Проекты

Краткое описание

Потребность в информационном сопровождении деятельности СО НКО обусловлена необходимостью решать многие задачи. Во–первых, организации и инициативные группы, претендующие на различные формы финансовой поддержки, должны соответствовать критериям открытости и прозрачной работы. Обеспечить эти критерии можно посредством размещения в открытых источникам качественной информации о себе и собственных проводимых мероприятиях (в СМИ и в сети Интернет). Во-вторых, от информационного освещения собственной деятельности во многом зависит количество обращений от целевой группы организации (проекта) и приток добровольцев в организацию. В-третьих, публикации в открытых источниках зачастую являются формами отчетности перед жертвователями (грантоператорами, социальными заказчиками и др.). Проект "Информационный портал "Гражданское общество Кубани" (ГОК)" направлен на позиционирование и продвижение некоммерческих организаций в медиапространстве и сети интернет, на повышение качества материалов, публикующих НКО в СМИ и является логическим продолжением проводимой работы командой проекта в рамках 2-х летней работы Ресурсного центра поддержки гражданского общества Кубани в развитии СО НКО Краснодарского края, но с включением новых направлений по повышению значимости сектора и популяризации деятельности НКО Краснодарского края. Реализация проекта повысит имидж НКО, будет способствовать становлению профессионального некоммерческого сектора в Краснодарском крае, созданию системы социального партнерства, повысит информационную открытость и прозрачность деятельности СО НКО, как внутри некоммерческого сектора, так и перед обществом, властью и бизнесом. Нашей организацией уже создан и апробирован на площадке Ресурсного центра поддержки гражданского общества Кубани Интернет-портал ГОК (сайт, соцсети, ютуб канал и Яндекс дзен). НКО, которые уже начали пользоваться этим порталом отметили его важность и значимость для всех НКО края. На новом этапе развития, необходимо развивать это направление и расширять аудиторию.

В рамках проекта предусмотрена работа по 6-ти направлениям: 1- создание оператором проекта профессиональных видеопрезентационных роликов о деятельности 40 НКО г.Краснодар и размещении на портале ГОК. 2- проведение индивидуальных прямых публичных эфиров в инстаграм – онлайн-диалогов с 40 руководителями СО НКО края. 3-е – интервьюирование журналистами проекта 400 СО НКО края с последующей подготовкой качественных публикаций и размещением данного контента на ресурсах ГОК, а также в социальных сетях опрашиваемых НКО. 4-е - индивидуальное онлайн-консультирование 400 специалистов и руководителей СО НКО в вопросах информационного сопровождения своей деятельности. 5-е - обучающий блок, проведение 2-х дневного выездного интенсива "Тренинг-курс по медиаосвещению работы НКО" для 90 специалистов СО НКО из большинства муниципалитетов края. 6-е - тиражирование деятельности активных НКО и лучших реализованных проектов и программ через выпуск 2-х электронных и печатных журнала НКО.

Цель

1. Позиционирование и продвижение некоммерческих организаций Краснодарского края в медиапространстве и сети интернет, повышение качества материалов, публикующих НКО в СМИ.

Задачи

1. Обеспечить информационную открытость, информационное сопровождение и медиапродвижение СО НКО Краснодарского края.
2. Активизировать потенциал СО НКО Краснодарского края в информационном продвижении своих организаций, путём обучения НКО основам работы со СМИ.
3. Повысить уровень осведомлённости общества, государства и бизнеса о деятельности некоммерческого сектора в крае, активизировать взаимодействие между СО НКО Кубани.

Обоснование социальной значимости

На Кубани зарегистрировано около 6400 НКО (Данные Министерства Юстиции по КК за 2020 гг.) НКО становятся поставщиками социальных услуг, решают вопросы экологической безопасности, развивают благотворительность и добровольчество. У руководителей СО НКО очень большой потенциал, множество идей и решений для улучшений качества жизни социальных групп, решения социально-значимых проблем общества. Успех деятельности НКО также во многом зависит от позитивного отношения окружающих, а для этого крайне важно выстроить правильное информационное сопровождение своей деятельности, используя инструменты PR. Информационная поддержка является важнейшей составляющей в формировании доверия и расположения общественности к НКО, в развитии СО НКО. Она необходима, чтобы привлечь внимание целевых аудиторий к их деятельности, расширить круг сторонников, волонтеров и партнеров организаций. http://nko.krasnodar.ru/?viewpoint=ob-informatsionnoj-podderzhke-so-nko. Однако очень трудно доверять тому, с чем практически не знаком: нам важно понимать, что делает та или иная организация, для чего она была создана, кому и как оказывает помощь. Поэтому каждый раз, поднимая вопрос доверия, речь заходит о прозрачности – это открытость и доступность информации об организации, достаточной для понимания ее стейкхолдерами того, что и почему предпринимается для достижения целей. Прозрачность становится одним из базовых принципов коммуникации организации с внешней средой, обеспечивая обратную связь и развитие. Именно от доступности информации об организации во многом зависит доверие общества и государства к некоммерческому сектору в целом, а значит и его поддержка, а также личное участие граждан. Складывается парадоксальная ситуация: НКО работают на благо общества, которое, зачастую, даже не знают об этом. https://tass.ru/obschestvo/6262306.
В числе наиболее сложных проблем, с которыми сталкиваются НКО в своей работе - отсутствие взаимодействия со СМИ (32%). В ходе реализации проекта "Ресурсный центр поддержки гражданского общества Кубани, как мощный инструмент развития СО НКО", была выявлена острая потребность в решении ряда вопросов, касающихся информационной открытости деятельности СО НКО Краснодарского края, оказании помощи в освещении деятельности НКО, обобщении и распространении лучших практик по взаимодействию СО НКО со СМИ, опыта реализации успешных программ и т.д. Одна из причин– информационный вакуум в региональной повестке СМИ в отношении НКО, отсутствие точки сборки информации о секторе в регионе (информация есть, но ее надо собирать на десятках ресурсов). В связи с нехваткой ресурсов, НКО сами редко проявляют активность в работе со СМИ: о себе не сообщают, на мероприятия журналистов не приглашают, пресс-релизы им не рассылают. При этом сотрудники НКО хотели бы, чтобы журналисты о них писали. Основные причины сложных взаимоотношений НКО со СМИ: сотрудники НКО в большинстве случаев не имеют опыта и компетенций во взаимоотношениях со СМИ; не в состоянии сформулировать цели и задачи реализуемых проектов в понятной для журналистов форме; в штате НКО отсутствуют квалифицированные специалисты по работе со СМИ; медиаспециалисты зачастую не имеют адекватного представления о специфике деятельности НКО. Создание Информационного портала "ГОК" является важной составляющей изменения ситуации. Важно дать НКО инструменты, позволяющие разработать стратегию продвижения и привлечения ресурсов, развить компетенции медиапродвижения, выстроить взаимодействие. Руководители НКО Кубани заявляют о необходимости развития этого направления деятельности, подчёркивают, что не обладают достаточными компетенциями и не имеют финансовой возможности привлечь готовых специалистов, чтобы вести продуманную информационную политику. В связи с этим, СМИ не имеют оперативной информации от НКО и не знают о мероприятиях и событиях некоммерческого сектора, а жители региона не получают информацию о благотворительных и социально значимых проектах. Для НКО – это упущенные возможности привлечения сторонников, партнеров, доноров, волонтеров. Отсутствие НКО в информационной повестке – это и отсутствие прозрачности деятельности НКО. Данная ситуация не только затрудняет эффективную работу НКО, но также снижает уровень информированности жителей Кубани о важных социальных проблемах, решением которых занимаются НКО и органы власти. Таким образом, тенденция развития НКО и общества обуславливает необходимость создания единого Информационного портала для НКО.

Мы ставим перед собой цель - способствовать позиционированию и продвижению НКО Краснодарского края в медиапространстве и сети интернет, повысить качество материалов, публикующих НКО в СМИ.

Реалистичность и достижение заявленной цели за счёт: - апробированный временем проект «Ресурсный центр поддержки гражданского общества Кубани» http://rckuban.ru/ (2 года), имеющий дважды поддержку Фонда президентских грантов, за счёт команды проекта, её опыта (руководитель, координатор, гл.редактор, юрист, журналисты, IT специалист, бухгалтер).

География проекта

г.Краснодар

Целевые группы

1. руководители СО НКО и специалисты в области информационного продвижения некоммерческих организаций Краснодарского края.