Проекты

Краткое описание

«Подиум зрелой красоты» — это социокультурный проект, ломающий стереотипы о возрасте в обществе, проводится в формате модного показа с участием непрофессиональных моделей старше 50 лет (далее – «участники»). Все участники являются жителями города проведения мероприятия и для участия проходят отбор на основе мотивационных писем (внешность участника не является критерием отбора). Участие в проекте является бесплатным для зрителей и участников.
К участию (участие бесплатное) также приглашаются модельеры, дизайнеры и бренды одежды, которые предоставляют коллекции одежды и аксессуары для показа участниками проекта на гала-мероприятии «Подиум зрелой красоты» с профессиональным светом, музыкой, фото-сопровождением, видеосъемкой и прямой трансляцией в социальных сетях проекта и партнеров. Все участники проекта проходят подготовку, в ходе которой профессиональные стилисты создают для них индивидуальные смелые и органичные образы; режиссер гала-мероприятия проводит занятия с участниками проекта по подиумному шагу и самопрезентации на сцене. В 2026 г. в целях продвижения здорового образа жизни и поддержки ветеранов спорта старшего возраста в программу проекта будет интегрирован «спортивный» выход с участием ветеранов спорта из разных городов России, который мы организуем в сотрудничестве с благотворительным фондом «Пари и побеждай».
Для реализации проекта мы привлекаем театральные площадки, арт-пространства, профессиональных театральных режиссеров, ведущих, специалистов по свету, фото и видео съемки, а также стилистов и мастеров по макияжу и волосам. В 2026 г. местом проведения гала-мероприятия проекта станет Московский дворец пионеров, который идеально вписывается в контекст межпоколенческой коммуникации и является знаковым и любимым местом для москвичей старшего поколения . Многие из них выросли здесь и посещали дворец в детстве. Зал рассчитан на аудиторию от 250 до 300 зрителей.
Финальное гала-мероприятие проекта будет также транслироваться онлайн через сообщество проекта и портала Баба-Деда ВКонтакте. Аудитория сообществ «Подиум зрелой красоты» и Баба-Деда Вконтакте составляет 10 тысяч человек. В 2023 г. онлайн-трансляцию гала-мероприятия в группе «Подиум зрелой красоты» Вконтакте посмотрели 14.2 тыс. человек.
Подиум зрелой красоты – это не обычный модный показ, это проект про людей и для людей, ломающий стереотипы о возрасте, показывающий новый меняющийся образ старшего поколения. В ходе подготовки каждый участник продумывает свой выход на Подиум, который в рамках подиумной проходки может включать элементы танца, пантомимы, отступая от канонов классического строгого модного показа. В совокупности с яркими образами участников, созданными дизайнерами и стилистами, это становится изюминкой нашего проекта, вызывает яркую положительную реакцию зрителей и участников. Сильные эмоции являются проводниками изменений, новым стартом и взлетной полосой в жизни участников проекта и их семей, а дизайнеры и модные бренды приобретают новую лояльную аудиторию.

Цель

1. Популяризация образа активного, жизнелюбивого, творческого и ведущего здоровый образ жизни поколения людей старше 50 лет г. Москва посредством их участия в социокультурном показе

Задачи

1. Подготовка и организация социокультурного проекта для аудитории старшего возраста «Подиум зрелой красоты»
2. Проведение социокультурного проекта «Подиум зрелой красоты»
3. Информационная PR-кампания с результатами проекта

Обоснование социальной значимости

Участники проекта часто говорят, что наш проект для них - реабилитация, дающая силы жить и пробовать новое. Команда «Баба-Деда» провела лонгитюдное исследование (среди пользователей портала "Баба-Деда" и БФ «Добрый город Петербург»), опросив 400 женщин в 2016 году и столько же в конце 2022 года, чтобы разобраться в разнице восприятия зрелых женщин сейчас и в недавнем прошлом в обществе. Результаты исследования показали, что несмотря на то, что сегодня, как и в 2016 году, культура восприятия зрелой красоты, по мнению респондентов, «развита слабо» (64% против 50% соответственно), мы увидели и позитивные изменения. Так женщины реже отвечают, что она вовсе «отсутствует» (25% против 48%) и чаще отвечают, что «развита достаточно» (10% против 2%). До сих пор в обществе преобладает негативное восприятие возраста и отношение к нему, по мнению опрошенных – более 45% респонденток дают негативные характеристики занимаемому ими положению в обществе. 60% в прошлом и 72% сейчас опрошенных склонялись к тому, что поменять отношение к возрасту и зрелой красоте они могут именно своим примером. При этом сегодня до 36% респонденток считают, что модные показы с участниками 50+ могут изменить ситуацию к лучшему, как и появление новых лидеров мнений в мире моды и дизайна, которые будут лоббировать данную тематику (подробнее результаты исследования представлены по ссылке: https://baba-deda.ru/news/7230). Согласно исследованию, которое провела компания GfK RUS вместе с порталом «Баба-Деда» в 2020 г., вклад семей 50+ только в объем потребления продуктов и товаров широкого потребления составил 21% или почти 2 триллиона рублей. Люди старшего возраста готовы и имеют возможность выбирать одежду хорошего качества и стильно одеваться (полностью исследование «Поколение 50+ как важнейший потребитель» доступно по ссылке https://www.age-diversity.ru/reports)
В результате проведенного исследования были сформулированы следующие проблемы:
1. Женщины 50+ (а часто и мужчины) начинают стесняться возраста, это влияет на их стиль в одежде, в поведении, и, как следствие, окружающие относятся к ним так же, с сочувствием, приписывая им роль отжившего человека.
2. По мнению старшего поколения, молодое сообщество не готово воспринимать зрелую красоту, так как их этому не учат.
3. В обществе все еще сохраняется негативное и стереотипное восприятие зрелой красоты, которое можно и нужно менять.
Возрастная дискриминация, снижение физической и социальной активности людей старшего поколения, возрастающая неуверенность в себе, своих силах, ощущение невостребованности, потеря работы и сложности с трудоустройством – типичные проблемы, с которыми сталкиваются представители пенсионного и предпенсионного возраста.
По данным исследования для проекта по разработке стратегии фонда "Дополнительное время" (https://drive.google.com/file/d/1Y9c1jLQOYQjxObF0PqbpU7pDIM2WnWaq/view), пожилым спортсменам также очень важно ощущение причастности, собственной полезности и востребованности, что про них помнят. После завершения карьеры чувствуют себя забытыми, ненужными, у них сильна потребность в общении. Также в СМИ проблемы пожилых спортсменов и тех, кто завершил карьеру, освещаются недостаточно, фокус в первую очередь на достижениях. Важно привлечь к этой теме внимание общественности. Участие ветеранов спорта в «Подиуме зрелой красоты» позволит привлечь внимание общества к проблемам этой категории людей. Кроме того, это продемонстрирует новые аспекты здорового образа жизни и физической активности в пожилом возрасте, что будет полезно для всех участников проекта и зрителей.
По данным исследования, проведенного СберМаркетингом в 2025 (https://drive.google.com/file/d/1NQVGk27rMAu0esG3M-dEiEP4BUyAfYN1/view?usp=sharing), активный досуг, дающий впечатления людям на пенсии, хуже реализуется в реальной жизни: лишь 17% пенсионеров находят возможность заниматься офлайн-развлечениями. При этом именно такой досуг хотели бы проводить на пенсии 34% пожилых людей.
В Москве активно проводятся модные показы от проекта «Московское долголетие» («Мастерская дизайнеров»), где моделями выступают люди старше 50 лет. Однако «Подиум зрелой красоты» имеет свою особенность: в центре внимания оказываются не столько дизайнеры одежды, сколько сами участники. На подиум выходят не просто модели, а личности с их уникальными историями, увлечениями и жизненными целями. В рамках проекта мы активно делимся историями наших участников в социальных сетях, поддерживаем связь с ними после завершения проекта и рассказываем о значимых событиях их жизни, на которые их вдохновил наш проект. Мода и дизайн в нашем проекте служат лишь средством для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность наших героев и показать, что в старшем возрасте можно вести активный, насыщенный образ жизни, осваивать новые профессии, вступать в брак и активно участвовать в социальной жизни города.
Несмотря на то, что в проведении проекта был перерыв, мы продолжаем получать запросы от нашей целевой аудитории на проведение проекта.

География проекта

Москва

Целевые группы

1. Социально-активные мужчины и женщины возраста 50 + города Москва