Проекты

Краткое описание

Проект предполагает дистанционное обучение представителей НКО Ростовской области навыкам эффективной работы со средствами массовой информации, позиционированию своей деятельности в социальных сетях, SEO-оптимизации сайтов, работе с видеоканалами, созданию инфографики.
С участием специалистов-практиков в сфере социальных коммуникаций, журналистов, представителей научного сообщества будет разработан дистанционный 36-часовой обучающий курс с видео-уроками, материалами для самостоятельного изучения, домашними заданиями.
Помимо этого в рамках проекта запланировано проведение очных мероприятий: установочного образовательного форума с участием не менее 100 человек, специализированного семинара-воркшопа с участием не менее 40 человек.
В течение всего проекта особое внимание будет уделяться повышению качества информационных материалов о деятельности СО НКО в СМИ и сети Интернет. В этих целях запланировано к публикации около 90 материалов о самом проекте, его целях и задачах, а также - в рамках образовательного курса- подготовка и публикация материалов участниками проекта.
По итогам реализации будет создан Проектный офис как продолжение данного проекта в части расширения деятельности организации по повышению профессиональной компетенции сотрудников СО НКО. Апробация деятельности Проектного офиса запланирована в виде подготовки участниками специализированного семинара-воркшопа 10 проектов в сфере взаимодействия СО НКО и СМИ.
Ожидается, что по итогам реализации проекта получат знания и апробируют навыки работы со СМИ, социальной коммуникации в сети Интернет:
- не менее 500 гражданских активистов через освоение образовательного он-лайн курса, размещенного в свободном доступе в сети Интернет;
- не менее 70 участников проекта, прошедших конкурсный отбор и ставших официальными участниками образовательного он-лайн курса;
- не менее 15 представителей СО НКО, ставших участниками специализированного семинара-воркшопа;
- не менее 15 представителей муниципальных СМИ, ставших участниками специализированного семинара-воркшопа.

Цель

1. повышение уровня информированности местного сообщества о деятельности СО НКО
2. повышение квалификации специалистов и волонтеров НКО в сфере социальных коммуникаций

Задачи

1. Организация прохождения курса специалистами и волонтерами не менее 20 общественных организаций, осуществляющих деятельность на территории Ростовской области;
2. Вовлечение сотрудников муниципальных СМИ в процесс социального проектирования, совместную работу с НКО, выявление не менее 10 перспективных совместных социальных проектов, которые могут быть реализованы после завершения грантового периода.
3. Организация обмена опытом и запросами между представителями региональных и федеральных СМИ, редакциями местных изданий, теле-и радиокомпаний, НКО в ходе проведения областного форума;
4. Подготовка дистанционного образовательного курса для обучения специалистов и волонтеров НКО социальным коммуникациям с последующим размещением материалов курса в свободном доступе в сети интернет;
5. Предоставление доступа НКО, гражданским активистам Ростовской области ( а в перспективе- всем желающим) к открытым знаниям в сфере социальных коммуникаций

Обоснование социальной значимости

По данным Главного управления Минюста РФ по Ростовской области, в регионе зарегистрировано 4902 некоммерческие организации. С каждым годом их число растет, что создает конкурентную среду: приходится искать новые пути, чтобы быть востребованными , в том числе и через продвижение своего продукта в СМИ и сети Интернет. На территории Ростовской области регулярно выходит более 500 печатных СМИ: работают 27 информационных агентств, 48 радиостанций, более 50 эфирных и кабельных телерадиокомпаний. Но при этом, согласно данным опроса, проведенного по заказу Правительства области, больше половины граждан не знают о работе НКО. Основная претензия к СМИ со стороны активистов состоит в том, что, будучи институтом гражданского общества, призванным объективно отражать общественное мнение, «они выступают в роли представителя интересов власти и бизнеса». Но при этом необходимо признать: на сегодняшний день СО НКО и сами не в состоянии сформировать и донести до общественности качественный информационный продукт.
Большую роль в деятельности СО НКО играет кадровый вопрос, точнее отсутствие квалифицированных специалистов – PR и SMM-менеджеров, авторов контента, журналистов/ Средств на привлечение специалистов у некоммерческих организаций региона нет. Как правило, эту функцию выполняют волонтеры, не имеющие специальной подготовки.
По данным собственного интервьюирования представителей 33 наиболее активных НКО области, осуществленного в ходе подготовки данного проекта, лишь 35% из них имеет опыт взаимодействия с региональными и федеральными СМИ.
Доминирующие позиции в информационном пространстве все больше занимают электронные СМИ, социальные сети - особенно среди граждан в возрасте до 40 лет. Сегодня СО НКО достаточно активно пользуются ресурсами соцсетей для информирования о своей деятельности (77,8 % опрошенных). Однако контент-анализ показал, что публикации чаще носят отчетный, а не анонсирующий характер, а значит, недостаточно эффективно используется для привлечения сторонников, вовлечения населения в атмосферу общих дел. Крайне редко используются инфографика, сторителлинг, т.н. «цепляющие заголовки» и т.п.
Для категории старшего поколения необходимо размещать объявления о своих программах также и в консервативной прессе.
Очевидно, что роль СМИ в укреплении гражданского общества необходимо усиливать. Но это процесс двусторонний, и НКО должны учиться привлекать внимание к своим мероприятиям.

География проекта

Ростовская область

Целевые группы

1. Специалисты и волонтеры НКО
2. сотрудники местных СМИ
3. представители образовательных организаций и ВУЗов
4. представители научного сообщества