Проекты

Краткое описание

Проект посвящен повышению медиаграмотности, информационной открытости и усилению медийной активности НКО, как важнейшему фактору их устойчивости. Отсутствие специальных знаний о работе в информационном поле мешает общественникам эффективно продвигать свою деятельность. При этом приток ресурсов от потенциальных благотворителей зависит от информационной открытости НКО, их узнаваемости в обществе. Без привлечения СМИ к освещению своей деятельности НКО трудно получить общественную поддержку. У представителей СМИ нет интересной, яркой информации о жизни НКО, а, следовательно, и мотивации создавать материалы на эту тему. Наладить взаимодействие НКО с профессиональным журналистским сообществом одна из задач проекта.
Основной целевой группой будут сотрудники НКО из 28 регионов России, обучающиеся факультета журналистики в качестве медиаволонтеров.
В рамках проекта пройдут мероприятия, направленные на обучение представителей НКО эффективной работе в быстро изменяющимся информационном поле: мастер-классы по написанию текстов, рассказывающих об организации и проектах, коммуникациях и продвижению НКО в соцсетях и другое. Встречи с журналистами региональных и федеральных СМИ, способствующие взаимному сближению и заинтересованности в сотрудничестве. Общественники научаться создавать коммуникационную стратегию, на основе которой будут созданы видеоролики для 28 НКО и тиражированы в сети интернет, СМИ это позволит ярко и убедительно представлять свои проекты на публике.
Проект «МедиаФокус НКО» позволит общественникам создать собственный, современный и актуальный контент раскрывающий деятельность НКО, а также они смогут расширить каналы предоставления своих услуг на социальном маркетплейс «Клумба».
Результатами проекта станут повышение компетенций в сфере коммуникаций у группы НКО, создание собственных ресурсов с регулярно обновляемой профессионально поданной информацией, увеличение публикаций об НКО в СМИ. Работа по привлечению представителей СМИ и студентов- -журналистов медиаволонтеров к сотрудничеству с общественниками даст возможность заинтересовать журналистское сообщество вдохновляющими историями о жизни НКО, а у начинающих журналистов сформировать интерес к некоммерческому сектору. Благодаря полученным знаниям о работе в информационном поле, НКО смогут выстроить стратегию своего медиапозиционирования, получить конкретный результат - устойчивость, благодаря узнаваемости.

Цель

1. Повышение устойчивости некоммерческих организаций путем повышения их компетенций в сфере коммуникаций, работы в информационном поле и грамотном медиапродвижении, с выстраиванием взаимодействия с профессиональными медиа, студентами

Задачи

1. Повышение медиа грамотности сотрудников некоммерческих организаций для усиления информационной открытости и медийной активности – как важного ресурса устойчивости НКО.
2. Налаживание взаимодействия с профессиональным журналистским сообществом, привлечение обучающихся вузов по направлению «Журналистика» для расширения общественной поддержки НКО.
3. Содействие информационной поддержке и популяризации некоммерческим организациям в 28 регионах РФ

Обоснование социальной значимости

Доверие общества к некоммерческим организациям, основанное на информационной открытости организации - залог её устойчивости.
Однако количество НКО, научившихся грамотно работать в информационном поле, рассказывать регулярно о своей деятельности, продвигать проекты, быть медийно активными- достаточно мало, особенно на региональном уровне. В РФ зарегистрировано 209 741 НКО, свои группы в соцсетях или сайты есть у 87 % НКО. Однако, действительно активно их ведут и наполняют новостями и информацией о деятельности организации далеко не все. Причина во многом связанна в отсутствии специальных знаний о работе в информационном поле и недопонимания у представителей НКО важности медиа активности. Таких организаций, которые наладили стратегию продвижения, организуют онлайн фандрайзинговые сборы, публично отчитываются, и были бы узнаваемы, на основе проведенного исследования лишь 10% от общей массы. Далека не все НКО знают о требовании ежегодном размещении публичных готовых отчетов о своей деятельности, включая хозяйственную и финансовую. Специальные знания в различных областях можно получить в интернете. Но, к сожалению, дистанционное обучение для большинства людей сложный формат. Статистика показывает, что процент завершенности такого обучения не достигает 31 %.
в связи с этим важно в гибридном режиме – офлайн и онлай научить НКО интересно информировать о своей деятельности, дать НКО инструменты, позволяющие разработать стратегию продвижения и привлечения ресурсов, в том числе посредством использования возможностей СМИ различного уровня. Ответы среди представителей НКО также указывают на имеющуюся проблему, хотя изменения к лучшему: более 77% респондентов указали, что информации в СМИ об их организации недостаточно; 61% отметили, что у них существуют проблемы с взаимодействием с медиа; почти две трети опрошенных отметили, что в штате их НКО нет человека, отвечающего за связи с общественностью и прессой. Все эти результаты указывают, что проблема отсутствия информации о социальных проектах действительно существует. Люди не знают ни организаций, ни проектов в своем городе, соответственно, не могут быть вовлечены в деятельность по развитию сектора. Заметим, что 93% опрошенных НКО считают важным не только писать о социальной активности, но и снимать новости о своей деятельности, из них больше четверти готовы с интересом заниматься съемками видеосюжетов, если их научат это делать легко с помощью того же смартфона. Публикации новостных видеоматериалов в региональных медиа повышают доверие к некоммерческим организациям, позволяют привлечь единомышленников, волонтеров.
Повышение компетенций представителей третьего сектора в выстраивании продуктивного диалога между НКО и СМИ позволит усилить доверие к общественникам со стороны органов власти, бизнес-сообщества, социально активных граждан.
У НКО есть яркие герои и истории, у СМИ появляется возможность создать интересные материалы на социальную тему, стать сопричастными результату сборов или помощи нуждающимся людям. Формировать сообщество журналистов, заинтересованных деятельностью третьего сектора нужно начинать как можно раньше. Наш опыт показал, что в группах журналистов-первокурсников только 1-2 человека слышали об НКО. Поэтому студенты факультета журналистики также наша целевая аудитория.
Повышение уровня компетенций работы в информационном поле представителей НКО и создание сообщества социальных журналистов и медиаволонтеров будет способствовать в среднесрочной перспективе усилению устойчивости НКО в 28 регионах.

География проекта

Удмуртская Республика, Омская область, Сахалин, Кемеровская область, Ульяновская область, Волгоградская область, Ивановская область, Хакасия, Новосибирская область, Хабаровский край, Рязанская область Нижегородская область, Калмыкия, Ярославская область, Воронежская область, Тюменская область, Иркутская область, Свердловская область, Владимирская область, Архангельская область, Астраханская область, Якутия, Белгородская область, Красноярский край, ХМАО (Югра), Башкирия, Луганская Народная Республика, Забайкальский край.

Целевые группы

1. Представители некоммерческих организаций , заинтересованные в развитии взаимодействия со СМИ, в привлечении волонтеров в своем регионе, в повышении уровня своих профессиональных компетенций в сфере коммуникаций с целью повышения устойчивости НКО.
2. Обучающиеся вузов 2-4 курсов по направлению "Журналистика"