Проекты

Краткое описание

«В ритме здоровья» - это проект аудио-подкастов направленный на повышение осведомленности населения о пофилактике хронических неинфекционных заболеваний, формировании полезных привычек и здоровом образе жизни.

Проект включает в себя запись, монтаж и публикацию аудио-подкастов.
Все эпизоды подкаста разбиты на рубрики:
1) «Кто здесь» – подкаст в формате интервью с приглашенными экспертами из сферы здравоохранения и лидерами общественного мнения регионального и федерального значения;
2) «ЗОЖкаст» – подкаст об основных аспектах здорового образа жизни;
3) «МРТ всего тела» – подкаст с лечащими врачами разных специальностей о системах человеческого организма и методах их исследования;
4) «Надень бахилы» – подкаст о коммуникативных навыках врачей и пациентов;
5) «Солянка - это тоже ЗОЖ» - подкасты на различные общие темы сферы ЗОЖ, здоровьесбережения, спорта, маркетинга, воспитания детей и т.д
Все подкасты публикуются на двух ведущих медиа-платформах России – «Вконтакте» (https://vk.com/podcasts-65529261) и «Яндекс-Музыка» (https://music.yandex.ru/album/2723166

Проект реализуется на базе Республиканского центра общественного здоровья и медицинской профилактики, где создана полноценная звуковая студия, позволяющая производить запись подкастов с одновременным участием трёх спикеров и возможностью удаленного аудио-подключения спикера из любой точки Российской Федерации. В 2023 году проект подкаста «В ритме здоровья» получил грантовую поддержку в рамках конкурса для физических лиц Росмолодёжь 2023.
С июля 2023 по настоящее время было выпущено 10 эпизодов подкаста, каждый продолжительностью более 60 минут, с общим охватом более 800 уникальных слушателей. В записи подкастов в качестве приглашённых экспертов приняли участие: министр здравоохранения Республики Башкортостан, заслуженные врачи Республики Башкортостан, профессора и другие специалисты в области медицины и здравоохранения

Для повышения охвата подкастов и привлечения новой целевой аудитории планируется начать выпуск подкастов в видео-формате. Тиражирование видео-подкастов будет осуществляться на новой актуальной Российской медиа-площадке - VK Video, а так же на экранах в зонах ожидания для пациентов в медицинских организациях, социальных сетях и сайтах больниц и поликлиник. Масштабная информационно-коммуникационная компания – это один из инструментов достижения целевого показатели приоритетного проекта. «В ритме здоровья» — это издательство научно-популярных аудио-подкастов о здоровом образе жизни, направленных на повышение уровня осведомлённости населения об основных аспектах ЗОЖ и профилактики неинфекционных хронических заболеваний. Неоспоримое преимущество подкастов, это возможность потреблять контент в аудиоформате, который позволяет получать информацию, находясь в дороге, на работе, занимаясь спортом или другими повседневными делами, не боясь потерять часть информации, в отличие от просмотра видео в тех же условиях. А значит, это увеличивает его потребительскую ценность для пользователей.

Цель

1. Повышение у населения Российской Федерации осведомленности об аспектах здорового образа жизни, основных методах профилактики, и диагностики хронических неинфекционных заболеваний путём записи и публикации цикла аудио и видео-подкастов на площадках «Вконтакте» и «Яндекс-музыка» в срок до июля 2025 года.

Задачи

1. Анализ результатов по каждому эпизоду (к-во прослушиваний, % дослушивания, характеристика аудитории и т.д)
2. Запись 10 эпизодов аудио-подкастов
3. Монтаж 10 эпизодов аудио-подкастов
4. Онлайн-размещение 10 эпизодов аудио-подкаста на платформах Вконтакте, Яндекс-музыка,
5. Запись 10 эпизодов видео-подкастов
6. Монтаж 10 эпизодов видео-подкастов
7. Онлайн-размещение 10 эпизодов видео-подкастов на платформе VK-Video
8. Продвижение подкастов, размещённых медиа-платформах Вконтакте, VK-Video, Яндекс-музыка
9. Написание сценариев для записи 20 эпизодов подкаста (10 аудио, 10 видео) на актуальные темы о здоровом образе жизни, медицине и способах профилактики заболеваний

Обоснование социальной значимости

Знания населения в вопросах здоровья и здорового образа жизни являются основой профилактики инфекционных и неинфекционных заболеваний, сохранения здоровья на высоком уровне в течение длительного времени. Важным аспектом повышения осведомлённости граждан является выбор правильного источника информации индивидуально для каждой целевой аудитории. Формирование здорового образа жизни россиян также является одной из национальных целей развития России. В стране действует федеральный проект «Формирование системы мотивации граждан к здоровому образу жизни, включая здоровое питание и отказ от вредных привычек», целью которого является рост доли таких граждан ведущих здоровый образ жизни. При этом по итогам исследования Росстата в 2022 году незначительно снизилась доля россиян, которые заявили, что оценивают свое здоровье как «хорошее» или «очень хорошее» (с 57,2 до 55,3%), кроме того существенно выросла доля мужчин, которые не придерживаются здорового образа жизни, — на 14,5 процентного пункта (п.п.), до 54,9% мужского населения в возрасте 15 лет и старше. По итогам предыдущего опроса в 2021 году таких мужчин было 40,4%. Среди женщин Росстат зафиксировал противоположную тенденцию, а именно рост доли россиянок, приверженных здоровому образу жизни. В 2022 году увеличение составило 3,3 п.п., до 71% женского населения. Эта доля последовательно растет: в 2020 году она составляла около 63%.

Новым актуальным инструментом донесения достоверной информации до необходимой целевой аудитории является создание медиа-проектов точечной профилактической направленности выпускаемых на ведущих площадках Российской федерации. По данным ВЦИОМ, в 2020 году 19% россиян хотя бы один раз слушали подкасты, кроме того, рынок подкастов в нашей стране активно набирает обороты. Исследователи медиа рынка от компании Яндекс прогнозируют увеличение среднемесячной аудитории российских подкастов до 27,9 млн слушателей к 2024 году — почти в шесть раз за пять лет. Неоспоримое преимущество подкастов, это возможность потреблять контент как в аудиоформате так и в видео-формате, что позволяет получать информацию, находясь в дороге, на работе, занимаясь спортом, ожидая очереди на приём к врачу, или занимаясь другими повседневными делами. Подтверждением того, что тема здравоохранения и здорового образа жизни активно воспринимается слушателями подкастов является и тот факт что, данная тематика стабильно входит в ТОП-5 самых востребованных по мнению Яндекс-музыки.

Благодаря наличию разных тематических рубрик в подкасте «В ритме здоровья» имеется возможность обсуждать абсолютно все наиболее актуальные темы здравоохранения волнующие граждан, с привлечением ведущих экспертов медицины, клинической психологии и спорта, отвечая на вопросы с разных точек зрения тем самым отвечая на запросы разной аудитории Российской Федерации. Популяризация и распространение достоверной информации о здоровье чрезвычайно важны для правительства, органов здравоохранения, ученых и врачей, чтобы создать противовес ложной или вводящей в заблуждение информации медицинского характера, распространяемой в социальных сетях.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Население Российской Федерации в возрасте от 14 лет