Проекты

Краткое описание

Фонд борьбы с лейкемией имеет 9-летний опыт работы по повышению осведомленности населения о проблеме донорства и рекрутингу доноров костного мозга. Между тем, несмотря на усилия фонда и коллег по направлению деятельности, проблема недостаточного вовлечения населения в развитие донорства костного мозга остается насущной. В рамках данного проекта планируется расширение деятельности фонда по повышению осведомленности взрослых 18-45 лет о донорстве костного мозга и рекрутингу потенциальных доноров в регистр доноров костного мозга посредством кампании в сети интернет и онлайн/очных мероприятий для студентов вузов и сотрудников коммерческих компаний. Проект предусматривает обучение волонтеров фонда проведению просветительских мероприятий о донорстве КМ, организацию 10 лекций для не менее 400 взрослых 18-45 лет, а также 4 акции с возможностью сдать кровь на типирование, включая акцию на благотворительной лыжне в феврале и благотворительном забеге в сентябре 2024 года. Ожидается, что среди потенциальных доноров, сдавших кровь, будет не менее 250 человек, их данные будут занесены в Федеральный регистр доноров костного мозга. Параллельно с этим будет проведена информационная кампания в интернете и СМИ, в рамках которой будет создано 10 текстовых материалов о донорстве костного мозга, снято 3 видеопрограммы #ХакРак (герои – пациенты, прошедшие трансплантацию костного мозга, доноры костного мозга) и 30 коротких видеороликов с экспертами, которые посмотрит суммарно не менее 50 000 человек. Будет создан лендинг проекта, на котором по мере реализации проекта будут выкладываться все материалы проекта, размещен календарь мероприятий проекта, фото с мероприятий, а также предоставлена возможность зарегистрироваться на мероприятие; на сайте Фонда будет выложена краткая информация о проекте. Социальный эффект проекта будет выражен в повышении информированности населения о раке крови и донорстве костного мозга, а также расширении возможностей по поиску совместимого неродственного донора для людей с онкогематологическими заболеваниями, нуждающимися в пересадке костного мозга от доноров из российского регистра доноров.

Цель

1. Повысить информированность представителей целевых групп проекта о донорстве костного мозга как способе оказания поддержки пациентам с раком крови и другими заболеваниями, требующими пересадки костного мозга и предоставить удобную возможность стать донорами костного мозга и вступить в Федеральный регистр доноров костного мозга.

Задачи

1. Предоставить ЦГ удобную возможность сдать кровь на типирование и войти в регистр доноров костного мозга.
2. Повысить информированность представителей целевой группы о донорстве костного мозга.
3. Обеспечить команде проекта необходимые инструменты для эффективной работы с корпоративными партнерами.

Обоснование социальной значимости

Взрослые 18-45 лет в России недостаточно часто становятся донорами костного мозга (КМ). Одна из главных причин нехватки доноров КМ в российском регистре - низкая информированность населения страны, особенно граждан, которые являются потенциальными донорами КМ (подходят по возрасту 18-45 лет, состоянию здоровья, не имеют вредных привычек). По данным исследования НИУ ВШЭ совместно с Центром стратегических разработок и ФСТ (https://tinkovfund.org/research/), 99% россиян считают свой уровень информированности о донорстве костного мозга недостаточным: больше всего не хватает информации о рисках, связанных с донорством, о процедуре забора костного мозга и о том, как чувствуют себя доноры после трансплантации. 60% респондентов предположили, что люди не интересуются темой донорства, пока эта тема не касается их лично; еще 53% утверждают, что СМИ недостаточно освещают тему донорства. Согласно этому исследованию, чтобы люди активнее становились донорами костного мозга, им нужно больше информации о последствиях для донора (38%), о процессе забора материала (31%), способах защиты персональных данных (22%), вовлечении больших масс людей в донорство (15%). Таким образом, в проекте мы опираемся на неосознанную потребность целевой группы быть более информированными о донорстве костного мозга и, при наличии удобной возможности, сдать кровь на типирование и вступить в регистр доноров. Опыт Фонда показывает, что, когда люди узнают больше достоверной информации о донорстве, многие выражают желание стать донорами костного мозга и вступить в регистр доноров.
По данным Минздрава РФ ежегодно в трансплантации костного мозга (ТКМ) нуждаются 5000 россиян. По данным экспертов, эта потребность вдвое выше (https://www.forbes.ru/forbeslife/478071-direktor-fonda-advita-o-transplantacii-kostnogo-mozga-i-leceniionkologii-v-rossii). В российском регистре доноров костного мозга сейчас чуть более 200 000 человек, а должно быть 1-1.5 млн человек, чтобы обеспечивать потребность в проведении ТКМ для российских граждан (https://tass.ru/obschestvo/12434009?ysclid=l9hz1qxk7x691388119). Пересадки от полностью совместимых родственников возможны примерно в 20% случаев, для многих пациентов единственным шансом на спасение является ТКМ от неродственного донора.
В 2022 году был создан Федеральный регистр доноров костного мозга; Президент и Правительство РФ обозначили привлечение доноров КМ в регистр как одно из приоритетных направлений развития медицины страны (https://www.garant.ru/news/1538901/?ysclid=l9i1d2fh92775670913). Проект позволит мотивировать новых людей, преимущественно молодых, подходящих по возрасту и состоянию здоровья, становиться донорами. Развитие федерального регистра доноров – единственный шанс на спасение для тысяч тяжелобольных россиян. Чем больше в нем добровольцев, тем этот шанс у каждого конкретного пациента с заболеванием крови выше.
Целевая аудитория проекта - взрослые 18-45 лет, среди которых учащиеся высших учебных заведений и/или сотрудники коммерческих компаний, участники спортивно-массовых мероприятий - выбрана неслучайно. Согласно приведенному выше исследованию, на текущий момент готовность к донорству выражена у людей с доходом среднего и выше среднего уровня (что в целом соответствует рынку частных крупных и средних компаний), а наибольший отклик при стимулировании донорства выражают представители студенческого сообщества (стр. 16 исследования), а также люди, ведущие здоровый образ жизни. Так как многие компании активно развивают ESG повестку, донорство крови и костного мозга – один из очевидных способов вовлечения сотрудников в благотворительность. Кроме этого, вовлечение сотрудников партнерских компаний и привлечение новых компаний силами сотрудников отдела фандрайзинга через донорство позволит сэкономить средства на холодное продвижение в интернете.
Москва выбрана с учетом большого количества федеральных клиник по лечению людей с онкозаболеваниями и постоянного запроса на донорские клетки. При определении географии проекта была также учтена готовность вузов и компаний к сотрудничеству при проведении просветительских лекций и акций. В частности, предварительные согласия были получены от Новой лиги университетов (РЭ, МУ, МВШСН, Сколтех), инфоплощадок Нужна помощь, В Контакте.

География проекта

Москва

Целевые группы

1. Взрослые люди 18-45 лет: учащиеся и сотрудники высших учебных заведений, сотрудники средних и крупных частных компаний участники благотворительных спортивных мероприятий фонда борьбы с лейкемией в Москве.
2. Взрослые люди 18+, проживающие в Москве, интересующиеся участием в спортивных и благотворительных мероприятиях, а также донорством костного мозга и вступлением в регистр доноров костного мозга и гемопоэтических стволовых клеток, предпочитающие здоровый образ жизни.