Проекты

Краткое описание

Во все времена молодежь выделялась как особая социальная группа, которая может повлиять на социальную стабильность общества и даже изменить его социальную структуру. Поэтому управление формированием ценностных ориентаций молодежи остается актуальной задачей. Среди главенствующих факторов влияния на сознание детей и молодежи сегодня можно назвать насаждаемую коммерческую рекламную информацию, которая явно или скрыто формирует ценности потребления, свободного времяпрепровождения, «нетрудовых» идеалов, как отмечают исследователи. При этом, инструмент рекламной коммуникации способен формировать и общечеловеческие ценности. Социальная реклама способствует передаче культурно-духовного опыта в виде социально одобряемых моделей поведения, жизненных ценностей. Примеры социальной рекламы, изменившей мир https://te-st.ru/2014/03/11/social-ads/ "Социальная реклама -действенный инструмент социального управления, основными целями которого являются привлечение внимание к социально значимым проблемам и формирование модели поведения, наиболее приемлемой для конкретного общества", - заявляют исследователи.
Известно, что у каждого поколения существуют свои средства коммуникации (язык, каналы), значительно отличающиеся от других поколений. Лучший способ донести посыл - рассказать друг другу на языке своего поколения. Проектная команда предлагает говорить с подростками о насущных общественных проблемах, дать им инструменты создания социальной рекламы для трансляции собственного отношения, личного посыла к обществу, тем самым влиять на формирование ценностной системы нового поколения через визуальный контент Интернета.
Проект "Лаборатория социальной рекламы" позволит провести отбор из 100 заявок от организаций и обычных ребят, выявляя одаренных подростков. В рамках отбора будут проходить собеседования, тестирования. Далее 35 участников пройдут курс "Лаборатория социальной рекламы", в завершении курса они сами проведут мастер-классы для благотворительных фондов Москвы и Московской области. Команда проекта организует программу продвижения авторской соц. рекламы, созданной ребятами (рассылка в качестве методических медиа-материалов в учреждения доп.образования детей, продюсирование, челленджи https://amdg.ru/blog/chellendzhchellendzhey/, предложения в онлайн-кинотеатры и др.), проведет круг благотворителей для поддержки талантливых подростков, на котором будут просмотрены работы участников, получены рецензии от экспертов, пройдет награждение участников и партнеров.
Социальная реклама, по своей сути, - короткий фильм с героями, сюжетом, посланием. Уникальность проекта - в разработке авторского сценария социальной рекламы и ее полного производства самими подростками. В ходе работы над своим проектом подростки несут гуманистический посыл, осваивают основы профессий: сценариста, режиссера, актера, оператора и др.
Все о проекте - под хэштегами #лабораториясоциальнойрекламы#киношколацех #президентскиегрантыт

Цель

1. Создание условий для освоения основ кинопроизводства авторской рекламы на социальные темы подростками г. Москвы и Московской области для трансляции общечеловеческих ценностей в молодежной среде

Задачи

1. Провести информационную и пиар-кампанию проекта в социальных сетях, популярных в молодежной среде, для привлечения талантливых подростков в проект
2. Организовать отбор участников на курс "Лаборатория социальной рекламы"
3. Провести курс "Лаборатория социальной рекламы" для подростков г. Москвы и Московской области по экспериментальному производству авторской рекламы на социальные темы
4. Реализовать программу продвижения авторской социальной рекламы, созданной участниками курса

Обоснование социальной значимости

Среди главенствующих факторов влияния на сознание детей и молодежи сегодня можно назвать насаждаемую коммерческую рекламную информацию, которая явно или скрыто формирует ценности потребления, свободного времяпрепровождения, «нетрудовых» идеалов, как отмечают исследователи. При этом, инструмент рекламной коммуникации может формировать и общечеловеческие ценности. Социальная реклама - феномен, способный, с одной стороны, вызвать положительный резонанс в обществе, усилить социальную активность населения, с другой стороны, вызвать социальную агрессию, если реклама не учитывает реальных социальных потребностей своей аудитории. Примеры социальной рекламы, изменившей мир https://te-st.ru/2014/03/11/social-ads/ . Социальная реклама способствует передаче культурно-духовного опыта в виде общественно одобряемых моделей поведения, жизненных ценностей.
"Социальная реклама -действенный инструмент социального управления, основными целями которого являются привлечение внимание к социально значимым проблемам и формирование модели поведения, наиболее приемлемой для конкретного общества", - заявляют исследователи https://cyberleninka.ru/article/n/k-probleme-vozdeystviya-sotsialnoy-reklamy-na-obschestvo.
Проектная команда предлагает говорить с подростками о насущных общественных проблемах, дать им инструменты создания социальной рекламы для трансляции собственного отношения, личного посыла к обществу, тем самым влиять на формирование ценностной системы нового поколения через визуальный контент Интернета. Исследователи утверждают, что у каждого поколения существуют свои средства коммуникации (язык, каналы), значительно отличающиеся от других поколений. Лучший способ донести посыл - рассказать друг другу на языке своего поколения.
В Москве проживает жителей моложе восемнадцати лет – 18% (госстат по Москве и Московской обл.) Команда проекта в партнерстве с Фондом Яны Поплавской https://yanafond.ru/, Благотворительным фондом "Правмир" https://fond.pravmir.ru/ уже организует с подростками в рамках круглогодичной киношколы ЦЕХ профориентационные курсы, мастер-классы, пробы в кино-профессиях с использованием высококачественного оборудования, привлечением профессионалов кино: https://pkvartal.mskobr.ru/edu-news/5863; https://pkvartal.mskobr.ru/edu-news/5656; http://gallery.ru/watch?a=YYS-qGcf; http://gallery.ru/watch?a=YYS-qIV8, оказывает поддержку детям малообеспеченных семей, ТЖС на безвозмездной основе. В 2021-2022 гг. АНО "ЦЕХ" получила поддержку Фонда Президентских грантов в реализации 2-х проектов для подростков по освоению кино- и интернет-профессий: "Лучшая версия меня" и "Твоя КИНОистория" . В результате подростки из многодетных и малообеспеченных семей прошли профориентационный курс Кино-лагеря «ЦЕХ», погрузились в процесс создания кино, профессиональные пробы и в завершении получили авторский творческий продукт - видео-ролик, снятый на профессиональном оборудовании. Предлагаемые образовательные курсы стали стартом саморазвития и социализации, переоценки себя. Все о проектах: под хештегом #ЛучшаяВерсияМеня, #кинолагерьцех в соцсети ВКонтакте, в сообществе "Киношкола ЦЕХ|Москва" https://vk.com/kinoschool.tseh, фильм https://vk.com/video-203242226_456239047.
Команда проекта имеет профессиональную и волонтерскую команды из числа бывших выпускников своих курсов, качественное кино-оборудование и решила апробировать свой опыт на новом содержании - в обучении подростков созданию авторской социальной рекламы, появилась группа проектов "ЦЕХ социальной рекламы", в том числе наша "ЛАБОРАТОРИЯ" для подростков. Сами подростки в опросе на 90% поддержали идею проекта опросник https://clck.ru/32N6cM, ответы https://clck.ru/32SAs8
Социальная реклама, по своей сути, - короткий фильм с героями, сюжетом, посланием. Уникальность проекта - в разработке авторского сценария социальной рекламы и ее полного производства самими подростками. В ходе работы над своим проектом подростки несут гуманистический посыл, осваивают основы профессий: сценариста, режиссера, актера, оператора и др. Проект позволит провести отбор из 100 подростков (подопечных благотворительных фондов и обычных ребят), выявляя одаренных подростков; организовать курс "Лаборатория социальной рекламы" для 35 участников (в том числе для 15 соц.незащищенных), провести мастер-классы силами участников для благотворительных фондов Москвы и Московской области, реализовать программу продвижения авторской соц. рекламы, созданной ребятами (рассылка в качестве методических медиа-материалов в учреждения доп.образования детей, продюсирование, челленджи https://amdg.ru/blog/chellendzhchellendzhey/, предложения в онлайн-кинотеатры и др.), провести круг благотворителей для поддержки талантливых подростков, на котором будут просмотрены работы участников, получены рецензии от экспертов, пройдет награждение участников и партнеров.
Информация о проекте - под хештегами #лабсоцрекламырф #киношколацех #президентскиегранты

География проекта

г. Москва, Московская область - в период реализации проекта. На заключительной фазе проекта и в развитии -продвижение в другие регионы РФ. Большая часть мероприятий проекта имеют формат онлайн или офлайн с прямыми трансляциями в Интернет, потому география проекта в части онлайн-форматов не ограничена

Целевые группы

1. подростки г. Москвы, Московской области 13-18 лет
2. в том числе подростки социально незащищенных категорий, подопечные благотворительных фондов г. Москвы, Московской области 13-18 лет
3. дети, подростки, молодежь-пользователи Интернет
4. волонтеры, pro bono волонтеры 13-45 лет