Проекты

Краткое описание

Наш проект является продолжением Всероссийской программы по развитию этнокультурных СОНКО – «ЭтНик», направленной на повышение значимости этно-организаций среди целевых групп местных сообществ с помощью инструментов социального маркетинга. В первой части программы, реализованной в 2018-2019 годах, представители этнокультурных региональных СОНКО получили базовые знания по брендировнию НКО, социальной рекламе и формам позиционирования своих организаций среди ключевых целевых аудиторий. Участники программы освоили комплексную систему коммуникационного продвижения организации. Новый проект расширяет область компетенций и знаний представителей этнокультурных СОНКО и носит более прикладной характер, им предлагаются продвинутые методы и инструменты работы с общественным мнением на основе технологий брендинга. Программа составлена на основе опроса реальных потребностей прошедших обучение специалистов и состоит из нескольких блоков. Первый блок - организационные мероприятия - отбор участников в проект (не менее 30 региональных СОНКО). Отбор проводится из числа участников первого проекта и СОНКО, активно работающих с ЦА, имеющих опыт реализации успешных социальных бренд-проектов. Второй блок - обучающие мероприятия (не менее 500 участников): 1. Освоение технологии «мозгового штурма»  и  формирование навыков модерирования различных видов брейнсторминга (генерации новых решений, идей и проектов); 2. Разработка коммуникационной стратегии (нами будут разработаны: единый шаблон страниц в социальных медиа - Facebook, ВКонтакте, Инстаграм, YouTube, формат контент-плана, что позволит сформировать единое позиционирование этнокультурных СОНКО, выстроить коммуникации с ЦА на более профессиональном уровне); 3. Освоение технологии создания WOW-мероприятий (участники получат эффективные и современные инструменты организации креативных событий при проведении массовых этнокультурных мероприятий); 4. Освоение технологии формирования сообщества единомышленников этнокультурных СОНКО и инструменты работы с ними. В течение реализации второго блока, параллельно с обучающими мероприятиями для проектных команд (не менее 3 человек от каждой НКО), руководители организаций будут работать с коучами (не менее 5 сессий на каждого). Интервью с руководителями СОНКО показывают востребованность для них такого формата, позволяющего развивать управленческие компетенции, адекватно оценивать процессы в организации и развивать навыки организационного и личностного брендинга. Для усиления и укрепления образовательного эффекта будут созданы видео-курсы, включающие 15-минутные видеоуроки по 4 темам программы. На каждую тему планируется снять 6 видео уроков (в общей сложности - 1,5 часа семинара на тему). Третий блок – практическая реализация WOW-мероприятия. Нами будет разработан сценарий и технология проведения единого этнокультурного мероприятия, которое пройдет в один день в не менее, чем 12 городах страны. Четвертый блок - итоговая Конференция проекта.

Цель

1. Сохранение межнационального мира и согласия через повышение уровня профессиональных компетенций и формирование профессионального сообщества лидеров и активистов этнокультурных СО НКО.

Задачи

1. Повышение уровня профессиональных компетенций национально-культурных СО НКО.
2. Повышение уровня узнаваемости, лояльности и информированности о деятельности национально-культурных СО НКО среди контактных групп, увеличение количества участников проектов и программ, реализуемых национально-культурными СО НКО.
3. Создание базы знаний в формате видео курсов и методических материалов для дальнейшего тиражирования и использования этнокультурными СО НКО.

Обоснование социальной значимости

По данным Минюста РФ по состоянию 2019 года в России зарегистрировано 216 149 тыс. СОНКО, в том числе 1220 национально-культурные автономии. Ежегодно в среднем создается 90-100 новых национально-культурных организаций, ориентированных на развитие межнациональных отношений, сохранение мира и согласия между народами, проживающими на территории России и адаптацию мигрантов (http://unro.minjust.ru/NKAs.aspx).  Мониторинг событий 2019 года показывает, что, несмотря на все принимаемые меры со стороны органов государственной власти и некоммерческого сектора, в стране возникают очаги напряжения: Якутия (https://www.bbc.com/russian/features-47627169); Пенза (https://www.rbc.ru/society/14/06/2019/5d03d2f69a7947f79b241f33). Очевидно, что новая миграционная политика Российской Федерации также требует адаптации на уровне местных сообществ. Необходимы подходы, программы и инструменты, позволяющие снизить межэтническое напряжение и выстроить среду взаимного принятия и сотрудничества. Опасно реагировать на уже случившиеся конфликты, когда возможности влияния резко сокращаются. Важна профилактика межэтнического напряжения, включающая постоянный конструктивный диалог между этническими сообществами, поддержку этнокультурных СНКО, организацию национальных мероприятий и знакомство с особенностями национальной культуры и традициями народов Российской Федерации. Повышение авторитета СОНКО, как в собственных этно-сообществах, так и среди широкой общественности, способствует профилактике межнациональных конфликтов и созданию гармоничной социальной среды. Благодаря знанию реалий своих сообществ и собственному авторитету этнические СОНКО влияют на установление диалога с другими этническими организациями, представляют интересы национальных групп в органах государственной власти, внятно доносят населению, чем же они могут быть им полезны и в чем их роль. В ходе реализации проекта «ЭтНик» в 2018 - 2019 гг., мы убедились в том, что этнические организации на местах работают активно, но часто им недостает системности, есть сложности в привлечении и обучении квалифицированных кадров, наблюдается нехватка знаний в области современных инструментов коммуникации с общественностью. Закрытость организаций ведет к низкому уровню доверия к ним у разных социальных групп (власть, общество, СМИ, другие НКО), что заметно снижает профилактический эффект их деятельности.

География проекта

85 субъектов примут участие в конкурсном отборе. 30 регионов (по 1 организации от региона) из 8 федеральных округов пройдут программу все этапы программы. Очные окружные семинары запланированы в городах: Красноярск (СФО), Якутск (ДФО), Ижевск (УФО-ПФО), Санкт-Петербург (ЦФО-СЗФО), Ставрополь (ЮФО-СКФО).

Целевые группы

1. Лидеры и активисты этнокультурных СО НКО РФ
2. Сотрудники и активисты Домов дружбы, Домов национальностей и ресурсных центров в сфере национальных отношений в регионах РФ