Проекты

Краткое описание

"Вера в большом городе. Люди добрых дел» - серия передач (видеороликов) на канале YouTube с известными лицами российской благотворительности, в том числе с получателями Президентских грантов. Целевая аудитория - 25-44 лет, активное городское население. География - проживающие в РФ и соотечественники в странах СНГ. Проект направлен на повышение мотивации к личной активности и развитию в сфере благотворительности, через наблюдение за опытом других людей, сравнение и саморефлексию. В поиске ответа на возникающие ценностные и практические вопросы важнейшую роль играет наблюдение за чужим опытом и саморефлексия по итогу наблюдения. Эти два процесса составляют основу самоидентификации и развития человека. Проект дает актуальный и востребованный среди аудитории формат, обеспечивающий эффективное функционирование обоих процессов: первый за счет просмотра динамичных и увлекательных программ, представленных в формате диалога ведущего и гостя, второй - за счет вовлечения аудитории в виде комментария и отзыва на просмотренное. Тематика вопросов (темы и целеполагание вопросной базы) и методология проведения диалога (открытый диалог) позволяют раскрыть глубинные ценностные установки спикеров и показать примеры решений сложных смысловых и ситуативных задач. Современность формата и визуального ряда делает их доступными и для молодого поколения. Предполагается налаживание обратной связи со зрителями через исследование комментариев, работу с аналитикой просмотров. Эффективность проекта обеспечивается несколькими синергетическими факторами: - высоким профессионализмом команды, наличием реализованных превосходящих по сложности задач проектов; - известностью ведущей проекта, Тутты Ларсен; - наличием сильной базы (существующего успешного YouTube-канала с более чем 3,2 млн просмотрами и спикерами федерального значения, собственных групп в соцсетях); - параллельным вещанием на ТК «СПАС», входящим в федеральный список общедоступных телеканалов и обеспечивающим увеличение охвата проекта; - поддержкой в благотворительнй среде, подтвержденной письмами поддержки в адрес проекта (прилагаются). В данном сезоне запланировано: 12 передач. Хронометраж каждой передачи от 40 до 60 минут.

Цель

1. Повышение уровня осведомленности русскоязычной аудитории от 25 до 44 лет, проживающей в РФ, об опыте людей, занимающихся благотворительностью, и мотивация аудитории на личную активность в благотворительной сфере - посредством запуска процессов наблюдения и рефлексии через актуальный формат YouTube видео-контента.

Задачи

1. Представить модели благотворительности в современном формате видеороликов - диалога ведущей с героями, представителями различных направлений благотворительной сферы, на Youtube-канале проекта.
2. Доставить видеоконтент до целевой аудитории посредством анонсирования проекта, таргетного продвижения на платформе YouTube, продвижения в соц. Сетях и СМИ, трансляции проекта в эфире ТК «СПАС».
3. Получить обратную связь от целевой аудитории, провести опросы и выявить дополнительные вопросы, волнующие аудиторию по теме вовлечения в благотворительность.
4. Подготовить и сформировать отчет по итогам проекта, оценить и проанализировать переспективы.

Обоснование социальной значимости

Согласно федеральному исследованию ВЦИОМ от 4 сентября 2019 г., с 2017 года существенно выросла доля населения, хотя бы раз принимавшего участие в благотворительной деятельности - с 47% до 69%, из которых 19% занимаются благотворительностью постоянно. Вместе с тем, в ситуации развивающегося кризиса и связанного с ним негативного информационного фона, благотворительной сфере требуется усиление информационного контакта с обществом для поддержания и развития уровня доверия в обществе, а также повышению мотивации людей к развитию. Гражданская активность в сфере благотворительности может быть оттеснена на периферию фокуса СМИ и интернет-блоггеров, страх перед будущим в контексте негативных событий вытеснит у прежде активной части населения желание и мотивацию участия в благотворительной деятельности. Но именно в периоды кризисов необходимо вовлечение населения в область добрых дел, необходимо преодоление пассивности, предъявление примеров успешного опыта и способов делания добрых дел даже в усложняющейся ситуации. Наиболее активны в сфере благотворительности граждане в возрасте от 25 до 44 лет. В Российской Федерации на 2019 год насчитывалось 45,2 млн. человек в данной возрастной категории. Согласно данным исследования ВЦИОМ от 25 ноября 2019 г. аудитории площадки YouTube, наиболее активна возрастная аудитория от 25 до 44 лет, доля пользующихся площадкой в которых доходит до 90% в возрастной группе 25-34, и до 73% в возрастной группе 35-44. Наибольшая популярность YouTube фиксируется в столицах и городах с населением свыше 500 тыс. 



География проекта

РФ

Целевые группы

1. возраст 25-44
2. Мужчины
3. Женщины
4. граждане РФ
5. жители крупных городов