Проекты

Краткое описание

В рамках проекта планируется создание Инкубатора для творческих специалистов в области современных медиа «Медиа-школа «Со смыслом» по трем основным направлениям - создание текстового, визуального и аудио-визуального контента. Целевая группа - обучающиеся или уже практикующие молодые медиаспециалисты (видеографы, дизайнеры, журналисты, редакторы и пр.), проживающие на территории РФ и желающие научиться создавать контент, продвигающий традиционные ценности. Отбор участников Инкубатора будет проводиться через конкурсный механизм, примерное количество человек, подавших заявку на участие - 500 чел., а количество участников, допущенных к обучению в Инкубаторе – 150 чел. В течение 2-х месяцев будет проходить онлайн-обучение на платформе clever-lab.pro с частотой не более 2 раз в неделю, которое будет сопровождаться выдачей домашних заданий. Программа обучения будет разработана экспертами Клевер Лаборатории и приглашенными специалистами из ведущих СМИ. Программа обучения состоит из двух основных блоков: 1й блок касается формирования навыков создания, упаковки и продвижения контента, 2й блок – понимание и умение работать «со смыслами» (в частности: духовно-нравственная культура, традиционные ценности; работа с экспертами, ньюсмейкерами и источниками по этим темам; как создавать контент, который эмоционально вовлекает аудиторию; как корректно и при этом эмпатично освещать социально острые темы; где заканчивается свобода слова и начинается оскорбление). Итоговая часть образовательной программы - онлайн питч (представление итоговых проектов). Каждое из 3-х направлений будет курировать свой ментор, который будет вести группу: контролировать выполнение домашних заданий, применение полученных знаний к разрабатываемым в рамках инкубатора проектам, помогать с содержанием и оценивать качество создаваемого контента. В процессе обучения участникам будет предложено наполнить смыслами и технологиями свою идею, а в конце обучения участники представляют итоговый проект по своему направлению экспертному жюри (статьи, набор иллюстраций, серию видеороликов и пр.), авторы 30 лучших проектов будут приглашены на финал проекта в Москве. Финальное мероприятие продлится 3 дня и будет состоять из очного питча доработанных проектов с презентацией потенциальным работодателям и инвесторам, посещения редакций и медиахолдингов (ВК, Россия Сегодня, ГПМХ, Коммерсантъ, НМГ и пр., личных встреч с менторами и топовыми специалистами; кульминацией проекта станет торжественное мероприятие с награждением и ценными призами,а также лучшие выпускники будут приглашены на стажировки в проекты Клевер Лаборатории, радио “ВЕРА”, журнала "Фома" и др. Все участники проекта получат сертификат о прохождении курсов. В результате проекта, не только у победителей, но и у всех членов целевой группы произойдет повышение навыков работы со сложными духовно-нравственными темами, рост ответственного отношения к создаваемому медиа-продукту.

Цель

1. До конца ноября 2024 года обеспечить повышение навыков создания контента с глубоким смыслом у молодых и обучающихся медиаспециалистов (видеографов, дизайнеров, журналистов, редакторов, новостников, smm-специалистов), проживающих на территории Российской Федерации

Задачи

1. Разработать авторскую программу обучения медиаспециалистов
2. Обучить медиаспециалистов по авторской разработанной программе
3. Провести коммуникационное сопровождение проекта

Обоснование социальной значимости

Современная молодежь сталкивается с множеством проблем в процессе трудоустройства, особенно в медиа сфере. Это связано с рядом факторов, которые оказывают влияние на современный рынок труда. Одной из основных проблем является отсутствие опыта работы. Многие работодатели требуют от соискателей опыт работы в медиа сфере: “...если вы начинающий специалист и не претендуете на большую зарплату, то вам достаточно иметь хороший русский язык, опыт работы от одного года до трех лет и портфолио” (https://jrnlst.ru/2021/09/07/2335/), но как же получить этот опыт, если никто не берет на работу без опыта? Эта проблема особенно актуальна для выпускников университетов и колледжей, которые только начинают свой путь в профессиональной жизни.
Другой проблемой является изменение парадигмы работы в медиасреде в целом: в разное время в зависимости от общественно-политической повестки дети хотели быть космонавтами, президентами, полицейскими, а теперь хотят быть блогерами (https://aif.ru/money/business/ne_kosmonavtom_i_ne_prezidentom_pochemu_deti_pogolovno_hotyat_byt_blogerami). Блогерство привлекает молодых людей не только солидным уровнем заработной платы, но и тем, что для этого не обязательно получать образование - у крупных блогеров доходы могут составлять по несколько миллионов рублей в месяц (https://aif.ru/money/mymoney/rekordy_ostayutsya_skolko_zarabatyvayut_rossiyskie_blogery). Однако в случае успешного развития событий создаваемый контент будет скорей провокационным, чем позитивным и несущим что-то доброе.
В свою очередь, медиасфера постоянно меняется и развивается (https://www.newrusmedia.ru/chto-proishodit-s-tsifrovymi-media/), и молодые люди должны быть готовы к этому. Так, в настоящий момент так у медиасреды, так и у государства сформировался запрос на производство «доброго» контента, позитивных новостей, контента «со смыслом», продвигающего традиционные ценности, при этом количество молодых медиаспециалистов, которые могут делать интересный, качественный и востребованный аудиторией контент на такие темы, единицы.
Можно сказать, что у нас острый дефицит авторов, которые могут позитивным и «добрым» контентом вовлечь, эмоционально зацепить и воздействовать, заставить задуматься, испытать чувство гордости и сопереживания. Темы традиционных ценностей и позитив часто подаются скучно, шаблонно или очень сложно, аудитория не вовлекается в потребление. Выпускники факультетов медиа и журналистики тоже не получают навыков создания такого контента. Ключевая миссия нашего проекта: дать медиа-специалистам понимание и навык создания востребованного контента на эти темы, что в свою очередь будет положительно сказываться на трудоустройстве молодежи.
Стоит отметить, что в настоящее время существует достаточно много медиашкол, которые занимаются подгототовкой специалистов (https://www.mediashkola.pro/, https://online.mediamagistr.ru/ и др.), однако чаще всего в этих медиашколах просто учат «красиво» и массово продавать, упор идет на механические тонкости профессии: как правильно снять ролик или сделать кликбейтовый заголовок, упуская из вида качественные характеристики производимого контента – его суть и смысл.
Таким образом, противоречие между сложностью процесса трудоустройства молодого медиаспециалиста и нехваткой кадров, способных производить контент, отвечающий идеологическим запросам государства, является очевидным. Чтобы его решить, необходимо изменить подход к созданию контента: авторы должны осознавать свою ответственность за то, что они снимают, пишут, рисуют и производят. И сами понимать эти темы, разбираться в них. Они должны понимать, что их творчество может оказывать негативное влияние на общество. Для этого необходимо не только улучшить качество образования, но и повысить уровень осознанности у сотрудников медиа. Видеографы, дизайнеры, журналисты, редакторы, новостники и smm-специалисты должны иметь понимание в области традиционных российских духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти, должны уметь работать с темами, обозначенными в Указе Президента РФ от 02.07.2021 N 400 "О Стратегии национальной безопасности Российской Федерации", чтобы создавать качественный контент; находить правильные слова и выражения (в формате графики и видео), чтобы передать глубину своей мысли. Именно поэтому в рамках данного проекта предлагается запустить Инкубатор для творческих специалистов в области современных медиа «Медиа-школа «Со смыслом".

География проекта

Обучение будет происходить онлайн на территории Российской Федерации; итоговая очная презентация проектов, посещение редакций и медиахолдингов, встречи с топовыми специалистами в Москве

Целевые группы

1. Обучающиеся или уже практикующие молодые медиаспециалисты (видеографы, дизайнеры, журналисты, редакторы и пр.), проживающие на территории РФ и желающие научиться создавать контент с глубоким смыслом