Проекты

Краткое описание

Проект предполагает размещение социальной рекламы в туалетах заведений общественного питания гг. Нижний Новгород и Кострома. Предварительно будет разрабатываться дизайн и контент социальной рекламы, а также оформляться договорные отношения сроком не менее 5 лет с владельцами заведений общественного питания гг. Нижний Новгород и Кострома по ее размещению. Последующая установка социальной рекламы в рамках системы клик-клак будет в основном выполнена силами добровольцев (более 50 человек). Оценка успешности проекта будет сведена к сбору отзывов жителей и гостей Нижнего Новгорода и Костромы по поводу размещения социальной рекламы в заведениях общественного питания, формированию фотоотчетов и размещению материалов в СМИ.

Цель

1. Создание условий для размещения социальной рекламы в туалетах заведений общественного питания г. Нижний Новгород, Кострома

Задачи

1.  Осуществить разработку дизайна и контента социальной рекламы для размещения в туалетах заведений общественного питания гг. Нижний Новгород и Кострома
2.  Оформить договорные (безвозмездные) отношения сроком не менее 5 лет с владельцами заведений общественного питания г. Нижний Новгород и Кострома по размещению только (!) социальной рекламы;
3. Реализовать размещение социальной рекламы (рамки системы клик-клак) в туалетах заведений общественного питания г. Нижний Новгород и Кострома при участии волонтеров (более 50 чел.);
4. Осуществить оценку успешности проекта при помощи опроса
5. Провести итоговый круглый стол с обсуждением достигнутых результатов (город Кострома)

Обоснование социальной значимости

В последнее время крайне актуальна становится тема социальной (некоммерческой) рекламы. В последней резолюции Общественной палаты РФ в отношении этого сказано следующее: "особенно важна роль социальной рекламы в условиях сегодняшнего кризиса, потому что именно она задает тренд, объединяющий людей, призывает к преодолению трудностей, именно в этом ее главные отличия от рекламы коммерческой". В связи с этим важно также и место размещения рекламы. И здесь важным преимуществом является то место, где можно достучаться до гражданина, задать ему жизненный вектор, ориентир, призвать быть более социально ответственным, альтруистичным, проявлять большую вовлеченность в разного рода проекты народной кооперация ради решения (смягчения) социальных проблем. У размещения indoor -рекламы (в общественных туалетах), выделяются следующие основные преимущества: качественный контакт с аудиторией, так как нет отвлекающих факторов и можно сосредоточиться на рекламе; посетители лояльны к подобной рекламе; реклама в туалетах обеспечивает достаточно хорошее сегментирование аудитории (не только пол посетителей, но и социальное положение, увлечения и т.д.); широкие возможности для того, чтобы удивить аудиторию (присутствуют различные средства, которые позволяют подойти к размещению максимально креативно и сделать запоминающуюся рекламу). Рамки клик-клак системы могут стать оптимальным решением в выборе формата размещения. Они изготавливаются из двух видов алюминиевого профиля, соединенные специальной пружиной между собой. Именно такой профиль позволяет без усилий менять изображения. Для защиты изображения каждая рамка имеет антибликовый вкладыш и защитное покрытие. Постеры в рамках клик профиля не нужно ламинировать, а антибликовый вкладыш рамки защищает изображение от ультрафиолетового излучения и влаги. При правильном подходе к разработке дизайна и наполнения социальная реклама в туалетах может стать действенным инструментом коммуникации с населением любого города.

География проекта

гг Нижний Новгород и Кострома

Целевые группы

1. Женщины
2. Молодежь и студенты
3. Пенсионеры
4. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды
5. Дети и подростки
6. Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей
7. Лица, попавшие в трудную жизненную ситуацию