Проекты

Краткое описание

Проект «Медиаподдержка гражданских инициатив» Агентства социальной информации будет способствовать повышению информированности россиян о возможностях гражданского участия, развитию медийной инфраструктуры гражданского сектора, кооперации и обмену опытом в НКО-среде, повышению компетенций НКО и гражданских активистов в сфере коммуникаций.
Более 1 млн человек будут иметь свежую и достоверную информацию о деятельности НКО, гражданских инициативах и КСО, получая регулярные новости и расширенные материалы АСИ (6 тысяч новостей). Источники информации агентства – редакция АСИ, собственные корреспонденты из 30 регионов, сами НКО, активные граждане, эксперты, представители бизнеса и власти. В дополнение к новостям и анонсам на сайте АСИ выйдут 60 авторских колонок: собственные – «Соль», «Блог Елены Тополевой» и колонки от лидеров НКО, а также 600 расширенных информационных материалов: аналитика, комментарии, репортажи, интервью и очерки. Более 3000 активных НКО получат информационную поддержку и возможность высказать свой экспертный взгляд на те или иные общественные проблемы.
В этом проекте АСИ представит линейку спецпроектов, предназначенных для широкой публики: «Как правильно помогать и как устроены некоммерческие инициативы» – 12 «практических инструкций по участию в благотворительности/волонтерстве, организации акций и пр., «Победители» – 24 «портрета» наиболее интересных проектов, осуществляемых на средства президентских грантов, «НКО-профи» – 24 интервью с профессионалами некоммерческого сектора, «Социальный календарь» – информация о датах с важным социальным содержанием, «Истории социальных предпринимателей» – 12 личных историй людей, запустивших социальные предприятия, «Место силы» – 12 заметок о площадках, реализующих социальные инициативы в столице, «Выходные со смыслом» – еженедельная афиша благотворительных и социальных событий Москвы, 12 фоторепортажей с акций московских НКО.
АСИ будет продвигать материалы через собственные каналы: сайт, страницы в социальных сетях, спецпроекты, а также СМИ, с которыми ведутся совместные проекты: журнал «Русский репортер», «Национальная служба новостей» (4 радиостанции), программа «За дело» Общественного телевидения России и др.
Для повышения качества коммуникаций и развития кооперации НКО АСИ проведет серию вебинаров и стажировок для региональных организаций с посещением успешных НКО и встречами с медиаэкспертами. Более 280 человек примут участие в программе и повысят свои знания в области коммуникаций.

Цель

1. Повышение уровня вовлеченности и осведомленности граждан о возможностях гражданского участия, пользе деятельности НКО, гражданских инициатив и социально ответственного бизнеса.

Задачи

1. 1. Информирование общества о гражданских инициативах, деятельности НКО и социально ответственного бизнеса, работающих в разных сферах и регионах.
2. 2. Расширение аудитории, заинтересованной в информации о гражданских инициативах, деятельности НКО и социально ответственного бизнеса, работающих в разных сферах и регионах.
3. 3. Повышение профессиональной компетенции и грамотности сотрудников НКО и активистов в сфере коммуникаций.

Обоснование социальной значимости

Востребованность НКО как партнеров государства в решении социальных проблем в последние годы растет. Точно так же постепенно растет доверие граждан и степень их вовлеченности в НКО: данные исследования ГРАНС-центра НИУ ВШЭ 2017 г. показывают взлет уровня доверия (66%) и участия (28%) людей хотя бы к одной НКО (https://grans.hse.ru/news/204753838.html). Вырос интерес СМИ к НКО: мониторинг ГРАНС-центра свидетельствует, что количество сообщений на эту тему в традиционных СМИ в 2017 г. почти вдвое больше, чем было в 2012 г. (https://www.asi.org.ru/news/2017/07/19/issledovanie-blagotvoritelnosti-v-zerkale-smi/). Однако анализ показывает, что НКО в зеркале СМИ почти всегда отражаются в связке с государством. Основные темы – «закон об иностранных агентах» и распределение грантов, а главные источники информации – представители власти. Получается, что НКО – не субъекты, а объекты медийного поля. На уровне «больших СМИ» их деятельности, за редким исключением в виде крупнейших благотворительных фондов, практически не видно.
Для того чтобы доверие к НКО стало устойчивым, а вовлечение (участие/обращение в НКО) превратилось в повседневную практику, обществу надо объяснять устройство и смысл существования НКО, инициативных групп, социально ответственного бизнеса, доносить достоверные факты, давать слово экспертам из НКО, информировать о возможностях, ценности участия, показывать примеры и приглашать к участию в НКО. Это задача немногочисленных отраслевых экспертных СМИ, к которым принадлежит Агентство социальной информации. На основе ежедневно получаемой информации АСИ выпускает новости, готовит информационно-аналитические материалы и спецпроекты для разной аудитории. В проекте дополнительное внимание будет уделяться читателям за пределами лояльной аудитории из гражданского сектора.
Одна из серьезнейших проблем НКО на пути к известности – неудачные попытки самопрезентации в СМИ, неумение учитывать изменяющееся медиапотребление. Редакторы «больших» СМИ говорят, что получают от НКО шаблонные пресс-релизы, в которых их работа выглядит неинтересной. Это означает, что НКО надо учиться быть убедительнее в своих коммуникациях, учитывать интересы аудитории и ожидания СМИ. НКО нужно больше кооперироваться, чтобы сообща доносить свои ценности, обмениваться опытом и поднимать планку коммуникаций. Для этого АСИ усовершенствует свою обучающую программу, разработает программу стажировок, а также специальные сервисы и информационные продукты для планирования своей работы.

География проекта

вся страна

Целевые группы

1. Некоммерческие организации
2. Граждане
3. Гражданские инициативы