Проекты

Краткое описание

По данным опроса опроса женщин репродуктивного возраста, проведенного ВЦИОМ, большинство российских женщин (68%) откладывают визит к гинекологу при появлении первых симптомов заболевания, из них 57% пойдут к врачу, только если болезненное состояние сохраняется длительное время. В результате в России фиксируется одна из самых высоких смертностей женщин репродуктивного возраста от патологий половой системы.
Проект "#ОтветственнаЯ" направлен на привлечение внимания к проблемам женского здоровья. Проект имеет просветительскую миссию и направлен на формирование у молодых женщин ответственного отношения к своему здоровью.
Результатом реализации проекта станет запуск 10 короткометражных видеороликов (10-20 минут) о болезнях женской репродуктивной системы, необходимости регулярной диагностики, при помощи которой можно на ранней стадии выявить и предотвратить большинство заболеваний. Команда проекта состоит из высококвалифицированных и опытных врачей-гинекологов, медийных лиц - женщин молодого возраста для большего охвата целевой аудитории, а также в команду входит квалифицированный психолог.

Запуск роликов планируется на площадке самой крупной в России социальной сети Вконтакте.

Цель

1. Проект "ОтветственнаЯ" является просветительским. Целью проекта является агитация и мотивация женщин в возрасте от 16 до 35 лет к своевременной диагностике состояния женского здоровья.

Задачи

1. Запуск рекламной кампании с участием медийных лиц (молодых актрис) для привлечения внимания большего числа женщин в возрасте от 16 до 35 лет. Площадкой размещения выступит официальный сайт Фонда подержки и развития доказательной медицины fond-dm.ru и группа Вконтакте .
2. Создание курса из 10 просветительских видеороликов об аспектах женского здоровья о том с какого возраста и зачем необходимо регулярно наблюдаться у гинеколога. Площадкой размещения выступит официальный сайт Фонда подержки и развития доказательной медицины fond-dm.ru и группа Вконтакте
3. Запуск горячей линии для ответов на вопросы, которые возникнут после просмотра лекций.
4. Акцентировать внимание женщин на то, что у каждой женщины есть возможность бесплатного обратиться к гинекологу в рамках ОМС

Обоснование социальной значимости

Одной из целей социальной рекламы является изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума. Серия видеороликов, которые планируется снять в рамках проекта "#ОтветственнаЯ", призвана мотивировать молодую женскую аудиторию более внимательно относиться к себе и своему здоровью.

Согласно исследованию, проведенному ВЦИОМ, только каждая четвертая женщина в России обращается к специалисту при появлении настораживающих симптомов, женщины пропускают осмотры в основном из-за наличия постоянного полового партнера (46%), отсутствия жалоб на здоровье (44%) и отсутствия квалифицированного врача (30%), отсутствие времени (38%). Несмотря на то, что гинекологи советуют здоровым женщинам не менее раза в год проходить обычную диагностику, при помощи которой можно на ранней стадии выявить и предотвратить большинство заболеваний.
Актуальность проекта "ОтветственнаЯ" главным образом обусловлена тем, что большинство проектов для женщин ориентированы не на комплексную профилактику, а на диагностику и лечение отдельных видов заболеваний. Благодаря использованию самой крупной социальной сети в России Вконтакте будет достигнут максимальный охват женщин в возрасте от 16 до 35 лет.

География проекта

РФ женская интернет-аудитория социальной сети Вконтакте (более 1 млн. женщин в возрасте от 16 до 35 лет)

Целевые группы

1. женская интернет-аудитория социальной сети Вконтакте