Проекты

Краткое описание

Проект является продолжением проекта «Донорство для всех. Помочь может каждый» (2025–2026), который доказал: в донорском движении могут участвовать все, донорство объединяет людей независимо от возраста, профессии, увлечений и хобби. Новый проект ищет ответ на вопрос: как помочь тем, кто спасает жизни, оставаться в донорском движении долгие годы, и как вовлечь в донорство тех, кто уже умеет заботиться о себе и может привнести в донорскую среду культуру физической активности, транслировать эту ценность, помочь создать новые традиции донорства? Это важно, потому что доноры не всегда уделяют достаточно внимания собственному здоровью, что может привести к временным и постоянным отводам. А это, в свою очередь, ведет к сокращению пула активных доноров и нестабильности обеспечения медицинских организаций компонентами крови, создавая риски для пациентов, нуждающихся в регулярных переливаниях (1,5 милн. человек ежегодно). Одновременно есть люди, для которых забота о себе — норма: спортсмены-любители, туристы, люди с активным образом жизни. Однако их потенциал в донорстве используется недостаточно. Впервые в проектной деятельности мы предлагаем участникам посмотреть на помощь другим и заботу о себе как на две стороны одной привычки, которые не могут существовать в отрыве друг от друга: помогая себе, ты получаешь ресурс помогать другим, а помогая другим — энергию заботиться о себе. В рамках проекта создается понятный визуальный язык, объединяющая темы донорства, спорта и здорового образа жизни. На стартовом событии-форуме «Свои люди. Привычка помогать» встречаются доноры, спортсмены и организаторы донорского движения, запускаются основные события. Три челленджа последовательно вовлекают доноров в физическую активность: «Донорское движение шагает по России» (вместе проходим виртуальный маршрут от Калининграда до Владивостока), «Покоряем 7-тысячник» (формируем привычку к ежедневным прогулкам) и «Донорская кругосветка» (ощущаем глобальную миссию донорства). Для тех, кто хочет большего, проводятся модельные Дни донора, конкурс «Маршруты здоровья донора» (участники создают пешеходные маршруты по своим городам) и марафон «Здоровые привычки донора», где каждый делится своими практиками заботы о себе. Для спортсменов и людей с активным образом жизни запущен марафон «Донорский старт» с адресными приглашениями, экскурсиями в службу крови и удобными спортивными слотами для донаций. Всероссийские акции для новых участников - точка входа в большое общее дело. Два межрегиональных квиза («Битва регионов» и «Свои люди») объединяют все группы в смешанных командах — через игру участники узнают о донорстве, здоровье и особенностях регионов. Все апробированные форматы становятся частью коллекции готовых решений, которые смогут использовать организаторы донорства в любом регионе. Результат: не менее 10 тыс. новых участников войдут в донорское движение, не менее 2 тыс. доноров получат поддержку в формировании здоровых привычек.

Цель

1. Вовлечь в донорское движение не менее 10 000 новых участников, включая людей, ведущих активный образ жизни (спортсмены-любители, студенты спортивных вузов, участники корпоративных спортивных программ и др.), а также вовлечь не менее 2 000 действующих доноров, волонтёров и сотрудников службы крови в практики заботы о здоровье, помогая им сделать первые шаги к регулярной физической активности и заложив основу для новых традиций, где помощь другим и поддержание собственной физической формы становятся взаимодополняющими практиками.

Задачи

1. Сформировать у доноров представление о доступных, малозатратных формах физической активности, встроенных в повседневную жизнь, и показать их связь с возможностью долгосрочного донорства.
2. Познакомить спортсменов и людей, ведущих активный образ жизни с донорством крови и костного мозга и помочь стать участником донорского движения, создав понятные точки входа.
3. Создать условия, в которых участники проекта получают поддержку, признание и возможность обмениваться опытом.
4. Помочь донорам сделать первый шаг к регулярной физической активности и поддерживать мотивацию участия в донорском движении.

Обоснование социальной значимости

Донорство крови и костного мозга остается ключевой государственной задачей, от которой напрямую зависит возможность оказания качественной медицинской помощи. Как отмечает руководитель ФМБА России Вероника Скворцова, «важнейшим приоритетом остается безусловное и своевременное обеспечение компонентами донорской крови для клинического применения всех лечебных организаций» (https://inlnk.ru/ELnw2j). Сегодня страна полностью обеспечена запасами крови, но сохранение стабильности требует постоянного развития донорского движения. Важная задача - расширение Федерального регистра доноров костного мозга: для пациентов с онкогематологическими заболеваниями трансплантация — часто единственный шанс на жизнь.
Несмотря на большой опыт в сфере донорства (за 20 лет фондом реализованы проекты, в том числе при поддержке ФПГ, направленные на развитие донорства, в которых привлечено более 2 млн участников (https://koddonora.ru/about), один из проектов вошел в ТОП-100 лучших проектов России), участие в программе «НКО. Трансформация» (https://vk.com/wall-32812410_30558) позволило по-новому взглянуть на устойчивость донорского движения, увидеть темы, которые оставались ранее в тени.
Опираясь на глубинные интервью с участниками проектов фонда, мы выяснили следующее. Доноры (25-50 лет, регулярно сдающие кровь) – заботятся о других, но мало вовлечены в регулярную физическую активность, что создаёт риски для их здоровья. По данным фонда, 50% доноров ведут малоподвижный образ жизни (6-8 часов сидя ежедневно), для 57% основная нагрузка – сидячая работа, 46% не занимаются спортом. При этом исследования доказывают регулярная физическая активность напрямую связана со здоровьем доноров и ускоряет восстановление после сдачи крови (https://inlnk.ru/Jj8GwR ). Отсутствие физической активности может негативно влиять здоровье и приводить к временным отводам, снижению мотивации и выбыванию из донорского движения. Среди причин: восприятие активности как дополнительной нагрузки, отсутствие поддерживающей среды, страх оценки. Для доноров общие призывы «будьте здоровы» или стандартные фитнес-цели не работают, потому что они не связаны с их главной ролью — спасать жизни. (анализ всех причин в Полоном обосновании соц.значимости).
Доноры также отмечают, что не всегда получают достаточное внимание и признание, что в целом снижает мотивацию участия в различных событиях. Сегодня в донорском движении отсутствуют системная работа по поддержке здоровых привычек доноров и традиции, связывающие донорские мероприятия с заботой о своем здоровье.
Люди, ведущие активный образ жизни (20-45 лет: спортсмены-любители, члены спортивных сообществ, студенты спортивных вузов, туристы и др.) участвуют в донорстве, но их потенциал в движении не полностью реализован. Исследования показывают, что 37–39% спортсменов опасаются негативного влияния донаций на физическую форму (см.полоное описание). Ключевые барьеры: отсутствие адресных приглашений , понятных точек входа и связи между ценностями ЗОЖ и донорством. При целенаправленной работе эта группа может стать стабильным донорским резервом.
Организаторы донорского движения (сотрудники службы крови, волонтеры, лидеры движений) - без них невозможно функционирование системы донорства. Они часто работают с высокой нагрузкой, в режиме многозадачности при ограниченных ресурсах. «Количество задач (проведение акций, рекрутинг, отчётность, работа с людьми) только растёт, а ресурсы (время, люди, финансы) остаются прежними» (из интервью организатора). При этом их труд остается в тени. Все это снижает мотивацию внедрения новых направлений работы. Обмен успешными практиками, направленным на сохранение здоровья доноров между регионами остается эпизодическим. Таким образом, в донорском движении сложилась ситуация, когда каждая группа участников сталкивается с собственными барьерами, и эти барьеры, оставаясь нерешенными, создают риски для всей системы: доноры могут выбывать из-за проблем со здоровьем, потенциал спортсменов и активных людей остается нереализованным, организаторы мало знают о практиках поддержки здоровых привычек у доноров, а высокая текущая нагрузка не оставляет ресурс на их внедрение
Проект помогает каждой группе восполнить то, чего им не хватает через систему взаимосвязанных мероприятий, объединяющих участников. При этом каждая группа сможет найти свои уникальные форматы. В результате не менее 15 000 новых участников войдут в донорское движение, а не менее 2 000 действующих доноров, волонтеров и сотрудников службы крови получат помощь в поддержке и развитии здоровых привычек.
В проекте мы сохраняем все, что востребовано и хорошо сработало в проекте "Донорство для всех. Помочь может каждый". Но добавляем новое измерение — донорство как здоровая привычка. Мы не утверждаем, что за один проект полностью изменим культуру. Но мы создаём первые примеры, запускаем процесс, в котором помощь другим и забота о себе перестают быть отдельными сферами. Мы начинаем путь к тому, чтобы они стали одной привычкой. Привычкой помогать.

География проекта

Основные мероприятия проекта пройдут в пяти регионах: Челябинская область (с участием представителей регионов УФО), Самарская область (с участием представителей регионов ПФО), город федерального значения Москва (в мероприятиях примут участие представители не менее 30 регионов России), Иркутская область (с участием представители регионов СФО), Санкт-Петербург (с участием представители регионов СЗФО). Регионы, на территории которых пройдут мероприятия проекта: Архангельская, Белгородская, Владимирская, Иркутская, Калининградская, Кировская, Курская, Кемеровская, Ленинградская, Липецкая, Московская, Новосибирская, Рязанская, Самарская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Томская, Челябинская, Ярославская области, Республика Алания, Мари Эл, Мордовская, Чеченская Республика, Республика Бурятия, Дагестан, Ингушетия, Калмыкия, Крым, Хакасия, Приморский край, Хабаровский край, Красноярский край, Пермский край, Ставропольский край, Камчатка

Целевые группы

1. Доноры крови и ее компонентов, мужчины и женщины, 25-50 лет, проживающие в регионах участниках проекта, сдают кровь регулярно, безвозмездно, среди ЦА есть те, кто пока не вовлечён в регулярную физическую активность, а тем, кто уже занимается, часто не хватает мотивации для занятий
2. Люди, ведущие активный образ жизни, мужчины и женщины 20-45 лет, спортсмены-любители, члены спортивных сообществ (беговых, лыжных, велосипедных, др.), люди, систематически занимающиеся фитнесом, туристы, студенты учебных заведений физической культуры и спорта, участники корпоративных спорт программ.
3. Косвенная ЦА: Организаторы донорства: (сотрудники учреждений службы крови, волонтёры-организаторы донорских акций, лидеры донорских движений в вузах и организациях, менеджеры по пропаганде донорства, мужчины и женщины 20-65 лет). Высокая нагрузка и многозадачность.