Проекты

Краткое описание

Стратегическая идея проекта "Перелом" заключается в создании условий для развития социальной рекламы в КЧР через обучение не менее 200 представителей молодежных сообществ и организаций, вовлеченных в творческую медиадеятельность, путем реализации не менее 2 образовательных и 1 практической программы, создания и распространения не менее 10 успешных кейсов социальной рекламы, а также запуска профессиональной площадки и не менее 10 партнерских программ для обмена опытом.

Данная стратегическая идея основана на логике проблемы проекта: представители молодёжных сообществ и организаций КЧР, вовлечённые в творческую медиадеятельность и социальную рекламу, но испытывающие нехватку возможностей для реализации общественно значимых инициатив (целевая аудитория), сталкиваются с низким уровнем развития института социальной рекламы в регионе (проблема), что обусловлено отсутствием образовательных и практических программ по социальной рекламе и медиатехнологиям, успешных кейсов социальной рекламы в информационном пространстве, профессиональных площадок и партнёрских программ для обмена опытом (причины проблемы), приводя к ухудшению социальных коммуникаций по решению социально значимых проблем, ограничению развития профессиональных компетенций, снижению качества социальных проектов, потере мотивации молодёжи и снижению медийной конкурентоспособности региона (последствия проблемы).

Механизм реализации проекта:
1. Проведение итоговой исследовательской работы по изучению и анализу уровня развития института социальной рекламы в КЧР перед запуском проекта.
2. Разработка образовательных, практических и событийных программ перед запуском проекта.
3. Решение административных и организационных вопросов перед запуском проекта.
4. Старт SMM-кампании и информационного продвижения перед запуском проекта.
5. Проведение образовательной программы "Социальная реклама как инструмент влияния: от идеи до реализации".
6. Проведение образовательной программы "Продвижение социальных инициатив через digital-маркетинг и новые медиа".
7. Проведение практической программы "Социальная реклама на практике".
8. Продакшн успешных кейсов социальной рекламы.
9. Медийное продвижение кейсов социальной рекламы.
10. Проведение медиафестиваля по социальной рекламе "Перелом".
11. Создание профессиональной медиаплощадки "Перелом".
12. Проведение круглого стола "Социальная реклама: синергия вузов, НКО, бизнеса и государства".
13. Проведение финальной форсайт-сессии "Социальная реклама будущего: диалог, прогноз, действия".

Ожидаемые результаты:
1. Созданы условия для развития социальной рекламы в КЧР, что привело к росту числа медиапроектов социальной направленности и вовлечённости молодежи.
2. Повышено качество социальных коммуникаций за счёт образовательных и практических программ.
3. Развиты профессиональные компетенции 200 участников.
4. Улучшено качество социальных проектов через партнёрские инициативы и новые форматы социальной рекламы.
5. Укреплена медийная конкурентоспособность КЧР.

Цель

1. Создать условия для развития социальной рекламы в Карачаево-Черкесской Республике через обучение не менее 200 представителей молодежных сообществ и организаций, вовлеченных в творческую медиадеятельность, путем реализации не менее 2 образовательных и 1 практической программы, создания и распространения не менее 10 успешных кейсов социальной рекламы, а также запуска профессиональной площадки и не менее 10 партнерских программ для обмена опытом.

Задачи

1. Задача №1. Обеспечить подготовку для эффективной реализации проекта путем проведения исследовательской работы, разработки событийных программ, решения административных и организационных вопросов, а также запуска информационного продвижения.
2. Задача №2. Реализовать не менее 2 образовательных и 1 практической программы по социальной рекламе и медиатехнологиям, в которых примут участие не менее 200 представителей молодёжных сообществ и организаций Карачаево-Черкесской Республики.
3. Задача №3. Создать и распространить в информационном пространстве не менее 10 успешных кейсов социальной рекламы, демонстрирующих эффективность инструмента и вовлекающих молодёжь в медиапрактику.
4. Задача №4. Организовать профессиональную площадку для совместной работы и запустить не менее 10 партнерских программ с вузами, НКО, бизнесом и государственными структурами для обмена опытом и развития социальной рекламы в Карачаево-Черкесской Республике.

Обоснование социальной значимости

1. Данные документа "Аналитическое исследование консалтингового агентства «Tau Agency»" (см. п. 8.1. раздела "О проекте") показывают о том, что на территории Карачаево-Черкесской Республики (далее - КЧР) функционируют более 80 молодёжных сообществ и организаций, в деятельности которых принимают участие более 5000 - 6000 представителей молодёжи в возрасте 18-25 лет, из их числа более 1000 - 1200 вовлечены в творческую медиадеятельность и 500 - 600 в реализацию общественно значимых инициатив, а остальные 3800 - 4500 вовлечены в другие сферы деятельности.

2. Логика проблемы: представители молодёжных сообществ и организаций КЧР, вовлечённые в творческую медиадеятельность и социальную рекламу, но испытывающие нехватку возможностей для реализации общественно значимых инициатив (целевая аудитория), сталкиваются с низким уровнем развития института социальной рекламы в регионе (проблема), что обусловлено отсутствием образовательных и практических программ по социальной рекламе и медиатехнологиям, успешных кейсов социальной рекламы в информационном пространстве, профессиональных площадок и партнёрских программ для обмена опытом (причины проблемы), приводя к ухудшению социальных коммуникаций по решению социально значимых проблем, ограничению развития профессиональных компетенций, снижению качества социальных проектов, потере мотивации молодёжи и снижению медийной конкурентоспособности региона (последствия проблемы).

Проект направлен на создание условий для развития социальной рекламы в КЧР путем обучения молодежи, практической реализации медиапроектов и выстраивания партнерских связей. В результате молодежь получит знания, навыки и доступ к профессиональным инструментам, появятся успешные примеры социальной рекламы, повысится вовлеченность населения, а сформированная экосистема партнерств позволит сохранить долгосрочный эффект проекта. В перспективе социальная реклама в КЧР станет профессиональной и востребованной, а молодёжь получит реальные возможности для её создания и распространения.

3. Результаты исследования целевой аудитории (далее - ЦА):
3.1. Ключевые показатели документа "Собственное социологическое исследование" (см. п. 8.1. раздела "О проекте"):
• 60.5% молодёжь 20–25 лет, 56.7% проживают в Черкесске и Карачаевске;
• 49.8% считают практический опыт в социальной рекламе крайне важным;
• 54.4% считают главной проблемой отсутствие образовательных программ, 28.1% – нехватку успешных кейсов;
• 41.1% оценивают доступность обучения по социальной рекламе как низкую, 38% заявляют, что таких программ вообще нет;
• 71.9% уверены, что проект поспособствует развитию социальной рекламы в КЧР, 24% – скорее да, чем нет;
• 58.2% утверждают, что успешные кейсы социальной рекламы значительно повышают их мотивацию.
3.2. Ключевые выводы документа "Аналитическое исследование консалтингового агентства «Tau Agency»" (см. п. 8.1. раздела "О проекте"):
• в КЧР социальная реклама практически не развита;
• в вузах КЧР нет программ и курсов, обучающих созданию социальной рекламы;
• в КЧР нет объединённого сообщества специалистов по социальной рекламе;
• в КЧР почти нет успешных кейсов социальной рекламы;
• реализация проекта позволит устранить существующие барьеры и создать устойчивую систему поддержки социальной рекламы в КЧР.

4. Дополнительные данные:
4.1. Президент РФ Владимир Путин заявил, что в РФ необходимо тщательно проработать вопрос социальной рекламы (https://clck.ru/3GukAL).
4.2. Проект соответствует Конституции РФ (https://clck.ru/3Gudbk), в частности ч. 1 ст. 29, гарантирующей свободу мысли и слова. Также он соответствует требованиям ФЗ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (https://clck.ru/3GxFuo), согласно ст. 3 которого социальная реклама представляет собой информацию, распространяемую в любой форме и любым способом, адресованную неопределённому кругу лиц и направленную на достижение благотворительных и общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Подробные данные о правовом регулировании проекта собраны в документе "Нормативно-правовая база" (см. п. 8.1. раздела "О проекте").
4.3. Данные о тех, кто занимается решением этой проблемы в КЧР, а также примеры успешных кейсов социальной рекламы, собраны в документе "Сторонний опыт и анализ успешных кейсов" (см. п. 8.1. раздела "О проекте").
4.4. Данные презентации ВЦИОМ (1600 респондентов), представленной в документе "Дополнительные данные" (см. п. 8.1. раздела "О проекте"):
• от 30% до 47% респондентов не замечают социальную рекламу;
• заметность социальной рекламы возросла в период пандемии, после чего снова начала снижаться;
• 68% респондентов отметили, что социальная реклама нужна в обществе.
4.5. Согласно данным научной статьи, представленной в документе "Дополнительные данные", историки выделяют ключевые функции социальной рекламы:
воспитательная, патриотическая, пропагандистская и имиджевая.
4.6. Иные данные по обоснованию социальной значимости проекта собраны в документе "Дополнительные данные" (см. п. 8.1. раздела "О проекте").

География проекта

1. География целевой аудитории - Карачаево-Черкесская Республика* (далее - КЧР): • г. Черкесск (столица) и г. Карачаевск (второй по значимости город) - главные площадки молодежных сообществ и организаций; • 10 муниципальных районов с более низким уровнем развития медиадеятельности (Абазинский, Адыге-Хабльский, Зеленчукский, Карачаевский, Малокарачаевский, Ногайский, Прикубанский, Урупский, Усть-Джегутинский, Хабезский). 2. География проведения мероприятий - г. Черкесск, ул. Ставропольская, д. 36 (вся инфраструктура ФГБОУ ВО "СевКавГА" - партнер проекта): • молодежное пространство "Дофамин" - проведение образовательных программ; • студия звукозаписи "Импульс" - создание успешных кейсов социальной рекламы; • киберспортивный центр "Лига чемпионов" - проведение практической программы. * Для вовлечения участников со всех муниципальных образований региона (выходцы зачастую обучаются в вузах КЧР) на очные мероприятия в г. Черкесск предусмотрены вебинары в рамках мероприятия №4.

Целевые группы

1. Представители молодёжных сообществ и организаций КЧР (не менее 200 человек) в возрасте 18–25 лет, вовлечённые в творческую медиадеятельность и социальную рекламу, но испытывающие нехватку образовательных и практических возможностей для реализации общественно значимых инициатив.