Проекты

Краткое описание

Школа героев пера создана для развития компетенций и повышения квалификации региональных СМИ, особенно небольших редакций в маленьких населенных пунктах РФ и моногородах. Проект для журналистов и блогеров по освещению работы НКО и популяризации волонтерства и КСО.
Проект создает равные шансы для СМИ со всей страны. Это площадка для встречи СМИ, НКО, экспертов и бизнеса, что позволяет найти диалог и повысить эффективность взаимодействия участников экосистемы.
В 2022 г. прошла первая Школа. В первый день участники побывали в ТМХ и узнали о работе холдинга в области КСО. Также состоялся public talk об эффективности взаимодействии СМИ, бизнеса и НКО. В завершение мастер-класс по написанию текстов от ВШЭ.
Второй день прошел в «Благосфере». Программа: мастер-классы по взаимодействию НКО и СМИ от АСИ, по созданию и продвижению подкастов и по сортировке вещей от фонда «Второе дыхание».
Заключительный день состоялся в ТАСС. Финалисты познакомились с работой агентства, с кейсами по повышению эффективности взаимодействия с НКО медиахолдинга «Комсомольская правда». После этого прошли лекции о том, как работать с видео на Rutube и эффективно продвигать проект в «Одноклассниках». Финал - дискуссия о проблемах и перспективах региональной журналистики от России 24.
Отзывы участников:
А.Драган: «Очень много интересного узнала, появилось много идей»
Л.Саярова: «Я в восторге! Огромное спасибо за все!»
Владлена: «Однозначно отмечу, что мероприятие не для галочки. Отличная организация, содержательные сессии, профессиональные спикеры»
Наталия: «Огромное спасибо за поддержку и внимание к региональной прессе. Очень важно, что организаторы берут на себя такую часть расходов для маленьких редакций, как оплата дороги и проживания»
Т.Корчагина: «Курс получился сбалансированным: экскурсия, производство, мастер-классы»
Юлия Чупрова: «Информативно, толково, разнопланово, полезно»
В 2023 году планируется масштабировать проект. Для набора в Школу будет проведен конкурс «Герои пера». Конкурсанты автоматически попадут в число участников. Для них организуется бесплатная просветительская программа в онлайн-режиме.
Финалисты приглашаются в Москву на очный интенсив. Лекции будут транслироваться в прямом эфире - охват Школы многократно возрастет!
Программа очного модуля в Москве рассчитана на 3 дня и включает мастер-классы, паблик-токи с представителями СМИ и НКО, экскурсии по редакциям и компаниям-лидерам КСО. Материалы будут переработаны в обучающие видео и выложены на сайт проекта.
Кроме того, в Москве состоится церемония награждения "Герои пера".
При составлении программы мы ориентируемся на запросы региональных медиа.
Пожелания участников Школы-2022:
- Больше содержательного и практики в кейсе «Бизнес и СМИ»
- Больше практических занятий
- Больше универсальных навыков для маленьких редакций
Лекторами выступят специалисты медиа, НКО, компаний-лидеров КСО. Участники познакомятся с трендами журналистики, узнают запросы НКО.

Цель

1. Повышение квалификации и навыков региональных СМИ по популяризации волонтерства и содействие работе НКО

Задачи

1. Популяризация волонтерства и социальной ответственности за счет повышения интереса региональных СМИ к теме добровольчества и социальной ответственности
2. Выделение и поощрение лучших авторов и материалов на социальные тематики в стране
3. Развитие профессиональных навыков журналистов региональных медиа при освещении деятельности НКО
4. Создание и распространение доступных обучающих практических материалов для сотрудников региональных СМИ и всех заинтересованных лиц

Обоснование социальной значимости

Порядка 86% всех городов России — это малые города с численностью населения до 50 тысяч человек и сельские населенные пункты. В них живут в общей сложности 30 млн человек, часть из которых, как и жители крупных городов, или нуждаются в помощи благотворительных организаций, или сами участвуют в их деятельности. Социальная сфера в этих регионах нуждается в поддержке, в том числе и через освещение в СМИ.

Согласно «Региональному рейтингу третьего сектора «Регион-НКО» (https://raex-a.ru/rankings/NKO_region#result ), проведенному агентством «РАЭКС-Аналитика» в 2020 году, по уровню представленности СО НКО в информационном пространстве и их медиаактивности лидируют Москва, Республика Ингушетия, Санкт-Петербург, Тюменская область, Мурманская область, Республика Карелия, Челябинская область, Архангельская область, Красноярский край, Нижегородская область. При этом на каждые 100 московских СО НКО за три года пришлось 199 публикаций в ленте Агентства социальной информации, на Мурманскую и Тюменскую области приходится по 39 и 36 публикаций на каждые 100 СО НКО соответственно, а среднее значение по РФ – всего 11 публикаций на 100 СО НКО.

Лидером по удельному числу публикаций в иных СМИ за период пандемии также стала Москва, демонстрируя значение в 7,6 публикаций на каждые 100 СО НКО. Среднее же значение по России – всего 0,88. Такое низкое значение, конечно, обусловлено и меньшей распространенностью самих СО НКО в регионах, но и, в том числе, более низким уровненем квалификации журналистов в региональных СМИ в сравнении с их столичными коллегами. С 2018 года ЦСП «Быть человеком» проводит конкурс «Герои пера» — конкурс для СМИ, пишущих на социальные темы. За то время от региональных участников конкурса нами был не раз получен запрос на обучающие мероприятия, что показывает заинтересованность журналистов в повышении квалификации.

Одновременно с этим информационная поддержка необходима НКО для решения разных задач: она позволяет организациям привлекать внимание к проблемам общества, собирать средства и привлекать сторонников. И в то же время, согласно исследованию Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ (https://www.asi.org.ru/news/2021/04/27/issledovanie-za-vremya-pandemii-czifrovye-kompetenczii-nko-pochti-ne-izmenilis/ ) уровень цифровой «продвинутости» НКО в 2021 году почти не изменился с 2019 года. По данным исследования 16% российских НКО до сих пор не имеют никакой информации о себе в интернете. А это, в том числе, и вопрос коммуникации СМИ и НКО, вопрос квалификации обеих сторон.

География проекта

Церемония награждения победителей конкурса социальной журналистики - в Москве, заявки принимаются от редакций со всей России, поскольку целью проекта является распространение лучших практик социальной журналистики среди региональных СМИ и журналистов. Также для обеспечения более широкого охвата запланирован трансляция лекций и мероприятий проекта.

Целевые группы

1. Сотрудники региональных СМИ
2. Сотрудники подразделений компаний, занимающиеся проектами КСО
3. НКО