Проекты

Краткое описание

Организация и проведение цикла обучающих (информационных и консультационных) мероприятий для социально ориентированных некоммерческих организаций Челябинской области, направленных на приобретение навыков работы с социальными и цифровыми медиа: социальными сетями, мессенджерами и с иными современными средствами массовой коммуникации по продвижению проектов, информированию о деятельности и получению обратной связи от аудитории, обучению работе с digital - технологиями (цифровыми технологиями) и их внедрение в деятельность организаций.
В рамках проекта запланировано 3 обучающих блока (январь, апрель, июль 2019 года), каждый из которых будет состоять из 2 семинаров.
Январь 2019 года:
1.Запросы аудитории и способы их удовлетворения. Различия в аудиториях социальных сетей;
2. Как наполнять контент мотивирующими текстами и яркой инфографикой. Как повысить кликабельность и увеличить мотивацию подписчиков на репосты. Как проводить информационную кампанию с учетом интересов целевой аудитории социально ориентированных некоммерческих организаций.
Апрель 2019 года:
1.Форматы предоставления информации в социальных сетях и мессенджерах. Сторителлинг и его примеры. Создание инфографики online. Видео-контент. Организация live-трансляций. Разработка контент-стратегии;
2. Основы SMM-продвижения. Задачи и возможности SMM. Стратегия присутствия "бренда" в социальных сетях. Контент-маркетинг. Основные принципы таргетирования (навыки по выделению из всей аудитории социальных медиа целевой для организации).
Июль 2019 года:
1.Управление репутацией в социальных сетях. Формирование положительного имиджа социально ориентированных некоммерческих организаций, привлечение внимания к деятельности, правила взаимодействия с аудиторией, способы противодействия троллингу и распространению фейков;
2. Использование digital - маркетинга для продвижения социально ориентированных некоммерческих организаций, их деятельности и проектов.

При реализации проекта команда проекта рассчитывает на повышение устойчивости социально ориентированных некоммерческих организаций Челябинской области, увеличение информирования жителей Челябинской области о деятельности и проектах СОНКО. Повышение присутствия в современных средствах массовой коммуникации, расширение аудитории.

Цель

1. Обучить за 12 месяцев не менее 60 социально ориентированных некоммерческих организаций Челябинской области использовать социальные и цифровые медиа в продвижении их деятельности и проектов.

Задачи

1. Обеспечить качественную организационную подготовку при проведении обучающих блоков проекта и в ходе его реализации в соответствии с обучающей программой и календарным планом и провести оценку эффективности внедрения полученных навыков и знаний в текущую деятельность СОНКО.
2. Обучить умению работать с аудиторией социальных сетей и мессенджеров, видеть различия в аудиториях и удовлетворять ее запросы, создавать качественный контент, привлекающий и мотивирующий аудиторию, вести эффективную информационную кампанию.
3. Обучить форматам предоставления информации в социальных и цифровых медиа, разработке контент-стратегии и основам и технологиям продвижения информации в социальных и цифровых медиа.
4. Обучить умениям управлять репутацией в социальных и цифровых медиа, формировать положительный имидж СОНКО, создавать и эффективно использовать digital-маркетинг для продвижения.

Обоснование социальной значимости

На сегодняшний день социальные сети растут опережающими темпами по сравнению со всеми остальными медиа (теле-радио- и печатные СМИ). Согласно исследованиям "TNS Россия" в 2016 году предпочтение молодой аудитории в возрасте от 12 до 24 лет в отношении телесмотрения составили следующие рейтинги:
-google 88%;
-яндекс 87,2 %;
-вконтакте 86%;
-youTube 82,7%;
-mail.ru 81,8%.

Ориентируясь на данный тренд, мировые и российские социологи высоко оценивают технологию социальных медиа и мессенджеров как средство влияния на гражданское общество.
Использование социальных и цифровых медиа - один из главных ресурсов в продвижении и устойчивости компаний.

В связи с этим любая социально ориентированная некоммерческая организация, претендующая на дальнейшее устойчивое развитие, должна обеспечить качественное и эффективное присутствие в социальных медиа. Социальные медиа для СОНКО являются не только информационным ресурсом, но и инструментом коммуникаций с сообществом, поиском новой аудитории, в том числе благотворителей, инструментом для привлечения фандрайзинга .

Отсутствие знаний по работе с новыми средствами массовой коммуникации, социальными сетями и мессенджерами и отсутствие навыков по продвижению у большинства социально ориентированных некоммерческих организаций Челябинской области существенно замедляет реализацию их проектов.

Только при прохождении цикла обучающих мероприятий с практическими занятиями можно достичь максимального успеха по созданию и увеличению эффективности социальных медиа.

География проекта

Челябинская область и город Челябинск

Целевые группы

1. социально ориентированные некоммерческие организации Челябинской области