Проекты

Краткое описание

На сегодняшний день в России зарегистрировано более 200 тыс. некоммерческих организаций (НКО), которые каждый день делают свою работу: помогают детям, людям из группы риска, социально незащищенным семьям, спасают животных и т.д. Но, к сожалению, из-за отсутствия ресурсов и опыта НКО редко могут преподнести свою историю должным образом, отчасти именно поэтому материалы о благотворительности появляются в СМИ не часто. Нередко представители медиа говорят, что представители НКО присылают новости, которые не несут в себе интереса для читателей: проведение круглого стола, церемонии победителей, участие в пресс-конференции и т.д. Ресурсов у СМИ обработать все эти материалы не достаточно.

Представляемый проект является продолжением реализации информационно-образовательного проекта «Открытые НКО», реализуемого в 2019 году при поддержке Фонда президентских грантов. Проект стал настоящей открытой пресс-службой для представителей некоммерческого сектора, где каждый пользователь может оставить заявку на публикации на портале, а также претендовать на публикации в СМИ.

Принципиальным отличием текущей заявки является проведение в ряде крупных городов Открытых пресс-завтраков для представителей средств массовой информации. Такие завтраки позволят снять коммуникативные, профессиональные и репутационные барьеры, с которыми столкнулся проект в процессе его реализации (СМИ продолжают просить оплату за публикации, не верят в некоммерческие организации и фонды, не понимают преимуществ партнерства с проектом). Выбор городов обусловлен численностью населения и количеством работающих там медиа.

Изучив запросы участников мероприятий (обратная связь, комментарии в соцсетях, личные сообщения на почту), командой проекта были сформулированы следующие направления реализации проекта «Открытых НКО» на новый период:
-продолжение реализации онлайн-лектория с участием ведущих представителей федеральных медиа, круглые столы, мастерские;
-проведение очного формата школы «Попкорн Скул»;
-развитие функционала платформы dobro.live: создание чат-ботов в социальных сетях, новых разделов платформы, отвечающих запросам СМИ и НКО (настройка push-уведомлений, рассылка, подписка, ceo-оптимизация и т.д.);
-формирование лояльного и пассионарного журналистского сообщества путем организации пресс-завтраков с участием представителей региональных медиа и НКО в центральном федеральном округе.

Все это позволит расширить функционал проекта, вовлечь еще большее количество участников, привлечь внимание региональных СМИ и продолжить процесс налаживания коммуникации между медиа и НКО.

Кроме того проект Открытые НКО - это в том числе инструмент для проектов, получивших поддержку Фонда президентских грантов. Любой проект может оставить заявку на материал, и команда "Открытых" расскажет о проекте. За год реализации проекта подобный формат был апробирован и получил положительный исход в виде публикаций в СМИ. На момент подачи заявки было опубликовано более 1200 публикаций в медиа.

Цель

1. Создать условия для постоянного взаимодействия представителей некоммерческих организаций и представителей СМИ, на базе медиаплатформы dobro.live, для обеспечения не менее 3000 публикаций о проектах НКО в региональных и федеральных медиа

Задачи

1. Организационное обеспечение проведения образовательных заочных-форматов (лекторий) по направлениям pr и журналистика, для улучшения качества присылаемых материалов от представителей некоммерческих организаций
2. Проведение очных-форматов обучения (летняя школа "Попкорн скул") для представителей некоммерческих организаций, с целью повышения компетенций в сфере pr и журналистики
3. Формирование сообщества журналистов региональных медиа, путем проведение мероприятий для представителей СМИ, рассылок, прозвонов и личных встреч, готовых освещать деятельность региональных некоммерческих организаций на своих площадках
4. Популяризация медиаплатформы dobro.live в качестве инструментария для успешного взаимодействия, заинтересованных в сотрудничестве представителей некоммерческих организаций и медиа
5. Подготовка и публикация спецвыпусков , посвященных успешным проектам некоммерческих организаций в 2020-2021 гг., в федеральном медиа, для донесения информации по деятельности НКО до читательской аудитории

Обоснование социальной значимости

Проблема обеспечения доступа граждан к качественной информации о работе НКО и изменение отношения людей к некоммерческому сектору послужили отправной точкой для создания проекта. Зачастую НКО сталкиваются с рядом типовых проблем:
-отсутствие постоянного финансирования ,
-ограниченные кадровые возможности организации,
-отсутствие профильных навыков (в секторе работают люди с различным уровне проф.подготовки),
-географическая отдаленность от крупнейших секторных мероприятий (речь идет о региональных НКО),
-увеличение количества мошенников, портящих репутацию честным НКО,
-недостаточная вовлеченность (административный ресурс, СМИ).

Согласно данным Минюста РФ на сегодня существует 215.143 НКО (http://unro.minjust.ru/NKOs.aspx). "Открытые НКО" - является единой точкой входа для каждой из них, единственным ограничением является направление деятельности организации (правила указаны на сайте).

Для подтверждения заявленной проблемы (отсутствие информации о работе НКО в регионах) был проведен анонимный опрос по двум ЦА: представители НКО и простые граждане (аудитория соцсетей kp.ru). В опросе приняло участие более 150 НКО, более 1500 подписчиков (суммарно ВК и Одноклассники).

Итоги опроса среди читателей kp.ru : около 70% сказали, что не знают ни одной социально ориентированной организации в своем городе (https://vk.com/wall-15722194_4317544 +ОК), 80% заявили, что информации о таких организация мало или она не встречается вовсе (https://vk.com/wall-15722194_4331219 +ОК), а основным источником "доброго" контента (более 50%) пользователи назвали Интернет (https://vk.com/wall-15722194_4340775 +ОК).

Ответы среди представителей НКО также указывают на имеющуюся проблему: более 80% респондентов указали, что информации в СМИ об их организации недостаточно, 70% отметили, что у них существуют проблемы с взаимодействием с медиа, половина опрошенных отметила, что в штате нет человека, отвечающего за связи с общественностью, а 85% указали, что им необходим отдельный ресурс, который бы помогал в работе со СМИ (в пункте 7.1 отчет).

Все эти результаты указывают, что проблема отсутствия информации о социальных проектах действительно существует. Люди не знают ни организаций, ни проектов в своем городе, соответственно не могут быть вовлечены в деятельность и развитие сектора. Публикации материалов в региональных медиа повышает доверие к организациям, позволяет привлечь единомышленников, волонтеров и доноров, что дает новый импульс сектору.

География проекта

Реализация проекта - вся Россия

Целевые группы

1. Представители федеральных и региональных традиционных и новых медиа, заинтересованных в освещении деятельности третьего сектора
2. Представители третьего сектора, заинтересованные в развии взаимодействия со СМИ
3. Читательская аудитория федеральных и региональных медиа