Проекты

Краткое описание

Проект направлен на поддержку СО НКО Карелии и решение проблемы недостатка ресурсов НКО для создания и распространения соцрекламы, что влечет недостаточное информирование населения Карелии о реализуемых социальных проектах НКО (доля соцрекламы местных НКО незначительна (или отсутствует)). Для масштабирования эффективных практик НКО, популяризации их деятельности в регионе необходима объемная информационно-рекламная поддержка при участии коммерческого сектора, государства, СМИ в виде соцрекламы. Ежегодно НКО вносят свой посильный вклад в социально-экономическое развитие региона, именно поэтому важно предоставить доступ НКО в вопросах производства и распространения соцрекламы.
Основываясь на результатах соцопросов и ряда других актуальных данных, было принято решение о необходимости реализации проекта с целью содействия в увеличении объема распространения и качества производимой соцрекламы СО НКО Карелии и повышения информированности населения о деятельности СО НКО.
В рамках проекта планируется:
1. Повысить компетенции специалистов НКО Карелии в сфере взаимодействия со СМИ, бизнесом - участниками рекламного рынка, специалистами, предоставляющими услуги в сфере рекламы и работы в медиапространстве: организация обучающих семинаров (60 специалистов), выстраивание долговременной архитектуры взаимодействия и постоянного медиадиалога.
2. Провести конкурсный отбор лучших практик СО НКО Республики с целью предоставления комплексной поддержки деятельности НКО и их проектов при участии медиапартнеров проекта: оказание информационно-рекламной поддержки по производству и распространение соцрекламы (10 НКО).
3. Содействовать распространению информации о лучших практиках СО НКО в республике, организовать комплексную информационно-рекламную поддержку: размещение соцрекламы (наружная реклама, на радио, в интернет-изданиях СМИ). Комплексная поддержка деятельности НКО и их проектов - узнаваемость на территории Карелии жителями, содействие увеличению фандрайзинговых возможностей.
Прогнозируемое число жителей РК, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы/сочетанием (просмотры в СМИ (посты/статьи/рекл.баннеры в СМИ, соцсетях), реклама и эфиры на радио, просмотры рекламных щитов, видео (на диджитал-экранах, в СМИ, соцсетях) прямых эфиров) порядка 20 млн. в течении срока реализации проекта. Проект наладит производственную информационную цепочку от идеи до ее распространения в виде рекламного продукта. Рекламная кампания НКО привлечет внимание широкой аудитории и СМИ и будет способствовать аккумуляции социально-информационного эффекта, обмену опытом между экспертами НКО, госорганами, коммерческими структурами, увеличит проектный потенциал участников, внесет вклад в решение социальных проблем региона. Как региональный кейс проект может стать стартовой практической площадкой для обеспечения комплексной рекламно-информационной программы поддержки СО НКО в Республике на межсекторальной основе (государство, НКО, бизнес).

Цель

1. Содействие в увеличении объема распространения и качества производимой социальной рекламы СО НКО Республики Карелия и повышение информированности населения республики о деятельности СО НКО

Задачи

1. Повысить компетенции специалистов НКО и общественных организаций Республики Карелия в сфере взаимодействия со СМИ, бизнесом - участниками рекламного рынка (производство, размещение) специалистами, предоставляющими услуги в сфере рекламы и работы в медиапространстве
2. Провести конкурсный отбор лучших практик СО НКО Республики Карелия с целью предоставления комплексной поддержки деятельности НКО и их проектов
3. Содействовать распространению информации о лучших практиках СО НКО в Республике Карелия, организовать комплексную информационно-рекламную поддержку

Обоснование социальной значимости

Проект направлен на поддержку социальных НКО Карелии. Выбор географии участников проекта обоснован статистикой по регистрации общественных организаций (наибольшее количество) и возможностью прямой коммуникации с НКО Кондопожского, Пряжинского, Прионежского районов, г.Петрозаводска.
Согласно реестру СО НКО на 10.02.2023 в Карелии зарегистрированы 352 организации (https://data.economy.gov.ru/analytics/sonko). Ежегодно увеличивается поддержка НКО в рамках грантовых конкурсов (на конкурс Фонда грантов Главы РК 2022 было подано 142 проекта, 65 из них стали победителями). https://xn--80akjfh2a2i.xn--80af5akm8c.xn--p1ai/public/news/8fa00f11-43ce-4c37-b7aa-26f9245eb7c3
Проблема, на решение которой направлен проект: недостаток ресурсов НКО для создания и распространения соцрекламы влечет недостаточное информирование населения Карелии о реализуемых социальных проектах НКО, в результате чего доля социальной рекламы местных СО НКО на территории Карелии незначительна (или отсутствует).
Для масштабирования эффективных социальных практик СО НКО, популяризации их деятельности в регионе необходима объемная информационно-рекламная поддержка при участии коммерческого сектора, государства, СМИ. Она может быть обеспечена с использованием мощного инструмента формирования общественного мнения - социальной рекламы.
Ежегодно НКО вносят свой посильный вклад в социально-экономическое развитие региона, именно поэтому важно предоставить доступ НКО в вопросах производства и распространения социальной рекламы. По данным Всероссийской академии внешней торговли Минэкономразвития вклад российских НКО в экономику страны вырос в 2,5 раза за последние 4 года (в 2018-м — около 0,6%) и составил 1,5% ВВП (около 2 трлн руб.) https://iz.ru/1439673/valeriia-mishina/investitcii-dobra-vklad-nko-v-ekonomiku-priblizilsia-k-2-trln-rublei
С декабря 2022 по февраль 2023 Карельская рекламная ассоциация “Карела” провела соцопросы с целью исследовать феномен соцрекламы в Карелии, и соцрекламы НКО в частности, также выявить потребности СО НКО в информационно-рекламной поддержке (результаты прилагаются).
Согласно опросам, экспертная группа госсектора (54,5%) отмечает отсутствие/ недостаток соцрекламы в городе/районе/населенном пункте, 25% - не впечатляет, не вызывает эмоций; недостатки дизайна отмечают 31,8%, шаблонность, отсутствие креативов, нестандартных носителей - 38,6%. Понимают рекламу более 54%; чувствуют эмпатию, сопереживают 28,6%, доверяют местной рекламе 21,4% .
Респонденты отмечают, что большинство местных НКО не имеют возможности для проведения широких рекламных кампаний в силу ограниченности ресурсов на эти цели (88,9%), и согласны с тем, что для эффективной реализации проектов им необходима хорошая информационно-рекламная поддержка (93,2%).
84,8% НКО для распространения информации о деятельности используют чаще площадку своих мероприятий, что подтверждает ограниченность их возможностей в выборе дорогостоящих рекламных каналов продвижения.
Работа по поддержке НКО, как и поддержка социальных предприятий субъектов МСП, в вопросах их продвижения имеет важное стратегическое значение для региона, а информирование населения о деятельности НКО будет способствовать увеличению доли участия граждан в проектах НКО, открытости НКО и повышения доверия к ним.
Исследование показывает, что 72% респондентов НКО не проходили обучение соцрекламе и не считают уровень своих знаний достаточным; 81,8% хотели бы пройти такое обучение.
Данные проведенного ВЦИОМ исследования отношения россиян к соцрекламе в 2021 свидетельствуют о том, что в период пандемии увеличился объем соцрекламы: в 2021 соцрекламу видели 40% россиян (2019-22%), 65% опрошенных говорят о том, что она нужна (https://wciom.ru/presentation/prezentacii/otnoshenie-naselenija-k-socialnoi-reklame).
Важность в наполнении рекламного рынка качественной актуальной соцрекламой, соответствующей законодательству, подтверждается деятельностью региональных коллегиальных комиссий (в Санкт-Петербурге) по соцрекламе и рекламе, представляющей особую общественную значимость. https://www.gov.spb.ru/law/d?nd=561183938
С целью решения существующей проблемы проект направлен на содействие увеличению объема распространения и качества производимой соцрекламы СО НКО Карелии и повышение информированности населения о деятельности СО НКО. Конкурсный отбор 10 лучших проектов СО НКО позволит оказать бесплатную информационно-рекламную поддержку по производству и распространение социальной рекламы. Прогнозируемое число жителей РК, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы/ сочетанием (просмотры в СМИ (посты/статьи/рекл.баннеры в СМИ, соцсетях), реклама и эфиры на радио, просмотры рекламных щитов, видео (на диджитал-экранах, в СМИ, соцсетях) прямых эфиров): 20 млн. Предусмотрено проведение обучающих семинаров для СО НКО по соцрекламе.
Прямая коммуникация НКО, медиасообщества, коммерческих структур способствует выстраиванию долговременной архитектуры взаимодействия и постоянного медиадиалога на базе КРА “Карела”.

География проекта

Республика Карелия г. Петрозаводск, районы: Кондопожский, Пряжинский, Прионежский

Целевые группы

1. Члены и участники социально ориентированных некоммерческих организаций Республики Карелия (некоммерческий сектор)
2. Представители и специалисты СМИ Республики Карелия, специалисты, оказывающие услуги/занятые в сфере производства и распространения рекламы (коммерческий сектор медиасообщества)
3. Жители Республики Карелия - благополучатели услуг социально ориентированных некоммерческих организаций Республики Карелия