Проекты

Краткое описание

Центр продвижения культуры Свердловской области - экспертно-аналитический, консультационный проект, реализация которого рассчитана на 3 года (в рамках президентского гранта мы планируем реализацию первых 1,5 лет проекта). Целью является развитие современных форм продвижения достижений культуры и искусства Свердловской области.
Проект носит фундаментальный исследовательско-аналитический и прикладной характер.
В рамках проекта мы:
1. Проведем социологическое исследование "Культурологический мониторинг территории малых городов: ключевые бренды территории", которое позволит получить полное представление о текущей культурологической ситуации в регионе, составить «паспорт» территории.
2. Организуем 5 выездных обучающих тренингов (в муниципалитеты) для сотрудников учреждений культуры Свердловской области, для руководителей и руководителей рабочих (проектных) групп, социально-ориентированных НКО, занимающихся просветительской, культурной, спортивно-оздоровительной, художественной деятельностью патриотического содержания.
3. Создадим и обеспечим продвижение научно-просветительского документального фильма «Глухонемая» культура регионов (до 50 минут). Почему сегодня малые города воспринимаются как серые и однообразные? Как сделать культуру в регионах «говорящей» и звучной? Как найти мифы, события, людей и памятники, которые могут стать местными брендами? Что нужно, чтобы создать региональную «карту брендов»?
4. Выпустим методическое пособие о проблемах продвижения региональных культурных достопримечательностей. Как она решалось в СССР, в мире и как решается сегодня в культурной политике страны и в малых городах России. В чем плюсы и минусы подхода к региональной культуре?
5. Создадим и обеспечим продвижение просветительского онлайн-курса «Брендинг территорий» - серия научно-популярных обучающих видеороликов (до 30 минут каждый), в которых рассказ экспертов иллюстрируется съемками материала в малых городах, в том числе на культурных объектах Свердловской области.
6. Параллельно со всем вышеперечисленным запустим ежедневную работу Проектного офиса для консультационной деятельности с сотрудниками учреждений культуры Свердловской области, проведем не менее 143 консультаций по вопросам применения современных форм продвижения актуальных культурных проектов. Организуем 6 PR-кампаний для проектов учреждений культуры (отбор проектов будет производиться по итогам Выездных тренингов в муниципалитеты).
7. Совместно с Министерством культуры Свердловской области организуем региональную итоговую научно-практическую конференцию, на которой будут озвучены результаты социологического исследования, итоги консультационной работы проектного офиса, презентован документальный фильм и онлайн курсы.

Цель

1. Развитие современных форм продвижения достижений культуры и искусства Свердловской области через создание постоянно действующего экспертно-аналитического, консультационного Центра продвижения культуры.

Задачи

1. Обучить работников учреждений культуры Свердловской области современным формам продвижения посредством проведения выездных тренингов/семинаров по округам.
2. Создать просветительский научно-популярный исследовательский документальный фильм о том, как сделать культуру в регионах «говорящей» и звучной.
3. Создать 5-ть обучающих экспертных онлайн курсов (не менее 30 мин. каждый) для сотрудников учреждений культуры и нко Свердловской области
4. Обеспечить продвижение проекта (СМИ, Интернет, социальные сети)
5. Организовать итоговую научно-практическую конференцию по вопросам применения современных форм и методов продвижения культуры и искусства на территории Свердловской области (далее - СО) с участием Министерства культуры СО, учреждений культуры и образования СО, федеральных экспертов.
6. Обеспечить 2-й и 3-й этапа реализации проекта в 2020 году - продолжение работы проектного офиса, онлайн курсы (2 и 3-я части), 2й и 3й документальный фильм.
7. Обучить работников учреждений культуры Свердловской области современным формам продвижения посредством запуска постоянно действующего проектного офиса (консультации, исследования, экспертные оценки и креативные разработки, а также проведение 6 PR компаний для учреждений культуры региона).
8. Организовать и провести социологическое исследование "Культурологический мониторинг территории малых городов: ключевые бренды территории".

Обоснование социальной значимости

Согласно документу «Государственная программа Свердловской области «Развитие культуры в Свердловской области до 2020 года» остро актуальны следующие проблемы:
1. Снижение доступности культурных форм досуга для населения с одновременным ухудшением качества предоставляемых услуг, из-за устаревших технологий и форм работы. 2. Низкая эффективность деятельности ряда организаций культуры, отсутствие у них стратегий социального продвижения собственного культурного продукта.
Согласно данным раздела 1 Гос. программы «Характеристика и анализ текущего состояния сферы культуры Свердловской области» на один музей в области приходится 15 493 посетителя, что почти в 2 раза ниже среднего показателя по России (31 167 человек). 3. Культурный разрыв между областным центром и периферией. 4. Недостаточный уровень интеграции учреждений культуры в региональные туристические продукты.
В результате проекта будет создан Центр продвижения культуры Свердловской области, который через онлайн-курсы и выездные семинары научит сотрудников учреждений культуры создавать и продвигать уже существующие достопримечательности, мероприятия и события культурной жизни при помощи современных маркетинговых и PR технологий. На практике во время постоянной работы проектного офиса экспертами Центра в области маркетинга и PR будут решаться конкретные проблемы учреждений культуры по продвижению (от создания креативной концепции до выпуска промо для СМИ, интернет, ТВ). А также будет создано 6 кампаний (от креативной концепции до её полной реализации) по продвижению мероприятий учреждений культуры. Благодаря этому, мероприятия и объекты культуры будут представлены на языке, понятном целевой аудитории, что повлияет на качество мероприятий и количество посетителей. Вследствие этого, мероприятия получат широкий резонанс, в том числе за пределами своих муниципалитетов. Итоги деятельности Центра будут отражены в документальном фильме и методическом пособии, и на итоговой конференции, которые обобщат опыт работы Центра и станут инструментом для любого учреждения культуры России. Таким образом, учреждения культуры в малых городах получат платформу для организации совместных программ продвижения, у каждого города-участника появятся узнаваемые бренды, а у жителей – возможность узнать о культурных событиях и достопримечательностях не только Екатеринбурга, но и городов области, которые благодаря сформировавшимся брендам и узнаваемым культурным мероприятиям перестанут для них быть однообразными и серыми.

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Дети и подростки
3. Женщины
4. Многодетные семьи
5. Люди с ограниченными возможностями здоровья