Проекты

Краткое описание

Проблемы размещения социальной рекламы в СМИ и рекламном пространстве как федерального, так и регионального масштаба являются одними из основных факторов сдерживания развития социальной рекламы в России.

Это связано с тремя аспектами:
Во-первых, федеральные СМИ, как и операторы наружной рекламы, размещают социальную рекламу на безвозмездной основе в единичных случаях. И последние годы бесплатное размещение социальной рекламы стало практически невозможным, о чем свидетельствуют выступления представителей некоммерческих организаций при обсуждении вопросов доступности размещения социальной рекламы. Второй проблемой прозрачного и эффективного размещения социальной рекламы стало обилие недобросовестной и мошеннической информации, упакованной в формат социальной рекламы.
Используя растущее доверие людей к благотворительности и желание в ней участвовать, в данной сфере стали активно орудовать мошенники, прикрываясь именами известных благотворительных фондов. Каналом трансляции сообщений часто выступают средства массовой информации.
Третий аспект, сдерживающий развитие социальной рекламы и социальных коммуникаций в СМИ, и влияющий на репутацию некоммерческого сектора в целом - не упоминание названия некоммерческих организаций и их руководителей в сюжетах федеральных СМИ.

Проект состоит их трех блоков, логически связанных друг с другом:
1. Разработка методики и внедрение экспертизы качества социальной рекламы некоммерческих организаций, которая облегчит ее размещение в СМИ и рекламном пространстве
2. Борьба с мошенничеством в форматах социальной рекламы, особенно в случаях сбора средств на лечение детей или проекты НКО
3. Разработка регламента при освещении деятельности НКО с упоминанием ее наименования и имени ее руководителя, которое в данном случае не является рекламой бренда, так как направлена на достижение некоммерческих целей.

Основные механизмы реализации блоков проекта:
1.Совершенствование методики и проведение 40 экспертиз для социальных кампаний НКО
2. Разработка меморандума для СМИ, включающего механизм проверки репутации НКО, подающей фандрайзинговую рекламу в эфир
3. Разработка регламента для редакторов ведущих СМИ по упоминанию названий НКО в сюжетах по социальных темам, не являющееся рекламой бренда конкретного НКО

Ожидаемые результаты:
1. Не менее 40 некоммерческих организаций смогут получить экспертизу качества их социальных кампаний, что должно упростить процедуру их размещения в эфире и рекламном пространстве
2. Внедрение меморандума по противодействию недобросовестной рекламы в работу СМИ поможет укреплению репутации некоммерческих организаций и создаст прецедентную практику по пресечению попыток размещения рекламы с мошенническими целями
3. Регламент об упоминаемости некоммерческих организаций и их руководителей в СМИ повысит эффективность деятельности некоммерческих организаций.

Реализация всех трех блоков даст возможность не менее 30 НКО разместить проекты в СМИ и рекламном пространстве безвозмездно

Цель

1. Повысить уровень доступности и прозрачности размещения социальной рекламы в СМИ и рекламном пространстве, что будет способствовать повышению качества и эффективности социальной̆ рекламы и комплекса социальных коммуникаций в России.
2. Выработать механизмы (в формате меморандума), препятствующие проникновению в СМИ рекламы мошеннических организаций, направленной на сбор денег
3. Разработать регламенты, позволяющие упоминать наименование некоммерческой организации в сюжетах федеральных телеканалов, так как это не является рекламой бренда

Задачи

1. Выработать в партнерстве с экспертами методику проведения экспертизы социальной рекламы некоммерческих организаций и внедрить ее как практику при размещении кампаний в СМИ и рекламном пространстве
2. Провести не менее 40 экспертиз социальных кампаний некоммерческих организаций России для облегчения их размещения в СМИ и рекламном пространстве на безвозмездной основе
3. Разработать в партнерстве с Координационным советом по социальной рекламе и социальным коммуникациям меморандум по проведению процедуры проверки документов и репутации НКО, заявляющей свою социальную рекламу в эфир телеканалов или пространство наружной рекламы
4. Разработать регламент освещения деятельности НКО в сюжетах федеральных телеканалов, при котором журналисты не могут не упоминать название организации, так как это не является рекламой бренда
5. Популяризировать методику проведения экспертизы социальной рекламы средствами размещения информации на сайтах проекта и проведения информационной кампании
6. Популяризировать меморандум как универсальную процедуру для выявления теневых и мошеннических НКО с помощью проведения PR-кампании
7. Обобщить и представить полученный опыт и лучшие практики на итоговой конференции программы «Повышение эффективности социальной рекламы в России» в ноябре 2020 г. с целью тиражирования опыта

Обоснование социальной значимости

В последние годы бесплатное размещение социальной рекламы стало практически невозможным, о чем свидетельствуют выступления представителей некоммерческих организаций при обсуждении вопросов доступности размещения социальной рекламы. Этот вопрос также неоднократно поднимался на заседаниях Координационного совета по социальной рекламе и социальных коммуникациях Общественной палаты РФ, в результате чего были созданы рабочие группы по мониторингу СМИ, в частности – рабочая группа по мониторингу размещения социальной рекламы в СМИ и рабочая группа по качества социальной рекламы и оценке ее эффективности. Вопрос качества социальной рекламы является самой частой причиной отказа в размещении кампаний социальной рекламы в СМИ. Поэтому важно запустить процедуру отработки универсальной методики оценки качества социальной рекламы.

Осознавая нашу общую ответственность за развитие благотворительности в нашей стране и противодействие мошенничеству в данной сфере необходимо ввести в практику СМИ технологичную процедуру при обращениях о размещении информации или рекламы, направленной на сбор средств. Внедрение меморандума по противодействию недобросовестной рекламы в работу СМИ поможет укреплению репутации некоммерческих организаций и создаст прецедентную практику по пресечению попыток размещения рекламы с мошенническими целями.

Вопрос об упоминаемости некоммерческих организаций вошел в Перечень Поручений Президента Российской Федерации по итогам заседания Государственного совета Российской Федерации от 27 декабря 2018 г. за номером Пр-38ГС в пункте 1Д в следующей редакции: «Утвердить план мероприятий по популяризации добровольчества (волонтерства), предусматривающий размещение социальной рекламы, распространение информации о такой деятельности в средствах массовой информации, информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» и создания в этих целях произведений кинематографии, иных аудиовизуальных произведений с упоминанием в них наименований социально ориентированных некоммерческих организаций».
Таким образом, регламент об упоминаемости некоммерческих организаций и их руководителей в СМИ повысит эффективность деятельности некоммерческих организаций и возможности оказания помощи и решения проблем целевых групп проекта

Реализация всех трех блоков проекта даст возможность не менее 30 НКО разместить проекты в СМИ и рекламном пространстве безвозмездно и существенно повысить доступность и прозрачность размещения социальной рекламы.

География проекта

все регионы РФ

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Женщины
3. Пенсионеры
4. Многодетные семьи
5. Лица без определенного места жительства
6. Алко- и наркозависимые, а также лица, страдающие от иных видов тяжелых зависимостей
7. Ветераны
8. Дети и подростки
9. Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей
10. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды