Проекты

Краткое описание

Команда Фонда Твери с 2007 г. занимается продвижением культуры благотворительности в Тверском регионе. Мы стремимся снизить барьеры, препятствующие большему числу жителей Твери участвовать в благотворительности: -низкая доступность информации о формах участия; -низкий уровень культуры благотворительности, нет общепринятых норм поведения; -отсутствие регулярно действующей инфраструктуры для участия.

В 2020 г. Фондом была апробирована трехступенчатая система вовлечения жителей в благотворительность: 1.Создание мотива(социальная реклама) 2.Создание возможности(простые механизмы - пункт приема вещей и добровольчество) 3.Популяризация(закрепление новой формы поведения через публичное одобрение - рассылки новостей, публикации СМИ, городские мероприятия). Реализация проекта показала, что технология работает. За 2020 г. мы вовлекли в благотворительность более 2300 человек, которые передали в пользу нуждающихся вещевых пожертвований на сумму более 14,3 млн. рублей.
В этом же году Фонд Твери курировал направление «Продуктовая помощь» в рамках работы штаба акции #МЫВМЕСТЕ (помощь оказана 46000 жителей), это создало предпосылки для запуска новых форм работы в целевой аудиторией.

В соответствии со стратегией Фонда мы планируем продолжать РАЗВИТИЕ МЕХАНИЗМОВ ВОВЛЕЧЕНИЯ ЖИТЕЛЕЙ Твери в благотворительность. Перед нами стоит несколько вызовов, с которыми мы столкнулись при реализации проекта в прошлом году: -вещевое пожертвование - однократная форма участия для 90% жервователей; -адресные сборы вещей вызывают больший отклик, чем регулярный обезличенный сбор.

В рамках проекта мы расширим поле возможностей для регулярного участия жителей Твери в благотворительности путем создания сети постоянно действующих ПУНКТОВ ПРИЕМА ВЕЩЕВЫХ И ПРОДУКТОВЫХ ПОЖЕРТВОВАНИЙ в супермаркетах города(20 пунктов) и проведения широкой ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ с "живыми" историями одиноких пожилых людей-получателей помощи. Сортировка и подготовка вещей и продуктов для выдачи будет проходить на базе Центр гуманитарной помощи «Добрый шкаф».

В настоящее время мы получили поддержку Губернатора Тверской области в вопросе взаимодействия с торговыми сетями для установки благотворительных боксов. Заключен договор пожертвования с компанией DKС на изготовление и оборудование 20 боксов(см.Партнеры). В рамках соглашения с тверским Красным Крестом получено помещение для проекта(см.Партнеры).

В рамках проекта ежедневно от 10 до 35 тысяч жителей Твери будут находиться в информационном охвате - взаимодействовать с социальной рекламой в супермаркетах города, совершая привычные покупки. Стационарные боксы создадут ежедневную возможность для участия людей в благотворительности путем приобретения и передачи продуктов и вещей. В 1 бокс за 1 месяц жители передают до 100 кг продуктов (данные партнеров - Дари еду). Таким образом, при реализации проекта ежемесячно пожертвования смогут делать до 3500 человек(= до 2 тонн продуктов). Это помощь 300 пожилым людям ежемесячно.

Цель

1. увеличение числа жителей Твери, регулярно участвующих в благотворительной деятельности

Задачи

1. Организация системы приема продуктовых и вещевых пожертвований в супермаркетах города Твери
2. Разработка и проведение социальной рекламной кампании "Помогать просто" для супермаркетов-участников проекта
3. Обеспечение регулярной работы центра гуманитарной помощи "Добрый шкаф" по подготовке и доставке вещевой и продуктовой помощи благополучателям
4. Организация работы волонтерского корпуса проекта
5. Интеграция тематических благотворительных площадок "Помогать просто" в городские мероприятия
6. Информационное сопровождение проекта

Обоснование социальной значимости

Результаты ежегодного исследования сферы благотворительности и частных пожертвований в России Фонда поддержки и развития филантропии КАФ за 2019 год подтверждает растущий интерес жителей страны к благотворительности в разных сферах жизни. 50% жителей России делают благотворительные пожертвования в НКО, а каждый шестой россиянин является волонтером. В 2019 году доля россиян, принимавших участие в благотворительной деятельности в течение 12 месяцев, предшествующих опросу, составила 67%. Отчет об исследовании - см. в материалах, подтверждающих наличие проблемы.
Однако ситуация в тверском регионе и городе Твери в частности не в полной мере соответствует показателям доклада КАФ.
По данным исследования «Отношение жителей Твери к благотворительности», проведенного кафедрой социологии и социальных технологий Тверского государственного технического университета для Общественной палаты Тверской области, только 22% жителей Твери считают, что осведомлены о теме благотворительности. 63% опрошенных ответили, что никогда не участвовали в благотворительной деятельности. По вопросу об эффективных формах благотворительной деятельности наиболее популярными оказались добровольческая деятельность (28%), участие в благотворительных акциях (21%) и поддержка благотворительных фондов (20%). Таким образом, мы видим, что состояние сферы благотворительности в Твери показывает более низкие показатели, чем показатели по России.

Фонд Твери в рамках своей стратегии реализует проекты по повышению уровня доступности форм участия жителей в благотворительной деятельности. Мы стремимся к тому, чтобы благотворительность стала нормой жизни для большого числа наших земляков. Для этого мы разрабатываем и внедряем различные по мотиву, механизму и типу взаимодействия варианты участия жителей в благотворительной деятельности - участие через денежное, вещевое или продуктовое пожертвование, участие своим временем и компетенциями. Так нами уже реализованы проекты - Центр гуманитарной помощи «Добрый шкаф», проект по развитию программ КСО среди бизнес-компаний «Лидеры изменений», фестиваль благотворительности и волонтерства «Площадь Добра».

Также немаловажным является то, что Тверская область находится на 53 месте в рейтинге качества жизни населения России за 2020 год (ссылка на данные рейтинга и показатели - https://riarating.ru/regions/20210216/630194647.html). Это значит, что участие в благотворительности через вещевые и продуктовые, а не денежные пожертвования - более доступная и простая форма для жителей Твери. Программы по системному сбору продуктовых и вещевых пожертвований распространены во многих субъектах Российской Федерации, мы опираемся на практики наших коллег - фонда продовольствия "Русь", проекта "Дари еду", благотворительного магазина "Спасибо" и др. Для Тверского региона - это новая практика, на сегодняшний день существует только 1 бокс для сбора продуктовой помощи, установленный в гипермаркете "Лента".

Реализуя проект "Добрая Тверь: новые механизмы" Фонд Твери будет влиять на решение проблемы низкого уровня жизни жителей Тверского региона, оказывая продуктовую и вещевую помощь людям старшего возраста, находящимся в трудной жизненной ситуации и незащищенным категориям жителей, проживающим в районах области. За период реализации проекта продуктовую помощь смогут получать ежемесячно не менее 300 пожилых людей в Твери и не менее 500 человек в трудной жизненной ситуации в районах Тверской области получат вещевую поддержку.

Таким образом, Фонд Твери будет способствовать не только увеличению числа жителей Твери, включенных в регулярную благотворительную деятельность путем участия в сборе продуктовых и вещевых пожертвований, но и помогать снизить нагрузку на учреждения социальной защиты населения Тверской области.

География проекта

город Тверь, Тверская область (41 муниципальное образование)

Целевые группы

1. Жители Твери в возрасте 25-45 лет
2. Одинокие и одиноко проживающие люди старше 60 лет (Тверская область)
3. Жители Тверской области, находящие в трудной жизненной ситуации (по критериям органов социальной защиты)