Проекты

Краткое описание

Зарайск - это историческое поселение федерального значения с населением в 25 тысяч человек, в котором свыше 300 архитектурных, археологических, исторических и других памятников, Коломна - второй город в Моск.обл, имеющий статус исторического поселения федерального значения.

Концепция Министерства культуры Московской области, в рамках которой осуществляется комплексное развитие исторического центра Зарайска и Коломны, а также ведется поиск креативных арендаторов и собственников, является первым шагом к полномасштабному возрождению исторической среды, некоторые из них уже приступили к реставрации. C 2022 совместно с АНО "Даль" в качестве партнера мы реализуем проект "Дом вдали" - агрегатор исторической недвижимости среди предпринимателей (города влияния - Зарайск, Коломна, Елец, Ярославская область), а также учим их работать с таковой. По мере работы с инвесторами выявляется запрос на приспособление недвижимости с опорой на культурный код местности и полное отсутствие понимания, как это сделать грамотно.

Более того, существует вероятность того, что эти города, из места, наполненного локальной историей, станут типичным ресторанно-офисным пространством и потеряют свою связь с локальными брендами области, ее идентичностью. Это касается и других исторически значимых территорий ЦФО. Избежать риска возникновения этой ситуации поможет наша мастерская, как обучающий, просветительский проект, который поможет правильно запустить исторический центр города и привить предпринимателям (зачастую неместным) особо бережное отношение к культурно-историческому наследию их городов.

В течение нескольких лет с ключевыми партнерами (АНО "Деловой клуб Наследие и экономика" и Библиотека Наследия), мы ведем большую внутреннюю работу: выявляем самые "жизнеспособные культурные смыслы", встречаемся с предпринимателями, в рамках которых стараемся вовлечь их в исследовательскую деятельность, которая непременно должна стать основой их бизнеса, поддерживаем правильное информационное поле, формируя отношение к культурно-символическим ресурсам нашей территории и выявляя активных горожан, среди которых есть умельцы, рукодельницы и талантливые мастера. Более того, каждый из них нуждается в колоссальной поддержке, как в области применения их знаний и умений, так и в ведении практической предпринимательской деятельности. В 2025 году был реализован пилотный проект для небольшой группы предпринимателей Зарайска https://myzaraysk.ru/nasledie_zrsk, который показал успешность методики и результативность обучения, что подтвердило высокое качество программы.

Мы верим, что проект станет успешным ресурсом для сосредоточения всех усилий для сохранения исторического наследия Зарайска, Коломны, Ельца и других городов ЦФО, поскольку при наличии инициативных предпринимателей,разработанных совместно с ними аутентичных исторических брендов,а также помощи в реализации их продуктов и идей - обеспечивается устойчивое и долгосрочное развитие исторических городов, в которых мы сами живем и работаем.

Цель

1. Оказать комплексную поддержку предпринимателями и мастерам Зарайска, Коломны, Рязани, Ельца и иных городов ЦФО (по запросу) в развитии выявленных исторических культурных кодов, сформировать устойчивые партнерские связи между ремесленниками, предпринимателями и органами местной власти посредством проведения мероприятий проекта.

Задачи

1. Создать необходимые условия для привлечения широкого внимания общественности к реализации проекта.
2. Поддержать предпринимателей и ремесленников, осуществляющих или планирующих осуществлять деятельность, основываясь на культурно-историческом наследии Зарайска, Коломны, Рязани, Ельца, в создании и реализации собственного локального исторического продукта.
3. Пробудить интерес жителей регионов Московской, Рязанской и Липецкой областей к процессу воссоздания локальных брендов, познакомить с методикой работы с наследием через проведение публичных оффлайн и\или онлайн открытых мероприятий-лекций.
4. Создать центр компетенций как неотъемлемую часть успешной реализации и дальнейшего существования проекта.

Обоснование социальной значимости

За последние 6 лет Зарайск из самого удаленного от Москвы города в составе Московской области благодаря усилиям нашей большой команды превратился в территорию, где развивают туризм, восстанавливают улицы и парки, делают город приятным для жизни, но его историческая среда продолжает исчезать, поскольку нет ни механизмов привлечения внимания общественности и работы с утрачиваемой средой, нет инструкции по вовлечению горожан и предпринимателей в процесс ее сохранения. Кроме того, мы выступаем партнером еще одного проекта, где стараемся остро поднимать проблему сохранения аварийной исторической застройки города, в том числе уникальных купеческих домов. https://disk.yandex.ru/i/p_pQVNgVoxoqvA, https://t.me/arkhlikbez/60766 и https://dom.dal.team/ . Поработав в Зарайске, Коломне, Ельце, Рязани (https://nasledie-rzn.ru/) стало понятно, что развивать туристическую отрасль где бы то ни было, например в Московской области, не имея плана и конкретной стратегии, не получится, о чем и сообщил журналистам министр культуры и туризма Московской области Василий Кузнецов. https://clck.ru/3PU2Mo

В 2023 году мы совместно с ведущими концептологами и Министерством культуры Московской области работали над ключевыми культурными кодами Зарайска, выявляя наиболее яркие сюжеты для их интеграции в культурно-историческую среду. Благодаря глубокому анализу потенциала города, нами получены рекомендации для предпринимательского и культурного сообщества, в которых определены три основные сюжета на пересечении нескольких культурных сюжетов (прилагаем к заявке).

Кроме рекомендаций по внедрению и интерпретации культурных кодов, вся концепция представляет собой уникальный набор культурных смыслов для интеграции и в бизнес-среду среди предпринимателей города, и учреждениям культуры в качестве идей для событийных мероприятий,и жителям для проявления своих талантов через реализацию частной инициативы. Более того, можно с уверенностью сказать, что теперь мы сами сможем помочь нашей ЦА в поиске таких культурных кодов. https://t.me/secret_Zaraysk/1696

В исторически значимых городах живут уникальные горожане - краеведы, рукодельницы, активные предприниматели и многие другие талантливые люди, способные сохранять и преумножать память места через множество современных способов, передавать эту память другому поколению, воспитывать принадлежность горожанина к родному городу, желание участвовать в его развитии и не уезжать. Мы хотим поддержать этих людей, дать им возможность показать себя и свои таланты. Мы уже презентовали концепцию молодежи, жителям и предпринимателям города, теперь наша задача - взять за руку тех, кто проявил заинтересованность, и научить работать над этим. https://vk.com/zaraysk_adm?w=wall-77356653_33099 https://dzen.ru/video/watch/672a2d065138297dd39926fb https://vk.com/wall-82144913_174524 (какой остроты и боли комментарии жителей под постом Коломны).

Наша организация сама выступает автором одного из таких проектов (поддержанного фондом Владимира Потанина) по созданию объекта показа с опорой на промышленное наследие в Зарайске (информацию прикладываем в доп.материалах) и прошла огромный путь от зарождения идеи, формулировки замысла до разработки архитектурной и программной концепции, и мы готовы в том числе поделиться своим опытом с и предпринимателями.
Более того, в 2023 году мы стали партнером проекта "Рязанская лаборатория исторических брендов" и оказывали помощь в сопровождении и реализации их проекта с самого начала, а в 2025 успешно реализовали пилотный проект и в Зарайске https://myzaraysk.ru/nasledie_zrsk

После реализации проекта в Зарайске мы видим ключевые возможности для развития партнерства индустрии гостеприимства и туризма с опорой на культурно-символические ресурсы территории исторически значимых городов ЦФО (сфера влияния - Зарайск, Коломна, Елец, Рязань и пр), например, оформление мастерами интерьеров объектов туриндустрии, взаимное продвижение, использование тур. инфраструктуры как культурных площадок для повышения привлекательности используемых локаций, в том числе для местных жителей.

Проект по созданию локальных брендов на основе культурного наследия Зарайска доказал свою эффективность, востребованность и устойчивость. Его успешность проявилась в высокой вовлечённости предпринимателей, интересе со стороны работников культуры и активном участии местного сообщества. Благодаря комплексному подходу — от образовательных сессий и наставничества до практической реализации бренд-продуктов — проект продемонстрировал, как культурное наследие может стать ресурсом для экономического и социального развития территории.

В 2026 году нами запланировано расширение проекта: увеличение географии и количества участников, проведение новых мастерских и воркшопов, углубление методической базы и усиление образовательного блока. Проект должен стать нашим флагманским направлением по работе с наследием, сочетающим локальную идентичность с современными подходами к предпринимательству и дизайну.

География проекта

Зарайск, Коломна, Елец, Рязань (и иные исторически значимые города ЦФО, откуда к нам придут предприниматели, заинтересованные в участии в нашей мастерской)

Целевые группы

1. Предприниматели, ремесленники и жители Зарайска, Коломны, Ельца, Рязани и иных исторически значимых городов ЦФО осуществляющие или планирующие осуществлять деятельность, основываясь на культурно-историческом наследии региона.