор-активностях, доступных для них
9. подведение итогов фестиваля в Москве, подготовка и публикация видео- и фотоотчетов, сбор статистики по коммуникациям по собственным ресурсам и от инфопартнёров, сбор обратной связи от посетителей, посредством онлайн опросов; подведение итогов и составление общего отчета по итогу 2х фестивалей.

Обоснование социальной значимости

В условиях эпидемиологической обстановки, сложившейся в 2020 году, ограничений, наложенных на посещение публичных мест и необходимость социальной дистанции, обнаружили возрастающий интерес жителей России к спорту на природе, в т.ч. локальный туризм, пешие походы, велоспорт, водные виды спорта и другие активности, доступные в непосредственной близости от городов. Об этом свидетельствует, как увеличение продаж спортивного и туристического инвентаря, так и возросшая активность самих комьюнити (новые маршруты, еженедельные туры и походы, тренировки и воркшопы).

Все говорит о том, что данная тенденция будет усиливаться в 2021 году, поэтому проведение мероприятия, продвигающего спорт и аутдор-культуру в понятном жителю большого города формате фестиваля, станет логичным продолжением и возможностью популяризировать здоровый образ жизни, желание исследовать родные регионы и новые форматы физической активности.

Природа России уникальна и богата разнообразием природных ландшафтов, но на текущий момент аутдор-спорт развит слабо. Занятия спортом на природе редко вписаны в лайфстайл горожанина, жители городов часто не знают с чего и как начать, не знают о возможностях и форматах активного отдыха на природе, информированность о возможностях для аутдор-досуга слабая.

В крупных городах проводится большое количество музыкальных и кинофестивалей, спортивных событий, городских ивентов. Фестиваля, способного объединить в себе все вышеперечисленные направления нет. Банфф объединяет в себе форматы, полюбившиеся и привычные горожанам: городской фестиваль, спортивное мероприятие, кинофестиваль, культурное и просветительское событие, поднимающее актуальные и важные вопросы здоровья и экологии.

Этот фестиваль, продвигая активный образ жизни и спорт, способствует преодолению барьеров входа в спорт, посредством создания условий для общения и знакомства с доступными спортивными практиками и укрепления и развития сообществ.

Банфф - площадка для взаимодействия основной целевой группы проекта - активных горожан с профессионалами и активистами спорта и туризма. На фестивале посетители смогут узнать больше о доступных аутдор-активностях, познакомиться с сообществами для дальнейшего участия в спортивных мероприятиях в регионе проведения фестиваля.

Решение провести фестиваль в Екатеринбурге и Москве было не случайным. У команды Банфф Россия уже имеется позитивный опыт проведения фестиваля в нашем родном городе - Екатеринбурге. Москва для нас второй дом, мы знаем и умеем работать с местным комьюнити.

Екатеринбург - один из самых компактных городов-милионников, чтобы добраться до ближайших природных объектов нужно затратить менее часа. Близость Уральских гор способствует развитию горнолыжных трасс и парков, обилие природных заповедников дает возможность ходить в пешие походы, заниматься скалолазанием, сплавляться по рекам. В последние пару лет активно развивается сап-, вейк и виндсерфинг - сейчас в городе работает более 10 организаций по данным видам спорта. У аудитории есть запрос на активный досуг на природе. Фестиваль в Екатеринбурге будет способствовать укреплению аутдор-движения и формированию новых связей между спортивными сообществами и горожанами.

Для Москвичей доступ к природе осложняется бОльшими расстояниями, транспортной загруженностью, недостатком времени. Но развивающаяся городская инфраструктура открывает все больше возможностей для занятия аутдор-активностями непосредственно в городе - бег, велопробеги, развитая сеть городских парков для прогулок и спорта на улице, в сентябре этого года на Водоотводном канале прошел большой фестиваль сап-серфинга, который собрал более 500 участников. Проведение фестиваля Банфф в Москве позволит донести до большего количества активных горожан информацию о доступных, в т.ч. непосредственно в городе, видах аутдор-спорта, интегрировать спортивные сообщества в массовую культуру, расширить представления о доступных видах физической активности. Вдохновляющие примеры атлетов и спортивных сообществ вдохновят аудиторию на получение нового опыта, включение спорта в свой образ жизни, активные путешествия.

География проекта

г. Екатеринбург, г. Москва

Целевые группы

1. молодые семьи с детьми
2. спортсмены, практикующие экстремальные виды спорта
3. участники туристических клубов
4. представители спортивных организаций
5. спортсмены, практикующие занятия спортом на природе
6. активные горожане
7. молодые люди 16-35