Проекты

Краткое описание

«ПроНаследие» - общественный медиапроект, нацеленный на вовлечение широкой аудитории в сферу сохранения культурного наследия, а также в деятельность НКО и добровольческих объединений, работающих в данной тематике. В 2018 г. проект был поддержан Фондом президентских грантов. В частности, был создан медийный ресурс, освещающий деятельность общественных (низовых) инициатив в сфере сохранения наследия, сформирована база некоммерческих организаций и добровольческих объединений, работающих в данной сфере (более 60 участников), проведено исследование низовых инициатив с целью анализа и выявления основных проблем и тенденций развития данного сектора, объединившего 172 активиста из 82 регионов России.
Одной из главных целей для продолжения проекта "ПроНаследие" является разработка методологических материалов по созданию устойчивых коммуникаций для низовых инициатив. По данным проведенного в 2019 г. исследования (http://media.pronasledie.ru/research/) одной из наиболее значимых проблем для активистов данной сферы является отсутствие достаточного понимания аудитории собственных проектов. Это приводит к малоэффективным коммуникациям в рамках реализуемых проектов, что, в итоге, негативно сказывается на уровне их общественной поддержки. Вследствие этого ощущается острый недостаток различного рода ресурсов для реализации проектов.
Запрос на создание методологических материалов по теме устойчивых коммуникаций, исходивший от участников низовых инициатив в сфере наследия, был поддержан ВЦИОМ в части проведения комплексного федерального исследования по выявлению восприятия и отношения общественности к культурному наследию и его сохранению, запланированного на конец 2020 г. (итоги исследования станут опорными для создаваемых метод. материалов), а также разработки базовой методологии (гайда) самостоятельного исследования аудиторий низовых инициатив силами самих участников/руководителей таких проектов. Помимо гайда по изучению целевых аудиторий, методологические материалы будут содержать руководство по презентации проектов в сфере сохранения наследия, а также информацию о том, какие технологии при этом использовать, а главное, как организовать и удержать сообщество, формируемое вокруг низовых культурных инициатив.
В рамках нового этапа проекта "ПроНаследие" также планируется съёмка серии видеоинтервью с лидерами наиболее успешных инициатив по указанным темам, что поможет соотнести теоретические материалы и практическую деятельность подобных проектов.
Одним из направлений работ в рамках данного этапа проекта станет апробация разработанного с использованием указанным методологических материалов публичного фандрайзингового плана (дайджесты, рассылка, работа с базой подписчиков и пр.), который должен помочь медиапроекту "ПроНаследие" выйти на новый уровень устойчивости в следующем календарном году. В частности, это станет индикатором эффективности разработанных методологических материалов и покажет результативность применения рекомендуемых механизмов.

Цель

1. Создание методологической и практической баз знаний для формирования устойчивых коммуникаций и повышения эффективности деятельности некоммерческих организаций и низовых общественных инициатив в сфере сохранения культурного наследия России.

Задачи

1. Разработка методологических материалов по созданию устойчивых коммуникаций для некоммерческих организаций, добровольческих объединений и низовых общественных инициатив в сфере сохранения культурного наследия, включая гайд для самостоятельного исследования аудиторий проектов.
2. Создание практической базы знаний в формате видеоинтервью с лидерами наиболее успешных низовых общественных инициатив в сфере сохранения культурного наследия.
3. Формирование активного сообщества некоммерческих организаций, добровольческих объединений и низовых общественных инициатив, работающих в сфере сохранения культурного наследия, в рамках обучающих семинаров, конференции и круглого стола.
4. Разработка и апробация публичного фандрайзингового плана, призванного вывести медиапроект "ПроНаследие" на новый уровень устойчивости в следующем календарном году.
5. Повышение уровня общественного внимания к проектам в сфере сохранения культурного наследия и деятельности соответствующих некоммерческих организаций, добровольческих объединений и низовых общественных инициатив.

Обоснование социальной значимости

Сохранение культурного наследия России – вопрос сложный и проблемный. Особенно если подобный проект реализуется силами НКО или низовой общественной инициативы, так как их деятельность наиболее зависима от текущего социально-политического и экономического положения в российском обществе. Вместе с тем, в настоящее время таких инициатив становится больше, а общество переходит от созерцания к активным действиям.
Командой Фонда были выделены следующие проблемы, на решение которых направлен данный проект: малая вовлеченность целевой аудитории в сферу наследия, конкретные добровольческие проекты и деятельность соответствующих НКО, а также слабые коммуникативные навыки сообщества низовых инициатив в целом.
Ежегодное исследование, проводимое в России Фондом "КАФ", выявляет 19 сфер благотворительности и гражданской активности. Культура и сохранение наследия занимают лишь 15 строчку этого списка, уступая таким темам, как спорт, защита окружающей среды и др. В то же время значительное число объектов культурного наследия требует проведения срочных консервационных работ, и эта деятельность зачастую ведётся НКО и гражданскими активистами. Таким образом, они берут на себя часть государственных функций и меняют парадигму этой сферы от "государство должно" до "общество может". Именно поэтому так важно развивать данный сектор и понимать перспективы его развития.
Так, "цеховое" исследование низовых и некоммерческих инициатив в сфере сохранения культурного наследия России, проведенное нашим Фондом в 2019 году (http://media.pronasledie.ru/research/) выявило следующие актуальные проблемы:
1). Сфере сохранения наследия недостает системных проектов: в большинстве случаев участники не готовы мыслить глобально и предпочитают фокусироваться на локальных задачах/объектах;
2). Низовым и некоммерческим проектам недостает не только финансовой и административной, но и общественной поддержки и внимания со стороны СМИ. В связи с этим ощущается недостаток материальных и нематериальных ресурсов для реализации проектов, и как следствие - происходит выгорание и усталость участников;
3). Среди наиболее острых вопросов активистов сферы сохранения наследия можно выделить: эффективные коммуникации и популяризацию наследия, правовые аспекты работы в сфере наследия и экономику наследия; стратегическое развитие проектов; нетворкинг и кооперацию, включая создание совместных проектов и баз знаний.

Целевой аудиторией проекта "ПроНаследие" являются представители (участники, лидеры) некоммерческих организаций, общественных (низовых) инициатив и добровольческих объединений, работающие в сфере сохранения культурного наследия. Это молодежь и люди среднего возраста от 25 до 50 лет, активно использующие сеть Интернет и социальные медиа, интересующиеся историей и культурой страны, родного края и своей семьи. Результаты исследования Фонда показали, что основной мотивацией для представителей целевой аудитории является острое осознание проблемы сохранения наследия в России и желание внести посильный вклад в решение этой проблемы (89%). Мотивирует активистов также судьба конкретного памятника культуры, архитектуры или истории (39%) и возможность сделать что-то хорошее, участвуя в реализации добрых дел (45%).
Есть ли понимание указанной целевой аудитории того, как лучше выстраивать коммуникации в рамках своих проектов, их собственных внутренних и внешних аудиторий, имеет ли поддержку (в т.ч., финансовую) их деятельность в местных сообществах? Итоги исследования демонстрируют очевидные проблемы в данных вопросах. Так, основные трудности в своей работе активисты связывают с отсутствием необходимых финансовых ресурсов (84%), а также выделяют системные трудности (56%), к которым в рамках исследования были отнесены вопросы коммуникаций, кадрового развития и общего регулирования отрасли. При этом 89% инициаторов проектов в своей работе преимущественно опираются на личные ресурсы. И лишь 30% участников исследования получают грантовую и/или спонсорскую поддержку.

Комплекс мероприятий, разработанный в рамках данного проекта, поможет решить одну из важнейших задач любой общественной инициативы в сфере сохранения наследия - задачу успешной коммуникации, которая на данном этапе развития сектора является, по сути, "краеугольной". Без понимания собственной аудитории и освоения базовых коммуникативных механизмов (в т.ч., по презентации проекта для различных аудиторий, работе со СМИ, ведению блогов и соцсетей, краудфандингу, краудсорсингу и добровольчеству, ситуациям противодействия и непонимания проекта и пр.) лидеры низовых инициатив будут по-прежнему испытывать сложности в продвижении своих проектов для широкой аудитории.
В то же время часть мероприятий проекта будет направлена на апробацию разработанного с использованием указанным методологических материалов собственного публичного фандрайзингового плана ("сапоги для сапожника") для дальнейшего развития медиапроекта "ПроНаследие", который позволит ему выйти на новый уровень устойчивости в следующем календарном году.

География проекта

Общероссийский проект, охватывающий все субъекты Российской Федерации (всего 85 субъектов), за счет современных механизмов его реализации через Интернет-ресурсы и новые медиа форматы.

Целевые группы

1. НКО
2. Гражданские активисты и добровольческие объединения в сфере наследия
3. Молодежь и студенты
4. Пользователи сети Интернет