Проекты

Краткое описание

Есть проблема – пресс-служба студенческих отрядов Уральского федерального округа не умеет эффективно доносить информацию про деятельность Российских студенческих отрядов (РСО) в своем субъекте для своей целевой аудитории – старшеклассников, студентов – через социальные сети и СМИ. Отсюда низкая информированность студентов вузов и ссузов округа про деятельность РСО и малое количество участников движения.

«Окружная медиашкола студенческих отрядов #ТрудКрут» – проект, в рамках которого 80 лучших представителей пресс-служб студенческих отрядов Уральского федерального округа встретятся в Челябинске на 3-дневном выездном образовательном мероприятии для обмена опытом, развития новых навыков в сфере медиа и диджитал засчет образовательных мастер-классов и тренингов от экспертов в области PR, SMM, фото и видео-сопровождения проектов.

Повышение вышеупомянутых навыков позволит представителям пресс-служб студенческих отрядов Уральского федерального округа улучшить свою деятельность по формированию имиджа организации Российских студенческих отрядов (РСО) в своих регионах и учебных заведениях, что позволит повысить лояльность к деятельности РСО и, следовательно, увеличить количество потенциальных МООО "РСО". Это поможет расширить практику привлечения студенческих отрядов к организации занятости студентов образовательных организаций высшего
образования и обучающихся в общеобразовательных организациях, что является 15 пунктом в III разделе "Организация процесса занятости студентов и выпускников образовательных организаций" в изменениях распоряжении Правительства Российской Федерации от 14 декабря
2021 г. № 3581-р (Собрание законодательства Российской Федерации, 2021, № 51, ст. 8941).

Цель

1. Научить 80 руководителей, участников пресс-служб студенческих отрядов Уральского федерального округа позиционировать бренд и деятельность Российских студенческих отрядов во внешнем информационном поле для своей целевой аудитории путем проведения очной выездной окружной медиашколы студенческих отрядов #ТрудКрут в сентябре 2024 года.

Задачи

1. Создать условия для получения опыта и новых знаний для руководителей и участников пресс-служб студенческих отрядов Уральского федерального округа: создание методической и организационной базы мероприятия.
2. Проинформировать целевую аудиторию проекта о возможности прохождения обучения в рамках Окружной медиашколы студенческих отрядов и собрать заявки.
3. Обучить руководителей, участников пресс-служб студенческих отрядов УрФО позиционировать бренд и деятельность Российских студенческих отрядов во внешнем информационном поле для своей целевой аудитории, а также главным аспектам медиасферы: видеосъемка и монтаж, фотожурналистика, блоггинг, PR и тп
4. Провести оценку эффективности обучения: наличия знаний умений у пресс-службы студенческих отрядов Уральского федерального округа по итогам Окружной медиашколы
5. Провести информационное сопровождение проекта

Обоснование социальной значимости

Руководители и участники пресс-служб студенческих отрядов Уральского федерального округа не умеют позиционировать бренд и деятельность Российских студенческих отрядов во внешнем информационном поле для своей целевой аудитории – молодежи, студентов, выпускников школ. Целевой аудиторией проекта являются лидеры пресс-служб студенческих отрядов Уральского федерального округа. В их числе руководители пресс-служб региональных отделений Российских студенческих отрядов: Курганской, Тюменской, Свердловской, Челябинской областей, Ханты-Мансийского автономного округа и Ямало-Ненецкого автономного округа. Также в их числе порядка 30 руководителей пресс-служб студенческих отрядов в высших и средних профессиональных учебных заведениях и порядка 44 участников медиакоманд студенческих отрядов – это ребята, которые занимаются продвижением организации в социальных сетях, производят фото и видеосъемку.

Целевая аудитория нашего проекта имеет проблемы с внешними коммуникациями. Они относят вопросы коммуникационной стратегии, позволяющую обеспечить наиболее точное позиционирование организации в публичном поле и сформировать устойчивый образ среди целевых аудиторий, к слабой стороне своей организации. Так, руководители пресс-служб студенческих отрядов Уральского федерального округа хорошо справляются с позиционированием организации для участников Российских студенческих отрядов, но не очень успешно справляются во внешней среде, что важно делать для позиционирования организации и привлечения новых участников движения. Аналогично руководители пресс-служб студенческих отрядов учебных заведений не умеют взаимодействовать со своими вузами и ссузами, а участники пресс-центров отрядов не могут найти подход к студентам через социальные сети – они их ведут так, что для студентов, которые находятся не в движении, становится сложно понимание деятельности студенческих отрядов.

Основные причины сложившейся ситуации:
1. У пресс-служб отсутствует опыт работы со СМИ и медиа, так как нет понимания какие грамотно работать со СМИ, как наладить коммуникацию в медиапространстве и как выстроить контакты со СМИ.
2. Низкий уровень медиакомпетенций, что мешает наладить коммуникации со СМИ. Нет навыков написания пресс-релизов, ведения социальных сетей, не умеют продвигать свои проекты в медийном пространстве.
3. Отсутствие понимания уровня своей экспертности, в связи с чем не выделяются удачные и менее удачные кейсы для формирования экспертности в своей области и ее проработки, не формируется личный бренд и не повышается уровень своей узнаваемости.
4. Недооценивают силу личного бренда для продвижения своей организации и не понимают, как развитие личного бренда влияет на развитие некоммерческой организации при развитой экспертности в публичном пространстве.
5. Нет условий для обучения и нет понимания, у кого учиться. Обучения в этой сфере для пресс-служб студотрядов не проходят на территории округа. Бесплатной информации в интернете не хватает для качественной работы пресс-служб.
6. Низкий уровень социализации пресс-служб студенческих отрядов

Такие выводы были выявлены на основании нескольких факторов:
1) Согласно проведенному анализу социальных сетей студенческих отрядов Уральского федерального округа, было выявлено, что не все группы ведутся на регулярной основе, визуальный контент – фото не должного качества, а видеоконтента почти нет. Отсюда следует вывод, что студенты не имеют компетенций для качественного ведения социальных сетей.
2) Согласно проведенному опросу среди целевой аудитории проекта – руководители и участники пресс-служб студенческих отрядов заполнили анкету на оценку своей работы и себя, как эксперта. Результаты опроса: https://clck.ru/39SVfb.

Из этого же опроса выяснилось, что на момент написания проекта – март 2024 года у Ханты-Мансийского автономного округа нет руководителя пресс-службы студенческих отрядов, а группа в социальных сетях выглядит непрезентабельно: https://vk.com/rsohmao.

Также отметим, что одной из задач Стратегии развития молодежи Российской Федерации на период до 2025 года (https://vmo.rgub.ru/files/project-937-2.pdf) являются (Глава V, пункт 12) Развитие молодежного медийного пространства. Эту задачу также решить Окружная медиашкола студенческих отрядов #ТрудКрут.

Помимо этого, проведение медиашколы поможет через привлечение студентов с помощью социальных сетей и нахождения в инфополе расширить практику привлечения студенческих отрядов к организации занятости студентов образовательных организаций высшего образования и обучающихся в общеобразовательных организациях, что является 15 пунктом в III разделе "Организация процесса занятости студентов и выпускников образовательных организаций" в изменениях распоряжении Правительства Российской Федерации от 14 декабря 2021 г. № 3581-р (Собрание законодательства Российской Федерации, 2021, № 51, ст. 8941). – https://vk.com/doc304416396_678727824?hash=NJt0B4Q0A9prMHrXfIARtzGmwD3cbEUS6vGx71rKfSz&dl=JDPz8rMn4Z3xnWJJBqdbSByqbdXWvg1cVG4D0zNJnIg.

География проекта

Челябинск – место проведения мероприятия, участники из Уральского федерального округа: Челябинская, Курганская, Тюменская, Свердловская области, Ханты-Мансийский автономный округ, Ямало-Ненецкий автономный округ.

Целевые группы

1. Руководители пресс-служб студенческих отрядов Уральского федерального округа – студенты высших и средних профессиональных учебных заведений, а также выпускники в возрасте от 18 до 27 лет, осуществляющие информационное освещение деятельности студенческих отрядов в рамках своей области.
2. Руководители и участники пресс-служб студенческих отрядов вузов и ссузов – студенты высших и средних профессиональных учебных заведений в возрасте от 18 до 25 лет, осуществляющие информационное, фото, видеосопровождение деятельности студенческих отрядов в рамках своего вуза.
3. Участники пресс-центров студенческих отрядов вузов и ссузов – студенты высших и средних профессиональных учебных заведений в возрасте от 16 до 22 лет, которые создают контент для информационного сопровождения деятельности студотрядов: фото, видео, мобильный контент, текст и т.д.