Проекты

Краткое описание

«Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России» – это комплексный образовательный проект, цель которого – становление в регионах России системы общих подходов к разработке, применению и оценке эффективности социальной рекламы, а также формирование экспертных сообществ. Специально разработанный дистанционный курс в 2012 г. был поддержан Министерством экономического развития, а в 2017, 2018 и 2019 годах – Фондом президентских грантов. Сегодня он существенно доработан для повышения результативности обучения, добавлены востребованные дисциплины, увеличено количество онлайн-встреч слушателей с экспертами. В 2022 г. в проекте планируется участие регионов, многие из которых обратились к социальной рекламе только в последнее время, поэтому обучение выстраивается так, чтобы имеющиеся в этих регионах технологии применять после обучения системно и с верными инструментами.
Методика курса была одобрена как образовательная и как методика продвижения технологий социальной рекламы. По итогам 2013 г. проект вышел в финал Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник». Выпускники проекта создают ресурсные центры, занимающиеся развитием социальной рекламы в регионах, Экспертные советы по соц рекламе при администрациях городов.
К октябрю 2021 г. завершено обучение на четырёх потоках, выпускниками стали около 1200 человек из 65 регионов, 2/3 выпускников получили сертификаты. В 2017 – 2021 годах количество заявок на курс превышало количество заявленных мест. Слушатели 2017-го впервые провели кросс-региональный рейтинг, который теперь стал стандартом выявления актуальных социальных проблем регионов и лежит в основе учебных проектов, что резко повышает их эффективность.
В 2019 г. по запросам выпускников для повышения их квалификации мы разработали и провели Тренинг Тренеров по социальной рекламе – теперь специалисты получают возможность обучаться соцрекламе в своих регионах; в этом году Тренинг проводится во второй раз и состоит из двух ступеней. В 2022-м также планируется развитие тренерского сообщества.
Ещё одно межрегиональное сообщество, складывающееся благодаря заявляемому проекту, – руководители региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы: в 2021 г. итогом Первого общероссийского семинара руководителей стали методические рекомендации по критериям качества проектов социальной рекламы, участвующих в конкурсах и фестивалях. Тема запланированного на 2022 год Второго семинара – повышение авторитета конкурсов и фестивалей.
Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России» подводит итог проекта в Общественной палате РФ, собирает более 1500 специалистов по социальной рекламе и коммуникациям, доступна офлайн и онлайн и знакомит участников с лучшими учебными проектами, региональными кейсами, с результатами исследований состояния и восприятия социальной рекламы, которые специально для проекта проводит ВЦИОМ, и выработанными в ходе реализации проекта методиками и рекомендациями

Цель

1. 1. Сформировать у целевых аудиторий проекта системный подход к разработке, производству и размещению эффективной социальной рекламы
2. 2. Укрепить сообщество российских региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы

Задачи

1. Обучить в 15 регионах России специалистов из социальной сферы, медиа, здравоохранения, образования, культуры, региональных органов управления, НКО комплексному подходу к принципам и технологиям разработки и применения социальной рекламы на специальном дистанционном курсе (не менее 225 человек).
2. Для обеспечения регионов России собственными возможностями подготовки специалистов по социальной рекламе и развития тренерского сообщества повысить квалификацию тренеров по соцрекламе, уже прошедших обучение, и обучить новую группу тренеров (не менее 10) из числа координаторов групп курса 2021 года.
3. Укрепить сообщество российских региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы для распространения единых принципов и подходов к оценке качества и эффективности проектов социальной рекламы.
4. Обеспечить методическое обобщение и представить опыт участников: лучших кейсов регионов курса, конкурсов и фестивалей социальной рекламы, тренеров по социальной рекламе в конце 2022 года на конференции проекта и в сборниках материалов проекта (размещаются в открытом доступе на сайте проекта).

Обоснование социальной значимости

Проект призван помочь специалистам, применяющим социальную рекламу как инструмент решения общественных задач и проблем, заинтересованных в повышении профессионализма в её разработке, производстве, размещении и оценке эффективности.
Социальная реклама вышла за пределы только некоммерческих организаций, ориентированных на решение социальных проблем, что особенно ярко проявилось в сложных условиях последних двух лет. Сегодня запрос на обучение и консультации в области создания работающей соцрекламы мы получаем из систем здравоохранения, образования и культуры, от региональных властей и силовых структур, от средств массовой информации и профессиональных рекламистов, и, конечно, от социально ориентированных НКО.
Специалисты по социальным коммуникациям могут занимать в этих структурах разные должности, но они работают с коммуникациями и уже столкнулись с тем, что социальная реклама требует некоторых специальных навыков, может при непродуманной разработке вызывать у людей неприятие, может не работать, а значит, требует профессионального подхода. Целевая аудитория проекта – специалисты в области коммуникаций, рекламы и социальной сферы, которые ориентированы на формирование целостного понимания социальной рекламы и выработку навыков её профессионального применения в своей деятельности. Речь идёт как о масштабной эпидемии, с которой мы все столкнулись, так и о конкретных локальных проблемах: внимания к людям с ограничениями по здоровью в регионе, проблем мусора и его переработки в конкретном городе, сохранения памятников истории и культуры района, поддержки детей, столкнувшихся с буллингом в школе…
По данным исследования ВЦИОМ, проведённом в июне 2021 года специально для проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России», 40% респондентов сообщили, что в течение последнего года видели/слышали социальную рекламу и помнят, чему она была посвящена. Это, по мнению социологов, буквально революционное наблюдение: аналогичное исследование ранней весной 2019 года дало число 22%. Таким образом, социальная реклама вышла за границы чисто профессионального термина и стала определяем зрителем/читателем/слушателем. Массовость явления повышает требовательность целевых групп проектов социальных коммуникаций, что, в свою очередь, побуждает специалистов, которые используют или намерены применять социальную рекламу в своей деятельности, учиться, повышать квалификацию, сравнивать свою работу с работой коллег, налаживать горизонтальные связи со специалистами из разных регионов.
Именно поэтому расширяется круг заинтересованных в дистанционном курсе, в повышении квалификации уже окончивших его, а также в появлении в рамках проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России» таких событий, как многоступенчатое повышение квалификации тренеров по социальной рекламе, как Общероссийский семинар руководителей региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы. Обучение, повышение квалификации, семинары, методические материалы, исследования, конференция и открытость всех материалов проекта формируют систему знаний и единый каркас профессиональных требований к специалистам по социальной рекламе и производимому ими продукту, что крайне востребовано в стране сегодня.
Благополучателями же проекта становятся целевые группы социальной рекламы, созданной слушателями курса – участниками проекта.
Вопрос эффективности социальной рекламы становится всё более актуальным. По данным того же исследования ВЦИОМ для нашего проекта, респонденты демонстрируют гипотетическую готовность помочь тем или иным категориям нуждающихся (будь то люди, животные, общественные потребности) в ответ на призывы социальной рекламы – но делают ли они это в действительности? Скорее нет – и среди основных причин неконвертируемости слов в дела есть не только реальная недостаточность у людей денег, но и уверенность, что задача помощи/поддержки лежит на государстве (что свидетельствует в том числе о недостаточно эффективной разработке социальной рекламы, непонимании её создателями механизмов её работы и невольном поощрении неверных моделей поведения). Как и другая серьёзная проблема – опасение попасть на мошенническую схему из желания помочь, которое вызывает та или иная социальная реклама, – описанные ошибки могут уйти из сферы социальных коммуникаций с проникновением профессиональных знаний в среду её разработчиков, изготовителей, распространителей и заказчиков. А именно на это нацелен проект «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России».

География проекта

15 регионов - Брянская область, Забайкальский край, Кабардино-Балкарская Республика, Кемеровская область, Липецкая область, Мурманская область, Новосибирская область, Республика Алтай, Республика Дагестан, Республика Калмыкия, Республика Адыгея, Республика Коми, Республика Мордовия, Смоленская область, Чеченская Республика

Целевые группы

1. Специалисты по социальной рекламе и коммуникациям из сфер образования, культуры, здравоохранения, региональных органов управления
2. Сотрудники социально ориентированных некоммерческих организаций (НКО)
3. Медиаспециалисты – сотрудники СМИ, блогеры, рекламисты
4. Руководители региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы
5. Тренеры по социальной рекламе
6. Молодежь и студенты
7. Многодетные семьи
8. Лица без определенного места жительства
9. Пенсионеры
10. Алко- и наркозависимые, а также лица, страдающие от иных видов тяжелых зависимостей
11. Дети и подростки
12. Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей
13. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды