Проекты

Краткое описание

Всероссийский проект по продвижению лидеров НКО в медиапространстве посредством проведения конкурса лидеров НКО и рассказе о добрых делах, реализованных этими НКО. Традиционное представление о лидерстве в отрасли НКО уходит в прошлое. Еще несколько лет назад участие лидеров НКО в медийной среде было скорее исключением, чем правилом, но уже сегодня некоммерческие организации все больше запускают медиапроекты, рассказывают о своей деятельности в СМИ, формируют навыки эксперта в своей области по самым разным темам. Но опыт лидеров НКО зачастую не сопричастен с эффективными коммуникациями, поэтому "АиФ.Доброе сердце" в сопартнерстве с ИД "АиФ" проведет конкурс добрых дел, с представлением лидеров НКО и их проектов, получивших поддержку от Фонда Президентских грантов на максимально широкую аудиторию. В конкурсе примут участие 1000 представителей НКО, победителей ФПГ с 2020 - 2023 годы. По итогам анализа и исследований этих проектов будут отобраны 100 лучших из лучших лидеров НКО, о каждом из которых мы расскажем на сайте проекта, в публикациях на сайтах СМИ партнеров-проекта и в социальных сетях. А так же мы создадим онлайн-платформу проекта и запустим на нем конкурс "Все начинается с добра", в рамках которого проведем презентации проектов лидеров НКО. Каждый из 100 проектов будет представлен на сайте в формате красочного слайдшоу из фото, видео и музыки; текстового интервью с лидером НКО; его видеовизитки. За каждый проект и за каждого лидера НКО можно будет проголосовать, а мультиформатность контента позволит транслировать материалы конкурса в самых разных каналах продвижения, в любых медийных форматах.
Для всех желающих на сайте будет открыто голосование за добрые дела лидеров НКО, пользователи сети смогут выбрать самые яркие и интересные проекты. По итогам голосования, будет сформирован шорт-лист 50 лидеров НКО, набравших наибольшее количество голосов. Эти 50 лидеров будут приглашены на питчинг в АиФ. По итогам питчингов 25 лидеров будут награждены публикациями интервью в еженедельнике «АиФ» в разделе «Калейдоскоп добра». Награждение победителей Конкурса состоится в Москве, в усадьбе Барышникова (пресс-центр АиФ, Мясницкая, 42), где на финальной церемонии будут вручены дипломы и сертификаты на размещение публикаций в федеральном СМИ.
При этом, 100 лидеров , выбранных для участия в проекте, тоже получат совокупно не менее 1000 публикаций в СМИ, соцсетях и на разных медиаресурсах (из расчета по 10 публикаций о каждом лидере НКО). В проекте основным инструментом выбран формат Конкурса с продвижением его в соцсетях, так как это пространство является виртуальными, что позволяет мгновенно распространять и обсуждать идеи, мысли и собирать вместе обширные сообщества людей, независимо от их географического положения, позволяет им увидеть все сюжеты от первого лица - его лидера, получить эмоции и оценку от реальной аудитории в виртуальном пространстве. Конкурс и лидеров НКО поддержат федеральные и региональные СМИ.

Цель

1. Цель 1: Предоставить лидерам НКО возможности для развития и продвижения личного бренда, как профессионалов в своей области. Предоставить охватное медиа продвижение лидерам НКО. Показать их опыт и профессионализм, путём участия в конкурсе президентских грантов, и тем самым увеличить узнаваемость и позиционирование лидеров НКО в медиапространстве и среди широкой общественности.
2. Цель 2: Продвижение деятельности НКО, победителей конкурса Фонда президентских грантов. Продвижение темы благотворительности, волонтерства, добрых дел, социальной активности - в СМИ и соцсетях

Задачи

1. Задача №1 Подготовить сценарный и маршрутный план проекта. Подготовить программу исследования и подбора участников для Конкурса
2. Задача №2 Разработать и подготовить Положение о Конкурсе
3. Задача №3 Отобрать лидеров НКО и их проекты, согласовать участие представителей в Конкурсе
4. Задача №4 Подготовить план публикаций для отобранных лидеров - НКО, сформировать редакционную группу проекта
5. Задача №5 Отснять, смонтировать и озвучить фото и видеосюжеты проекта в формате видеовизиток лидеров НКО, подготовить интервью, слайдшоу с рассказом о проектах этих лидеров
6. Задача №6 Создать сайт проекта для размещения интервью, фото и видеосюжетов
7. Задача №7 Запустить Конкурс в соцсетях АиФ, опубликовать посты с фото и видеосюжетами проекта в соцсетях, привлечь к просмотру целевую аудиторию проекта и провести голосование за лучших конкурсантов
8. Задача №8 Подвести итоги Конкурса, выявить 50 лауреатов Конкурса, прошедших в полуфинал
9. Задача №9 Организовать презентацию проекта и выставку, посвященную участникам Конкурса, их опыту и лидерским качествам, и профессиональному выражению в проектах некоммерческого сектора. Представить участников проекта СМИ
10. Задача №10 Привлечь 50 финалистов Конкурса к участию на питчинге с возможностью проявить себя и свои лидерские качества, заинтересовать журналистов и получить публикации в СМИ
11. Задача №11 Вовлечь СМИ, журналистов, блоггеров в освещение и продвижение проекта и питчинга, обеспечить выход публикаций о проекте.

Обоснование социальной значимости

Президентские гранты стали огромной помощью социально ориентированным НКО России для реализации задуманных инициатив, которые очень важны для своих регионов. Но работа НКО часто остается за кадром, слабо освещается СМИ, а это значит НКО нужно помочь в продвижении в СМИ и в социальных сетях, предоставить площадку где можно рассказать о себе и своей деятельности.
Ежегодные результаты опросов общественного мнения демонстрируют рост вовлечения россиян в социальную деятельность и уровень доверия к этому направлению. Так, например, 85% респондентов, опрошенных ВЦИОМ, считают, что государству следует помогать волонтерам, активистам общественных движений и некоммерческих организаций. По мнению более половины россиян (62%), работа общественных организаций повышает уровень доверия между людьми. По данным ВЦИОМ, каждый второй опрошенный в России знает о деятельности общественных организаций. Три четверти из них считают, что НКО приносят реальную пользу обществу. Только за последние четыре-пять лет каждый четвертый (24%) передавал вещи и игрушки в детские дома или дома престарелых, каждый пятый (21%) вносил деньги на счет людям, нуждающимся в помощи, 7% участвовали в волонтерской работе, а 6% — в благотворительных акциях. При этом по данным Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, 77% россиян слышали хотя бы об одной НКО в своем регионе, 54% доверяют хотя бы одной НКО и 28% участвуют в деятельности хотя бы одной НКО. Но при этом почти каждый второй россиянин (49%), согласно опросам ВЦИОМ, ничего не знает о пользе общественных организаций, 13% полагают, что они практически не приносят пользы. В большинстве своем россияне предпочитают помогать тем, кого знают лично. Именно недоверие к благотворительным фондам — причина неучастия в денежных пожертвованиях для 23%. По мнению респондентов, повысить вероятность денежных пожертвований могут несколько ключевых факторов: уверенность в том, на что пойдут перечисленные деньги (такой ответ дали 40% россиян) и информация об успешных проектах фонда, его достижениях (23%). Рассказывать о деятельности организации должен прежде всего руководитель НКО, его попечители. Именно поэтому важно повышать осведомленность и информированность населения о деятельности НКО в целом в стране и в каждом отдельном регионе и городе.
Личный бренд руководителя или лидера компании в некоммерческой деятельности проекта важен в первую очередь для выстраивания доверия аудитории. Это один из самых эффективных инструментов в общении между организацией и обществом. Миссия личного бренда уникальна для каждого - так как одной из важных задач НКО является выстраивание информационной открытости и доступности для потенциальных партнеров, грантодателей, благополучателей, представителей госвласти, СМИ. Не секрет, что многие представители НКО не задумываются о своей личной роли в развитии своих же проектов, что их бренд это некий код для определения места компании в социальной сфере деятельности, который необходимо развивать, заниматься им довольно продолжительное время. Само собой ничего не выстраивается.
Опрос представителей НКО https://lidernko.aif.ru/research.html показал, что многие из них считают, что их и так знают где надо, что не имеет смысла делиться с окружающим миром о себе лично через призму своих проектов, личный бренд это скорее нагрузка, чем потенциал для развития организации (проекта). Такая информация касается даже победителей конкурсов Фонда Президентских Грантов. Проект, посвященный продвижению непосредственно лидеров НКО, станет драйвером продвижения и развития открытости в публичном пространстве активных и целеустремленных лидеров НКО.
Как подчеркнул исполнительный директор Фонда президентских грантов Антон Долгов:(https://aif.ru/society/charity/afisha_dobryh_del_prezentovana_platforma_mir_neravnodushnyh_del?ysclid=lnou4g6d5995343950):" В некоммерческом секторе неформальное наставничество — это норма, но история с информационной открытостью, особенно с успешными кейсами, она конечно важна, и если есть чем поделиться, это важно сделать. С одной стороны, мы говорим, что все, кто победили в конкурсе президентских грантов, это уже лидеры и вся команда НКО обладает определенным знаком и экспертным статусом. Но, с другой стороны, если вы стали публичными экспертами, это, во-первых, уже большой вклад в развитее НКО, а во-вторых, этими навыками и опытом нужно делиться с другими — так мы сделаем наш сектор более объемным, заметным."
Участники конкурса при помощи журналистов, редакторов, видеографов, партнера проекта ИД "АиФ" смогут рассказать о себе, своем развитии как экспертов и лидеров своей организации и ее проектах. Онлайн площадка ИД «Аиф» сейчас, как никогда, является наиболее стабильной, проверенной для распространения информации в условиях ограничения работы социальных сетей и других информационных ресурсов. Это повлечет за собой востребованность в ней у целевой аудитории проекта.

География проекта

Не менее 50 городов и населённых пунктов Российской Федерации из 8 федеральных округов (ДФО, ПФО, СЗФО, СКФО, СФО, УФО, ЦФО, ЮФО), где имеются представительства партнёра проекта – ИД «АиФ», работают другие СМИ и находятся лидеры НКО, реализовавшие успешные проекты. Точный список городов и населённых пунктов будет определён на 1 этапе реализации проекта, когда будет сформирован список из 1000 лидеров НКО – участников проекта

Целевые группы

1. Лидеры НКО получившие признание и реализующие социальные проекты на средства Фонда президентских грантов
2. Представители НКО, которые хотели бы самостоятельно продвинуться в своей деятельности и популяризировать свой личный бренд и проекты