Проекты

Краткое описание

В Екатеринбурге с 2014 года проходит фестиваль народных промыслов и ремёсел «Иван-да-Марья». Проект стал регулярным и ожидаемым праздником для всех жителей и гостей Екатеринбурга. Он проходит три раза в год — в апреле, июле и в октябре. Каждый Фестиваль длится 5 дней и привлекает более 15000 посетителей. В июле 2020 года фестиваль состоится уже в 18-ый раз.
На проекте собираются мастера-ремесленники со всей России, приезжают свыше 300 мастеров из более чем 40 городов. Здесь можно увидеть изделия мастеров-косторезов с Чукотки, Елецкие кружева, Ярославскую майолику, гончаров, кузнецов, ювелиров, ткачей, мастеров-деревянщиков, кожевников, художников по народному костюму и многих, многих других мастеров со всей России.

Фонд «ВЕТВЬ» организует в рамках Фестиваля ремесленные мастер-классы для детей и взрослых, которые направлены на популяризация ремесла и изделий, изготовленных вручную. Мастер-классы посещают дети от 3 до 12 лет, а также взрослые, которым интересно попробовать себя в новом деле.

На июльском Фестивале Фонд «ВЕТВЬ» планирует создать атмосферу «полного погружения» в ремесло — развернуть в рамках проекта настоящую Ремесленную Слободу, которая будет функционировать в выходные дни (субботу и воскресенье). Будут воссозданы условия мастерских, с соответствующим оборудованием и антуражем. Мастерские будут развернуты в шатрах под открытым небом в самом центре Екатеринбурга.

Мастер будет работать над своими изделиями, а также проводить бесплатные мастер-классы. Посетители смогут понаблюдать за его работой и, при желании, получить урок ремесла, освоить начальные навыки работы с материалом. Такое погружение в контекст позволит увидеть процесс создания изделий изнутри, узнать о нюансах работы, проникнуться красотой любимого мастером дела.
Представители же оптовых компаний (сувенирная и подарочная продукция) смогут убедиться лично в качестве производимых мастером изделий.

Мы выбрали 8 направлений ремесла:
1. Гончарное дело;
2. Художественная обработка бересты;
3. Традиционные виды росписи (Урало-сибирская, Нижнетагильская, Хохломская, Пермогорская, Городецкая и Мезенская);
4. Кожевенное ремесло;
5. Роспись пряников-козуль и изготовление весеннего обрядового печенья «Тетёрки»;
6. Изготовление игровой народной куклы;
7. Прядение (на веретене и колесной прялке) и ткачество ( на ремизном станке, на настольном ткацком станке, на бердо);
8. Работа с деревом (скульптурная, геометрическая резьба и рубка мазыкской игрушки).

Целевая аудитория проекта: ремесленники, для которых их дело является профессией и основным источником дохода.

С помощью «эффекта присутствия» мы планируем познакомить широкий круг посетителей с особенностями работы мастеров и поднять престиж ручного труда. Планируется задействовать 16 ремесленников — участников Фестиваля «Иван-да-Марья» из разных регионов России. Посетителями Ремесленной Слободы станут жители Екатеринбурга и гости города, мастер-классы смогут посетить 800 человек.

Цель

1. Популяризация культурного наследия России, сохранение народных культурных традиций, а именно народных промыслов и ремесел.

Задачи

1. Создать интерактивную среду для близкого знакомства с различными видами ремесла.
2. Сделать фотоотчёт проекта, которым мастера смогут воспользоваться для продвижения своего дела в сети Интернет
3. Создать серию промо-роликов с профессиональным видеографом, со следующим содержанием: интервью с каждым из мастеров, проводящих мастер-классы, процесс работы мастера, процесс проведения мастер-класса.
4. Создание благоприятных условий для рынка сбыта продукции традиционных производств.

Обоснование социальной значимости

Необходимость поддержки мастеров народных художественных промыслов и ремёсел признается на государственном уровне, это так.

Однако, популяризацией своего труда мастеру приходится заниматься самостоятельно. Притом, что ремесленник должен постоянно совершенствоваться в своем деле, ему приходится осваивать компетенции маркетологов, дизайнеров, PR-специалистов. Нанять команду для работы над своим проектом удается единицам.

Между тем, мы наблюдаем сотни талантливых мастеров, с работами потрясающей красоты, которые съезжаются из разных городов России на ярмарки и фестивали, при этом: более 70 % из них не имеют своего сайта, а 30% даже аккаунта в социальных сетях. Из тех ремесленников, которые имеют сайты и аккаунты более 50% ведут их нерегулярно и заполняют не самым высококачественным контентом (данные на основе опроса 380 мастеров участников Фестивалей «Иван-да-Марья» , прошедших в 2019 году). Соответственно, имидж сектора народных художественных промыслов не является привлекательным для обывателей, особенно для молодёжи.

Ремесленники ведут ежедневную войну за спрос с товарами потокового производства, в том числе и с подделками под «НХП», дискредитирующими изделия мастеров.

В условиях преобладания массовой культуры и товаров индустриального производства сохранять самобытность становится невероятно сложно. А ведь ремесленники каждой территории будь то: Чукотские косторезы, Чувашские кожевники, Уральские берестянщики в первую очередь являются хранителями национального культурного кода и традиций своей территории, а не только производителями товаров. Если престиж ручного труда продолжит падать, то мы рискуем оказаться в ситуации когда передавать уникальные навыки и знания будет некому.

Мы берем на себя задачу популяризации ремесленного творчества среди молодежи, доказываем, что изделия ручной работы являются достойной альтернативой товарам массового производства и помогаем ремесленникам создать привлекательный имидж и качественный контент для позиционирования себя и своего дела в интернете и оффлайн.

География проекта

г. Екатеринбург

Целевые группы

1. Мастера-ремесленники, мастера народных художественных промыслов, ведущие свою деятельность на территории РФ и являющиеся участниками Фестиваля мастеров "Иван-да-Марья", который пройдет в июле 2020 года.