Проекты

Краткое описание

Проект рассчитан на 4 месяца и представляет собой 2-месячный образовательный интенсив (2 модуля по 2 полных очных дня обучения и трек межмодульной работы), в ходе которого будут проведены лекции и мастер-классы от спикеров федерального уровня на тему совместной работы медиаспециалистов и представителей НКО, а также стратегические сессии и мозговые штурмы, и 1-месячный дистанционный модуль подготовки проектов. Всего в проекте примут участие 30 человек: 15 из медиаиндустрии и 15 специалистов НКО Мурманской области. По итогу проекта совместными усилиями ими будет разработано 5 готовых социальных медиапроектов для НКО, в том числе медиапланы по их информационной поддержке.

Цель

1. Повысить эффективность взаимодействия медиаспециалистов и представителей некоммерческого сектора Мурманска и Мурманской области, заинтересованных в развитии своих медианавыков путем вовлечения в совместную образовательную деятельность и реализацию социально значимых медиапроектов.

Задачи

1. Разработать и провести PR-кампании по набору участников проекта
2. Разработать программу обучения
3. Разработать стратегические сессии и коммуникативные игры для выстраивания горизонтальных связей медиаспециалистов и представителей НКО
4. Организовать и провести очный обучающий процесс
5. Наполнить информационное поле региона конструктивным контентом о деятельности НКО Мурманской области
6. Создать площадку для дальнейшей коммуникации сообщества медийщиков
7. Создать структуру консультационной помощи участников при разработке и реализации медиапроектов
8. Разработать медиаплан для каждого созданного проекта

Обоснование социальной значимости

Частая проблема НКО – неэффективное информационное позиционирование своих проектов, сложности с привлечением новых людей и непродуктивное сотрудничество со СМИ и иными организациями, лидерами мнений.
Например, фонд «Содействие» столкнулся с тем, что ему сложнее, чем федеральным организациям, выстраивать партнерские отношения как с возможными спонсорами, так со СМИ и с властями.
Не имея средств для продвижения, найма дополнительных сотрудников, НКО существуют в ущерб себе и не добиваются тех целей, которые ставят перед собой.
Так же по данным HeadHunter, количество резюме по направлению «Государственная служба и некоммерческие организации» сократилось в 2022 году на 88% по сравнению с 2021 годом, а количество вакансий в этой области — на 16%.

О проблемах взаимодействии НКО и СМИ говорили ещё в 2019 году, Медиашкола НКО
при поддержке исследовательской группы АНО «ЦПИРНП» проводили опрос среди представителей обеих сфер деятельности. Тогда, за последние 2 года 20% респондентов ничего не слышали о деятельности НКО. 61% респондентов сообщали, что НКО проявляют слабую информационную активность, и формат публикуемого ими контента не подходит для публикации в СМИ (34%).
Ссылка на исследование: http://nko67.ru/files/252/chto-meshaet-zhurnalistam.pdf

На территории Мурманской области в Реестре НКО зарегистрировано и существуют по сей день более 100 организаций.
Ссылка на источник информации: https://minjust.gov.ru/ru/pages/reestr-nekommercheskih-organizacij/
Опрос, проведённый в марте 2024 среди представителей 30ти НКО Мурманской области показал, что организации заинтересованы в более активном освещении их деятельности в СМИ (100%). Результаты говорят о том, что НКО имеют высокую мотивацию к взаимодействию со СМИ.
Среди проблем респонденты отмечают отсутствие навыков успешного ведения социальных сетей (23%), 34% опрошенных НКО отмечают проблему освещения их деятельности в СМИ. У четырёх опрошенных организаций нет сообщества в социальных сетях, что подтверждает актуальность проблемы слабой информационной активности, о которой свидетельствует аналитика 2019 года. 11 организаций отмечают отсутствие рабочих контактов со СМИ за последний год, что говорит о недостаточной освещаемости социальноориентированных проектов в региональной повестке. Представители НКО, отвечающие за освещение проектов на ресурсах организации не имеют соответствующих знаний и навыков. 17% впервые занимаются ведением социальных сетей НКО, 39% занимались самообразованием, чтобы понимать современные тенденции медиапланирования и создания контента. Несмотря на частичное понимание SMM, 24% опрошенных отмечают, что не добиваются поставленных целей: не получается набрать аудиторию на ресурсы.
Ссылка на опрос: https://forms.yandex.ru/cloud/65f35f4373cee7838721d22b/?page=1

География проекта

Обучение проходит в Мурманске, в проекте принимают участие сотрудники СМИ и НКО Мурманской области. Выездное мероприятие проходит в г. Мончегорске.

Целевые группы

1. Руководители и сотрудники НКО Мурманской области, которые сталкиваются с трудностями в информационном позиционировании организации
2. Медийщики и журналисты Мурманской области в возрасте от 18 до 35 лет