Проекты

Краткое описание

Основная идея проекта - научить представителей некоммерческих организаций Камчатского края, в том числе, молодежных, эффективно пользоваться мощным инструментом - социальной рекламой для решения социальных проблем региона и продвижения своих проектов: объяснить им механизм работы социальной рекламы, правовую основу, научить придумывать идеи для такой рекламы, находить возможности воплощать их в жизнь самостоятельно, либо с помощью профессионалов, наладить взаимодействие со СМИ и владельцами других рекламных площадок, которые помогут на бесплатной основе разместить социальную рекламу.
По данным на 2022 год в Камчатском крае зарегистрировано 1052 некоммерческие организаций. И лишь 5% из них создают и распространяют социальную рекламу. По данным регионального телеканала "41 Регион", большая часть соцрекламы, которая выходит в камчатских средствах массовой информации, поступает из органов власти, общественники свои возможности не реализуют.
Проект предусматривает проведение образовательных мероприятий для руководителей и сотрудников некоммерческих организаций Камчатского края, желающие продвигать деятельность организации через социальную рекламу, организацию конкурса лучших идей социальной рекламы, создание качественной соцрекламы разного формата и распространение ее на территории Камчатского края (видео- и аудиоролики, информационные баннеры, стикеры):
- Организация и проведение для НКО Камчатского края семинара с элементами перфоманса "Вулкан кипит. Социальная реклама - двигатель проектов".
- Проведение индивидуальных консультаций для представителей некоммерческих организаций Камчатского края по формированию идей социальной рекламы, поиску исполнителей, размещению соцрекламы.
- Организация и проведение конкурса среди НКО на лучшую идею для социальной рекламы "Вулкан социальных идей".
- Создание социальной рекламы победителей конкурса и распространение ее на территории Камчатского края.
Ожидаемый результат от реализации проекта - руководители НКО Камчатского края поймут значимость и важность социальной рекламы, как инструмента своей работы. Научатся придумывать применять ее на практике, придумывать идеи для социальной рекламы и реализовывать их. По итогам конкурса идеи победителей лягут в основу видео- и аудиороликов, дизайн информационных баннеров, стикеров. Конкурсные работы будут размещены в СМИ и на рекламных носителях Камчатского края. Готовые материалы НКО смогут использовать в своей дальнейшей работе: на мероприятиях, презентациях, концертах, в социальных сетях и пр.
Проект послужит толчком к развитию социальной рекламы на Камчатке.

Цель

1. Создание условий для развития деятельности руководителей и сотрудников некоммерческих организаций Камчатского края по продвижению своих организаций через социальную рекламу

Задачи

1. Развитие компенсаций руководителей и сотрудников НКО Камчатского края в сфере использования социальной рекламы
2. Организация взаимодействия НКО и СМИ по созданию социальной рекламы.
3. Обеспечение присутствия НКО в информационном пространстве через социальную рекламу.

Обоснование социальной значимости

По данным на 2022 год, в Камчатском крае было зарегистрировано 1052 НКО. Ежегодно количество организаций только растет. Как и растет число людей, занятых в некоммерческом секторе. Но зачастую этим НКО не хватает ресурсов, чтобы рассказать жителям региона о своей важной работе и привлечь к своей деятельности новых людей. По данным регионального рейтинга третьего сектора «Регион-НКО 2021», медиаактивность камчатских НКО оценивается в 2,2 балла.
В процессе анализа было выявлено, что некоммерческие организации Камчатского края практически не используют такой действенный инструмент, как социальная реклама, не знают о возможностях ее распространения, а если и используют, то берут ролики, баннеры, постеры федерального масштаба или изготовленные в другом субъекте РФ, т. е. без привязки к региональной специфике. Респонденты отмечают, что чаще всего на городских информационных площадках (наружная реклама) они видят государственную рекламу, как правило, используемую полицией, налоговыми органами и другими социальными институтами. Социальная реклама, продвигающая деятельность региональных НКО, практически не встречается, 84 % опрошенных хотели бы ее видеть,12 % пытались сами ее изготовить, и понимают, что это делается на непрофессиональном уровне, так как не в каждой некоммерческой организации есть специалисты, которые способны «запаковать» материал качественно, и у 65% есть идеи для изготовления социальной рекламы. Из опрошенных НКО Камчатского края, 81% распространяет информацию о своей деятельности только в соцсетях, у 72% нет постоянных контактов со СМИ или вообще никогда со СМИ не контактировали, в рамках бюджета организаций финансирование работы со СМИ заложены средства только у 20%, А значение социальной рекламы и вовсе недооценено. Практически 95% НКО ей не пользуются. Не умеют формировать идеи для такой рекламы, не понимают ее значимость и эффективность. Очень часто реклама НКО — это просто визитка организации, или «Мы помогаем животным – помогите нам», «Берегите природу!», «Становись волонтером» и так далее, здесь отсутствует четкое сообщение, непонятно, что именно может измениться у человека в его отношении, поведении. Организации не используют возможности социальной рекламы для достижения фандрайзинговых целей (системные сборы, адресные сборы, проектные /целевые сборы); маркетинговых (повышение узнаваемости НКО/проекта, привлечение/вовлечение новой аудитории, волонтеров, экспертов, изменение общественного мнения о проблеме) социальных и просветительских (повышения уровня знаний общества о проблеме и путях ее решения). Не знают, что по закону "О рекламе" часть своего эфирного времени и печатных площадей СМИ должны предоставлять на бесплатной основе под социальную рекламу. У организаций есть идея или сюжет продвижения через социальную рекламу, но 90% никогда не создавали ролики о своей деятельности, либо создавали, но понимают, что это было на любительском уровне. Сейчас, когда коммуникационных площадок для продвижения стало меньше, а информационный поток в разы вырос, появилась потребность профессионально рассказывать об организациях и их проектах. Куда обратиться за помощью в изготовлении профессионального контента - знают только 27% опрошенных. Организации Камчатского края не знают о всероссийских конкурсах социальной рекламы и не участвуют в них, так как нет готового материала.
В то же время, жители края хотят узнавать о деятельности некоммерческих организаций, но из опроса членов НКО (которые являются жителями края), 69% очень редко видят социальную рекламу в Петропавловске-Камчатском, в основном, это наружная реклама, или реклама в Интернете, 45% опрошенных не смогли назвать запомнившийся социальный ролик, а то, что увидели, не интересно, не впечатляет. 82% хотели бы видеть рекламу некоммерческих организаций, а также их проектов, и считают социальную рекламу эффективной.
Реализация проекта будет способствовать развитию деятельности руководителей и сотрудников некоммерческих организаций Камчатского края по продвижению своих организаций через социальную рекламу. Участники узнают о значимости и эффективности социальной рекламы, научатся формировать идеи для рекламного аудио- и видеоролика своей организации с привязкой к региональной специфике, узнают об этапах работы над аудио- и видеоконтентом, приобретут практические навыки работы по созданию рекламных роликов, применят полученные навыки при создании своего продукта и при размещении его на информационных площадках в сети Интернет, наладят постоянные контакты со СМИ и научатся находить средства для информационного продвижения.

География проекта

г. Петропавловск-Камчатский Камчатского края с привлечением участников из г. Вилючинск

Целевые группы

1. Руководители и сотрудники некоммерческих организаций Камчатского края, желающие продвигать деятельность организации через социальную рекламу
2. Жители Камчатского края, желающие узнать о деятельности некоммерческих организаций через социальную рекламу