Проекты

Краткое описание

Проект «Неделя православного донора» направлен на повышение информированности и вовлечённости жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области, а также слушателей радиостанции «Град Петров» и пользователей её интернет-платформ по всей России в регулярное донорство. В рамках проекта радиостанция подготовит и выпустит цикл из 14 тематических программ, в которых примут участие врачи-гематологи, практикующие доноры, представители Станции переливания крови и священнослужители Санкт-Петербургской митрополии. Программы будут транслироваться в эфире радиостанции и одновременно публиковаться в виде аудио- и видеозаписей на сайте и популярных платформах (Яндекс.Музыка, VK подкасты, СберЗвук и др.), что обеспечит доступность контента для слушателей за пределами региона.

Кульминацией станет организация акции «Неделя православного донора» на базе Станции переливания крови Санкт-Петербурга. Все доноры, пришедшие по призыву радиостанции, получат памятный подарок от «Град Петров».

Проект опирается на широкую лояльную аудиторию радиостанции и её многолетний опыт подготовки социальных и просветительских программ. Именно доверие слушателей и профессионализм в эфирной работе обеспечат эффективность просветительской кампании и высокую оперативную отдачу партнёрского взаимодействия с медучреждениями и приходами.

Реализация проекта позволит существенно повысить уровень знаний о донорстве среди целевой аудитории, развеять распространённые мифы, мотивирует участие в донорских акциях и обеспечить практический эффект, в виде привлечение значительного числа доноров в ходе акции. Результатом станет формирование устойчивой традиции проведения «Недели православного донора», доступный архив просветительских материалов и усиление донорского движения в регионе и за его пределами.

Цель

1. Повысить уровень знаний о донорстве у жителей Санкт-Петербурга, Ленинградской области и россиян в целом через цикл радиопрограмм и организацию акции «Неделя православного донора», что позволит сформировать у целевой аудитории устойчивую мотивацию и вовлечь её в практическое участие в донорском движении

Задачи

1. Повысить уровень информированности о донорстве крови и костного мозга среди слушателей и жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области посредством подготовки и выпуска цикла радиопрограмм с участием врачей, экспертов и священнослужителей.
2. Сформировать положительное отношение и мотивацию к донорству у целевой аудитории через распространение достоверной информации, опровержение мифов и размещение материалов проекта на интернет-платформах и в социальных сетях для расширения охвата за пределами региона.
3. Создать организационные условия для участия жителей в акции «Неделя православного донора» совместно со Станцией переливания крови, обеспечив удобную запись, сопровождение и информационную поддержку участников.

Обоснование социальной значимости

В Санкт-Петербурге зарегистрировано более 52 000 лиц, сдающих кровь, и в 2023 году было совершено около 105 000 донаций крови и её компонентов. Но только около 18 % жителей имеют опыт регулярного донорства, и доля тех, кто сдаёт кровь 2-3 раза в год, сократилась за последние несколько лет.

В чем заключается проблема
Существует недостаточный уровень вовлечённости среди потенциальных доноров, особенно в возрастной группе 18-45 лет. Это выражается в:

- неосведомлённости о том, как и где можно сдавать кровь, о медицинских рисках и мифах, связанных с донорством;
- отсутствии или слабой мотивации для участия в акциях донорства;
- организационных барьерах - сложности записи, информации, времени;
- неравномерность охвата - население вне крупных административных центров и жители окраинных районов получают меньше информации, меньше участвуют;

Эти причины приводят к тому, что, несмотря на рост донорской активности в РФ, потенциал остаётся нереализованным, а потребности системы крови остаются высокими.

Анализ существующей статистики
По последним данным, в России на 1 тыс. населения приходится примерно 10 доноров крови. https://www.interfax-russia.ru/moscow/main/v-rossii-na-1-tys-naseleniya-naschityvaetsya-10-donorov-krovi-zamglavy-minzdrava?utm_source
В 2024 году 1,5 млн человек в России стали донорами крови, из них 365 тыс. человек вступили в ряды доноров (новые доноры). https://www.interfax-russia.ru/moscow/news/v-rossii-1-5-mln-chelovek-stali-donorami-krovi-v-2024-g-365-tys-chelovek-popolnili-ryady-donorov-murashko?utm_source
Несмотря на рост, этот показатель всё еще ниже рекомендуемого уровня ВОЗ. Например, ВОЗ указывает, что в странах с высоким уровнем дохода показатель добровольного донорства составляет примерно 31,5 донаций на 1000 человек в год. https://www.who.int/ru/news-room/fact-sheets/detail/blood-safety-and-availability?utm_source
В Ленинградской области также наблюдается рост числа первичных доноров - в одном из последних отчётов указано увеличение на 3,5 %. https://imag.one/news/v-lenoblasti-uvelichilos-kolichestvo-donorov/8501377?utm_source
Возраст 18-45 - это именно те люди, которые по медицинским показаниям чаще всего могут быть донорами и у которых нет явных противопоказаний по возрасту. Однако среди них:
Многие не знают, что донорство - это безопасно и организовано.
Есть психологические и культурные барьеры (страхи, мифы, религиозные сомнения).

Проект направлен на преодоление этих барьеров: предоставление достоверной информации о донорстве в эфире и онлайн-платформах, работа со священнослужителями как авторитетными лидерами мнений для целевой аудитории и медицинскими работниками, организационная поддержка записи и приёма доноров во время «Недели православного донора». Всё это помогает перевести потенциальных доноров в разряд активных участников, снизить страхи и повысить уровень регулярного донорства в регионе.

География проекта

Санкт-Петербург и Ленинградская область. Дополнительно, благодаря размещению программ в на подкаст-платформах и сайте радио, проект рассчитан на слушателей из других регионов России.

Целевые группы

1. Взрослые жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области в возрасте 18–45 лет, физически здоровые, являющиеся потенциальными донорами крови, в том числе прихожане храмов Санкт-Петербургской митрополии, которые в рамках проекта примут участие в акции и сдадут кровь.
2. Слушатели радиостанции «Град Петров» и пользователи её интернет-платформ, интересующиеся социальной и духовной тематикой, которые благодаря радио программам получат достоверную информацию о донорстве крови и костного мозга.