Проекты

Краткое описание

Проект «На передовой с эпидемиями» — это мультиформатный медиапроект, посвящённый российским научным разработкам в борьбе с социально значимыми заболеваниями: ВИЧ-инфекцией, вирусными гепатитами и онкологией. Идея проекта в том, чтобы показать качественные изменения жизни в России через призму науки и медицины, а также сформировать образ современного героя — учёного и врача, чья профессиональная деятельность напрямую влияет на здоровье, продолжительность и качество жизни миллионов людей.
Проект представляет собой журналистское расследование на стыке научпопа, социального и документального форматов. Он объединяет научную экспертизу с личными историями людей.

Основной целевой группой проекта являются социально и экономически активные граждане в возрасте 20–45 лет: молодые специалисты, студенты, родители школьников, а также профессиональное сообщество и аудитория, интересующаяся вопросами науки, медицины и осознанного отношения к здоровью. Именно эти группы активно потребляют научно-популярный контент в интернете и способны транслировать полученные знания в своем социальном окружении.

В рамках проекта будет создан и распространен цикл научно-просветительских медиаматериалов в 5 взаимосвязанных форматах:
1. Ток-шоу «Невидимые люди: жизнь после диагноза» — диалог пациента, врача и учёного в студии с включениями из лабораторий.
2. Видеоподкаст «До человека: испытательный срок» — погружение в мир доклинических испытаний, история «пушистых волонтёров», интервью с биоэтиками.
3. Серия лонгридов — глубокие тексты с инфографикой и видео по темам: ВИЧ, гепатит С, онкология, роль животных в науке, эксклюзивные комментарии учёных.
4. Живые научные дашборды — интерактивная визуализация:
- «Эпидемиологический монитор» — карта заболеваемости по регионам;
- «Научный фронт» — карта российских исследований;
- «Социальный климат» — мониторинг уровня стигмы («эмпатийный барометр»).
5. Социальная реклама — короткие видео для развенчания мифов и формирования эмпатии.
Проект сочетает глубину науки с интерактивностью digital-СМИ, создавая эффект «единого медиамира» и иммерсивного погружения.

Ожидаемые результаты
Количественные:
- охват аудитории — не менее 5 000 000 человек;
- экспертное участие — не менее 20 учёных, врачей и пациентов;
- выход не менее 100 публикаций о проекте в медиа и СМИ;
- создание 8 выпусков ток-шоу, 6 выпусков подкаста, 4 лонгридов, 3 дашбордов, 3 роликов соцрекламы.

Качественные:
- повышение информированности о российских научных разработках и современных методах лечения;
- снижение уровня стигматизации людей с ВИЧ и вирусными гепатитами, развенчание устойчивых мифов;
- укрепление чувства гордости за российскую науку и доверия к отечественным учёным;
- формирование интереса к научной карьере у молодёжи;
- создание коллабораций между научным сообществом, медиа и реальным сектором экономики;
- социальный эффект: привлечение внимания к проблеме, снижение дискриминации, повышение шансов на дополнительные меры поддержки исследований.

Цель

1. Популяризация достижений медицинской науки и технологий, укрепление доверия к отечественной науке в области здравоохранения, развенчание мифов, связанных с ВИЧ, вирусными гепатитами и онкологией, а также медицинское просвещение населения путем создания мультиформатного медиаконтента с охватом не менее 5 000 000 человек, который также будет способствовать снижению уровня стигматизации людей с социально значимыми заболеваниями в обществе.

Задачи

1. Провести подготовку к реализации проекта: сформировать пул экспертов, заключить соглашения с партнерами (научные центры, клиники, вузы), разработать сценарные планы и технические задания на производство всех форматов контента, подготовить инфраструктуру для съемок и размещения материалов.
2. Создать и выпустить 8 выпусков ток-шоу «Невидимые люди: жизнь после диагноза» хронометражем не менее 45 минут каждый с участием пациентов, врачей и ученых для демонстрации личных историй преодоления заболеваний и роли отечественных разработок в лечении ВИЧ, гепатитов и онкологии.
3. Произвести и опубликовать 6 выпусков документального видеоподкаста «До человека: испытательный срок» хронометражем не менее 30 минут каждый, раскрывающих тему доклинических и клинических испытаний, роль лабораторных животных и научных добровольцев в создании лекарственных препаратов.
4. Разработать и опубликовать 4 мультимедийных лонгрида объемом от 10 000 знаков с инфографикой, фото и видео, освещающих вклад российских ученых в борьбу с ВИЧ, гепатитом С, онкологией, а также роль животных в науке и этические аспекты испытаний.
5. Разработать и запустить 3 интерактивных научных дашборда: «Эпидемиологический монитор» (карта заболеваемости), «Научный фронт» (карта исследований), «Социальный климат» (мониторинг стигмы) для визуализации данных и обеспечения доступа к актуальной информации для специалистов и широкой аудитории.
6. Создать и распространить 3 ролика социальной рекламы хронометражем от 2 минут, направленных на развенчание мифов о социально значимых заболеваниях («ВИЧ — болезнь маргиналов», «гепатит С неизлечим») и формирование эмпатии к людям с ВИЧ, гепатитами и онкологией.
7. Обеспечить мультиплатформенное распространение контента через медиа и СМИ с использованием таргетинга, SEO-оптимизации и партнерских публикаций для достижения суммарного охвата не менее 5 000 000 представителей целевых групп.

Обоснование социальной значимости

Первая целевая группа: социально и экономически активные жители России в возрасте 20–45 лет, проживающие преимущественно в крупных городах и активно использующие интернет и социальные сети для получения информации о здоровье, науке и современных медицинских технологиях.

По данным исследований медиапотребления, интернет является одним из основных источников информации для населения России, особенно для людей в возрасте 20–45 лет. Согласно аналитическим данным, интернетом регулярно пользуется более 85 % населения страны. В среднем россияне проводят в интернете около 5-7 часов в день, при этом значительная часть пользователей находится в сети значительно дольше.

Интернет и социальные сети становятся ключевой средой, в которой граждане получают информацию о здоровье, научных исследованиях и медицинских технологиях. Однако в цифровой среде одновременно распространяется большое количество непроверенной информации, псевдонаучных публикаций и медицинских мифов. В результате у значительной части аудитории формируются искаженные представления о заболеваниях, методах их профилактики и возможностях современной медицины.

Однако значительная часть информации о медицине, распространяемой в цифровой среде, не проходит научную проверку. В интернете активно распространяются псевдонаучные материалы, непроверенные медицинские советы и мифы о заболеваниях и методах лечения. По данным опросов Всероссийского центра изучения общественного мнения, многие россияне отмечают, что сталкиваются с трудностями при поиске достоверной информации о здоровье и медицинских технологиях.

В то же время достижения современной науки и медицины, включая разработки российских ученых в области биомедицины, вирусологии, медицинской химии и онкологии, редко становятся предметом системного и доступного освещения для широкой аудитории. Информация о научных исследованиях чаще публикуется в специализированных научных журналах и профессиональной среде, что существенно ограничивает ее распространение среди населения.

Таким образом, возникает информационный разрыв между научным сообществом и обществом: научные разработки и медицинские технологии развиваются, однако значительная часть граждан не имеет возможности получать о них доступную, понятную и достоверную информацию.

Это приводит к снижению доверия к научным исследованиям и медицинским технологиям, формированию искаженных представлений о возможностях современной медицины и распространению медицинских мифов.

Вторая целевая группа: профессиональное сообщество. Популяризация науки является одним из приоритетов объявленного Президентом России Десятилетия науки и технологий. Одна из проблем современного медиапространства - недостаток образов героев, это касается в том числе научно-популярного и просветительского контента. Стоит задача по формированию пантеона героев, способных отвечать на вызовы времени. В этой связи ученые, врачи и представители реального сектора экономики заинтересованы в возможности доносить до населения актуальную информацию в части биомедицинских разработок как одного из приоритетных направлений научно-технологического развития, а также рассказывать о вкладе конкретных людей в развитие отрасли. Проект направлен на популяризацию и освещение как профессиональной области в целом, так и конкретных его представителей.

Третья целевая группа: граждане Российской Федерации, заинтересованные в получении достоверной информации о профилактике, диагностике и лечении социально значимых заболеваний (ВИЧ-инфекции, вирусных гепатитов и онкологических заболеваний).

Проблема распространения социально значимых заболеваний остается одной из наиболее значимых для российского общества. По данным Министерства здравоохранения Российской Федерации и Федерального научно-методического центра по профилактике и борьбе со СПИДом, в России зарегистрировано более 1,25 млн человек, живущих с ВИЧ-инфекцией. Ежегодно выявляются десятки тысяч новых случаев заболевания.

По данным Всемирной организации здравоохранения и российских медицинских исследований, миллионы граждан России также сталкиваются с вирусными гепатитами. Отдельные оценки показывают, что число людей, инфицированных вирусом гепатита С, может достигать нескольких миллионов человек.

Онкологические заболевания занимают одно из ведущих мест среди причин смертности населения. По данным Министерства здравоохранения Российской Федерации, ежегодно в стране выявляется более 700 тысяч новых случаев онкологических заболеваний.

Несмотря на масштаб проблемы, в обществе по-прежнему широко распространены мифы и стереотипы, связанные с такими заболеваниями. Многие люди воспринимают их как проблему отдельных социальных групп или считают, что современные методы лечения малоэффективны. Подобные представления формируются в том числе из-за недостатка доступной и научно обоснованной информации о современных достижениях медицины.

География проекта

"На передовой с эпидемиями" - всероссийский проект, трансляция единиц контента которого предполагается на территории всей России при поддержке СМИ и медиа федерального и регионального масштаба. Непосредственно съемка и организация процесса производства контента в рамках проекта предполагается на территории 5 субъектов Российской Федерации, которые являются ключевыми центрами науки и технологий в области медицины, а именно: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Томск, федеральная территория "Сириус".

Целевые группы

1. Экономически и социально активное население 20–45 лет, создающее семью, проживающее в крупных городах и научных центрах РФ. Наиболее подвержено рискам инфицирования ВИЧ и гепатитами, заинтересовано в достоверной информации о здоровье, науке и современных методах лечения.
2. Профессиональное сообщество (средний возраст 25-60 лет): учёные, врачи (инфекционисты, онкологи), представители реального сектора экономики. Категории, заинтересованные во внедрении российских биомедицинских разработок, построении научной карьеры и актуальной информации о прорывных исследованиях.
3. Граждане Российской Федерации осознанного возраста (14-65 лет), заинтересованные в получении достоверной информации о профилактике, диагностике и лечении социально значимых заболеваний (ВИЧ-инфекции, вирусных гепатитов и онкологических заболеваний).