Проекты

Краткое описание

Мы считаем, что привычка перекладывать ответственность за экологическую ситуацию на планете на крупные компании дает нам неправильное представление о важности экологического следа обычного человека. На самом деле 68% мирового экологического следа приходится на повседневную жизнь людей. Это означает, что каждодневные решения, принимаемые на уровне домохозяйств, способны изменить динамику экологического следа региона и планеты.
Часто люди хотят помочь, но думают, что их действий будет недостаточно, и как они вообще могут повлиять на что-то глобальное.
Мы разработали прототип мобильного приложения, где каждый может рассчитать свой экологический след и поставить индивидуальную цель по его сокращению.
Например, заменив использование автомобиля пешеходной или велопрогулкой, вы можете предотвратить выбросы углекислого газа на 1 500 тонн в год.
Благодаря вашей активности и здоровому образу жизни, вы точно в цифрах увидите, как ваши шаги снижают углеродный след и приближают планету к устойчивости и углеродному балансу.
Колесо баланса планеты – уникальная методика наших экспертов, получившая международное признание в конкурсе ООН в 2022 году.
Наша главная цель в 2023 году – показать фактический и измеримый вклад участников всероссийской акции «10 000 шагов к здоровью», которая проводится в российских городах ежегодно в рамках Всемирного дня здоровья, в снижение углеродного следа региона, страны, планеты. До нас никто не анализировал и не оцифровывал эффект от занятий спортом и его влияние на экологию региона. Взрослые на примере собственной активности в режиме реального времени смогут убедиться, что простые полезные привычки снижают выбросы углекислого газа, а значит вклад отдельного человека ценен и измерим в масштабах для региона и планеты.
Наша целевая аудитория – участники забегов от 25 до 40 лет в экологически депрессивных городах (начнем с Красноярского края), где частичный отказ от автомобиля на 3 месяца в пользу пешеходных и велопрогулок не критичен, как, например, в столицах из-за расстояний и темпа жизни.
Мы уже протестировали приложение в Тюменской области – в регионе с одним из самых высоких показателей экологического следа (4-е место по России).
За 100 дней наша команда прошла 15 миллиардов шагов(!), что эквивалентно сокращению 1 365 тонн углекислого газа, или высадке более 5 гектаров соснового леса.
Участники нашей команды впервые услышали о значении экологического следа, и как просто его сокращать с пользой для здоровья. Они были озадачены, почему в СМИ не посвящают достойного внимания этой важной теме.
Поддержка Фонда президентских грантов позволит доработать приложение и представить его на конкурсе эко-проектов БРИКС для обмена опытом и социальными практиками с коллегами из Китая, для которых экология - крайне чувствительный вопрос, а также руководителям нефтегазовых и добычных компаний в Арктическом регионе, которые активно развивают ESG-повестку и поддерживают инициативы по достижению углеродной нейтральности.

Цель

1. 1. Просветительская: создать условия и инструменты для изменения экологического поведения у целевой аудитории от «Я передвигаюсь на личном автомобиле» к «Я без автомобиля, передвигаюсь пешком или на велосипеде» для улучшения экологической ситуации в малых и средних городах с критическими показателями углеродного следа.
2. 2. Экологическая: сократить выбросы СО2 в целевых географических районах - Красноярский край, Республика Саха (Якутия) благодаря волонтерскому ЗОЖ-движению
3. Научно-методологическая: 3.1. Обеспечить научно-методологическую базу для новой социальной практики в области достижения углеродной нейтральности

Задачи

1. 1.1. Разработать социальную рекламу об экологическом следе и важности принятых решений вести активный образ жизни. Здоровье нации – здоровье планеты. 1.2. Презентовать мобильное приложение, которое поможет сформировать полезные привычки и посчитать их экологический эффект на регион, страну, планету
2. 2.1. Совместно с ЦГ рассчитать прямой экологический эффект от участия в ЗОЖ-акции «10 000 шагов здоровья», используя мобильное приложение
3. 3.1. Разработать методику расчета прямых экологических эффектов в зависимости от потребительских стратегий взрослого населения 3.2. Разработать новую социальную практику для достижения углеродной нейтральности с использованием data-driven подхода (искусственный интеллект в мобильном приложении)

Обоснование социальной значимости

Экология является главной темой для молодых россиян.
В тройке самых востребованных направлений среди школьников всегда является экология. Такая же ситуация происходит в студенческих проектах [Федеральное агентство по делам молодежи, https://ria.ru/20220902/ekologiya-1813918256.html]
Сегодня экологическое просвещение в основном направлено на детей и молодежь, в меньшей степени на взрослых.
Но важно отметить, что дети не принимают дома хозяйственных решений. Именно взрослые решают, как добираться до работы, в каком количестве покупать одежду, продукты и в какой упаковке.
Люди старшего поколения фактически являются наиболее экологичными, хотя возможно сами этого не осознают – они более разумно потребляют и экономят, пользуются общественным транспортом, многоразовыми сумками.
Государство может издать тысячу и один закон, запрещающий мусорить, но никто не запретит пользоваться комфортными условиями и благами цивилизации, (пере)производство которых нарушает био-экосистемы и углеродный баланс планеты.
Взрослые от 25 до 40 лет – это поколение культуры сверхпотребления, которое чаще других использует такие виды транспорта, как автомобиль, поезда, самолеты для поддержания статуса и комфорта.
Наша целевая аудитория – владельцы автотранспортных средств от 25 до 40 лет, проживающие в малых и средних городах экологически уязвимых и/или неблагополучных регионов. Это Красноярский край (лидер по выбросу СО2) и Республике Саха (Якутия) – Арктический регион, наиболее чувствительный к климатической повестке.
Мы провели эксперимент в городе Тюмень.
В течение 100 дней мы проходили не менее 10 000 шагов ежедневно в рамках акции «Миллион шагов здоровья». Это дневная норма шагов, рекомендованная Всемирной организацией здравоохранения.
Для поддержания дневной нормы шагов мы, естественно, заменили поездки на автомобилях прогулками – пешими и велосипедными, и…сократили углеродный след на 1 350 тонн (!). Для сравнения: легковой автомобиль среднего размера выбрасывает в атмосферу 1.5 тонны углекислого газа за год.
До нас никто не анализировал и не оцифровывал эффект от занятий спортом и его вклад в углеродный баланс региона и планеты.
Участники нашей команды впервые услышали о значении экологического следа, и как просто его сокращать с пользой для здоровья. Они были озадачены, почему в СМИ не посвящают достойного внимания этой важной теме, а в магазине мобильных приложений отсутствуют трекеры углеродного следа.
Наша гипотеза подтвердилась: в малых и средних городах частично заменить ежедневное использование автомобиля на пешие или велопрогулки не критично – относительно столиц это малые дистанции и умеренный ритм жизни.
Более того, переход к эко-поведению у взрослых 25 – 40 лет – не забываем, это группа (сверх)потребления, может быть естественным и дружественным за счет интеграции эко-привычек с масштабными ЗОЖ-инициативами, поддерживаемые корпоративным сектором, администрацией городов, регионов.
Целевая аудитория с удовольствием переходила с личного транспорта на пешие прогулки именно благодаря ЗОЖ-сообществу, которое формировалось для участия во всероссийских, городских и корпоративных акциях здоровья.
Миссия проекта – создать условия для изменения экологического поведения у целевой аудитории от «Я передвигаюсь на личном автомобиле» к «Я без автомобиля, передвигаюсь пешком или на велосипеде» для улучшения экологической ситуации в малых и средних городах с критическими показателями углеродного следа.
Цель проекта – приобщить целевую аудиторию к экологическим и ЗОЖ-привычкам, которые оказывают прямой положительный эффект на снижение углеродного следа планеты.
Наша задача – оцифровать данные ЗОЖ-акций (забеги, пешие и вело-марафоны) в экологически неблагоприятных городах, и показать целевой аудитории ее ценный и измеримый вклад в углеродный баланс региона, страны и планеты.
Наши инструменты в проекте – это социальная реклама в период ЗОЖ-акций и мобильное приложение с искусственным интеллектом.
С помощью мобильного приложения целевая аудитория, принимая решение о пешей или велопрогулке, может ежедневно отслеживать не только собственную активность и здоровые привычки, но и персональный вклад в достижение углеродной нейтральности.
Достижение углеродной нейтральности является целью новой стратегии низкоуглеродного развития, которую своим распоряжением утвердил Председатель Правительства Михаил Мишустин в октябре 2021 года [http://government.ru/docs/43708/]

География проекта

Красноярский край и Республика Саха (Якутия)

Целевые группы

1. Жители Красноярска и Республики Саха (Якутия) от 25 до 40 лет, которые пользуются автомобилем ежедневно и принимают участие во всероссийской акции «10 000 шагов здоровья»