Проекты

Краткое описание

«Подиум зрелой красоты» — это социокультурный проект, который проводится в формате модного показа с участием непрофессиональных моделей старше 50 лет (далее – «участники»). Все участники являются жителями города проведения мероприятия и для участия в проекте проходят отбор на основе мотивационных писем (внешность и параметры участника не является критерием отбора). Участие в проекте является бесплатным для зрителей и участников.
К участию в проекте (участие бесплатное) также приглашаются модельеры, дизайнеры и бренды одежды, которые предоставляют коллекции одежды и аксессуары для показа участниками проекта на гала-мероприятии «Подиум зрелой красоты» с профессиональным светом, музыкой, фото-сопровождением, видеосъемкой и прямой трансляцией в социальных сетях проекта и партнеров. Все участники проекта проходят подготовку, в ходе которой профессиональные стилисты создают для них индивидуальные смелые и органичные образы; режиссер гала-мероприятия проводит занятия с участниками проекта по подиумному шагу и самопрезентации на сцене.
Для реализации проекта мы привлекаем театральные площадки, арт-пространства, профессиональных театральных режиссеров, ведущих, специалистов по свету, фото и видео съемке, а также стилистов и мастеров по макияжу и волосам.
Подиум зрелой красоты – это не обычный фэшн-показ, это проект про людей и для людей, ломающий стереотипы о возрасте, показывающий новый меняющийся образ старшего поколения. В ходе подготовки каждый участник продумывает свой выход на Подиум, который в рамках подиумной проходки может включать элементы танца, пантомимы, отступая от канонов классического строгого фэшн-показа. В совокупности с яркими образами участников, созданными дизайнерами и стилистами, это становится изюминкой нашего проекта, вызывает яркую положительную реакцию зрителей и участников. Сильные эмоции являются проводниками изменений, новым стартом и взлетной полосой в жизни участников проекта и их семей, а дизайнеры и модные бренды приобретают новую лояльную аудиторию.

Цель

1. Популяризация образа активного, жизнелюбивого, творческого поколения людей возраста 50+ г. Нижнего Новгорода и Новгородской области посредством их участия в модном социокультурном показе

Задачи

1. Подготовка и организация социокультурного проекта для аудитории старшего возраста "Подиум зрелой красоты"
2. Проведение социокультурного проекта "Подиум зрелой красоты"
3. Информационная PR-кампания с результатами проекта для широкой аудитории с целью расширения географии проекта и привлечения потенциальных партнеров

Обоснование социальной значимости

Команда проекта пообщалась с представителями старшего поколения из Нижнего Новгорода. Сталкиваются ли жители города старше 50 лет с дефицитом мероприятий для их аудитории, считают ли, что их возраст может стать причиной дискриминации или предвзятого отношения к ним со стороны общественности, какие мероприятия предпочитают и хотят ли участвовать в Подиуме зрелой красоты. Эти и другие вопросы мы задали в нашем коротком исследовании, а теперь делимся его результатами с вами. Ссылка на исследование --https://baba-deda.ru/news/7868
В опросе приняло участие 80 респондентов. Шокирует, что почти 50% в той или иной степени сталкиваются с возрастной дискриминацией. 40% утверждают, что иногда возраст может стать причиной негативного отношения по отношению к ним, а 12% считают, что это происходит часто. Однако другая половина опрошенных (47%) не считают, что возраст становится причиной негативного отношения или дискриминации со стороны окружающих людей.
Ранее команда «Баба-Деда» провела лонгитюдное исследование (среди пользователей портала "Баба-Деда" и БФ «Добрый город Петербург»), опросив 400 женщин в 2016 году и столько же в конце 2022 года, чтобы разобраться в разнице восприятия зрелых женщин сейчас и в недавнем прошлом в обществе. Результаты исследования показали, что несмотря на то, что сегодня, как и в 2016 году, культура восприятия зрелой красоты, по мнению респондентов, «развита слабо» (64% против 50% соответственно), мы увидели и позитивные изменения. Так женщины реже отвечают, что она вовсе «отсутствует» (25% против 48%) и чаще отвечают, что «развита достаточно» (10% против 2%). До сих пор в обществе преобладает негативное восприятие возраста и отношение к нему, по мнению опрошенных – более 45% респонденток дают негативные характеристики занимаемому ими положению в обществе. 60% в прошлом и 72% сейчас опрошенных склонялись к тому, что поменять отношение к возрасту и зрелой красоте они могут именно своим примером. При этом сегодня до 36% респонденток считают, что модные показы с участниками 50+ могут изменить ситуацию к лучшему, как и появление новых инфлюенсеров в мире моды и дизайна, которые будут лоббировать данную тематику (подробнее результаты исследования представлены по ссылке: https://baba-deda.ru/news/7230). Согласно исследованию, которое провела компания GfK RUS вместе с порталом «Баба-Деда» в 2020 г., вклад семей 50+ только в объем потребления продуктов и товаров широкого потребления составил 21% или почти 2 триллиона рублей. Люди старшего возраста готовы и имеют возможность выбирать одежду хорошего качества и стильно одеваться (полностью исследование «Поколение 50+ как важнейший потребитель» доступно по ссылке https://www.age-diversity.ru/reports)
В результате проведенного исследования были сформулированы следующие проблемы:
1. Женщины 50+ (а часто и мужчины) начинают стесняться возраста, это влияет на их стиль в одежде, в поведении, и, как следствие, окружающие относятся к ним так же, с сочувствием, приписывая им роль отжившего человека.
2. По мнению старшего поколения, молодое сообщество не готово воспринимать зрелую красоту, так как их этому не учат.
3. В обществе все еще сохраняется негативное и стереотипное восприятие зрелой красоты, которое можно и нужно менять.
Возрастная дискриминация, снижение физической и социальной активности людей старшего поколения, возрастающая неуверенность в себе, своих силах, ощущение невостребованности, потеря работы и сложности с трудоустройством – типичные проблемы, с которыми сталкиваются представители пенсионного и предпенсионного возраста.
По данным Содружества Добрые города https://dobryegoroda.ru/, из 137 городов, входящих в содружество, только в крупных городах-миллионниках проводятся масштабные городские мероприятия для старшего возраста и только раз в год - в Неделю пожилого человека. Таким образом мы видим острую нехватку разнообразных, мотивирующих мероприятий, способствующих активизации старшего поколения.
У региональных НКО не хватает знаний, опыта и необходимых технологий и инструментов для проведения нового типа городских мероприятий для людей старшего возраста, а также нет навыков привлечения партнеров из местного бизнеса для реализации масштабных городских проектов.
Косвенно это подтверждается нашими собственными данными – за последние 3 года в общей сложности жители 27 городов России обратились в проект «Подиум зрелой красоты» с просьбой принять в нем участие или организовать его у себя, к ним относятся: Курск, Самара, Калининград, Кострома, Ханты-Мансийск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Владивосток, Тольятти, Таганрог, Владимир, Ярославль, Ростовская обл., Солнечногорск, Пермь, Пенза, Псков, Тюмень, Подольск, Калининград, Оренбург, Балашов, Углич, Калуга, Казань, Челябинск, Сочи.
Эти обращения также подтверждают отсутствие или нехватку в региональных городах подобных вдохновляющих и мотивирующих к ведению активной жизни (а не просто развлекательных) проектов для людей зрелого возраста.

География проекта

Нижний Новгород и Нижегородская область

Целевые группы

1. Социально-активные мужчины и женщины возраста 50 + города Нижний Новгород и Нижегородской области