Проекты

Краткое описание

С целью повышения в социуме значимости благотворительной и волонтерской деятельности, ориентированной на помощь Донбассу, укрепления статуса добровольческого движения и вовлечения в него новых участников по указанному направлению предполагается обеспечить создание и продвижение контента (видеороликов, интервью, обзоров, мемов, подкастов, фотосетов) о работе по поддержке освобожденных территорий, а также мобилизованных граждан и их семей. Это будет осуществлено силами самих добровольцев, для которых организуется обучение в сфере медиа-технологий, PR, SMM, необходимое творческое и техническое содействие.
Комплекс мероприятий:
занятия с профессионалами из медиа-среды по видео- и фотосъемке и монтажу, аудиозаписи, компьютерной графике, маркетингу в социальных сетях, коммуникациям с общественностью с участием 150 добровольцев;
совместное медиа-планирование с институтами гражданского общества и органами власти для информационного сопровождения благотворительных и волонтерских активностей с охватом не менее 2500 человек;
участие в мероприятиях в муниципальных образованиях, а также событиях регионального и дальневосточного масштаба для аккумулирования материалов и внедрения волонтерских ценностей в медиа-среде;
разработка идей и сценариев, создание и продвижение при содействии редакционного штаба добровольческого и патриотического контента в СМИ, соцсетях и мессенджерах во взаимодействии с общественными движениями и органами власти;
стимулирование добровольцев-создателей контента через формирование рейтинга, творческие задания и конкурсы, награждение лучших и поддержку во всероссийских активностях («Мы вместе», «Своих не бросаем», «Поезд помощи», «Все для Победы» и др.);
участие именитых спортсменов и творческих личностей, научных деятелей и успешных бизнесменов как амбассадоров проекта;
исследование изменения отношения общества к добровольчеству, помощи людям в зоне специальной военной операции, оценка навыков добровольцев-создателей контента на входе и выходе.
Уникальность проекта в освоении и самостоятельном применении добровольцами актуальных медиа-технологий для продвижения в общественном сознании значимости волонтерства и благотворительности для Донбасса, освобожденных территорий и мобилизованных граждан через востребованные каналы коммуникации и с вовлечением людей, разделяющих ценности этого движения, включая лидеров общественного мнения.
Проект способствует расширению числа граждан, неравнодушных к лишениям пострадавших, беженцев, вынужденных переселенцев, детей, людей с ограниченными возможностями здоровья, старшего поколения из Донбасса и потребностям граждан, призванных для участия в специальной военной операции, и их семей, и увеличению поддержки данных категорий со стороны общества и социально ответственного бизнеса.
Одновременно проект вносит вклад в противодействие социальной инертности и нигилизму, недоверию в отношении добровольцев и принижению результатов их деятельности и консолидирует усилия общества, государства и СМИ в данной сфере

Цель

1. Повышение уровня медиа-компетенций добровольцев, участвующих в благотворительной помощи жителям Донбасса и освобожденных территорий, мобилизованным гражданам и их семьям, укрепление в общественном сознании значимости такой деятельности и расширение ее масштабов

Задачи

1. Организовать обучение добровольцев технологиям производства и продвижения медиа-контента, повышающего значимость благотворительной деятельности, направленной на помощь жителям Донбасса и освобожденных территорий, мобилизованным гражданам и их семьям, наладить процесс его создания и распространения
2. Осуществить формирование и сплочение сообщества добровольцев, заинтересованных в расширении благотворительной деятельности, направленной на помощь жителям Донбасса и освобожденных территорий, мобилизованным гражданам и их семьям, и создать условия для вовлечения в нее новых участников
3. Обеспечить взаимодействие добровольцев, гражданского общества, органов власти, СМИ по развитию деятельности, направленной на помощь жителям Донбасса и освобожденных территорий, мобилизованных граждан и их семей, и закреплению приоритетов и ценностей волонтерства и благотворительности в социуме

Обоснование социальной значимости

Амурская область участвует в восстановлении и помощи Донбассу и освобожденным территориям с февраля 2022 года. Так, например, регион осуществляет шефство над Амвросиевским районом и по состоянию на октябрь 2022 года уже направил 60 тонн гуманитарных грузов, обеспечил отдых в лагерях Крыма 334 донецких детей, создал условия для временного размещения более 500 беженцев, организовал подготовку к учебному году нескольких школ и сотен обучающихся, открыл фонд для сбора средств, ремонтирует 34 социальных объекта (https://www.amurobl.ru/posts/news/trutnev-poruchil-semi-regionam-dfo-sdelat-vse_-chtoby-_dnr-chuvstvovala_-chto-rossiya-ryadom/?sphrase_id=6248509, https://www.amurobl.ru/posts/news/vasiliy-orlov_-_amvrosievskiy-rayon-dnr-poluchil-detskoe-pitanie-i-portfeli-pervoklassnikam-ot-amurs/?sphrase_id=6248508, https://www.amur.life/news/2022/08/09/amurskaya-oblast-otpravila-otdyhat-v-krym-bolee-300-detey-iz-dnr, https://regnum.ru/news/3733681.html).
Однако эта деятельность сдерживается ограниченными возможностями бюджета, который остается дотационным, экономическими сложностями в корпоративном секторе и невысоким уровнем жизни амурчан. Кроме того, добровольцы, оказывающие помощь Донбассу, зачастую сталкиваются с непониманием значимости такой работы со стороны граждан и бизнес-структур Приамурья, социальной пассивностью значительной части его населения, инертностью общества из-за удаленности специальной военной операции и отсутствием мотивации вследствие общего скептического отношения к благотворительности.
Так опрос 45 добровольцев и организаторов благотворительной деятельности для освобожденных территорий и мобилизованных граждан, проведенный заявителем в октябре 2022 года, показал, что в ходе волонтерских мероприятий в качестве наиболее частых отказов звучат фразы: «Где мы, и где Донбасс», «Пусть государство разбирается», «Зарабатываю на семью, а не на чужих людей», «Кто бы мне помог», «Сами выкрутятся», «Я их туда не посылал» (отметили около 70% опрошенных). Кроме того, проведенное в июне 2022 года Центром социологических исследований АмГУ on-line-анкетирование 1753 молодых людей в возрасте от 14 до 35 лет выявило, что они отмечают существенное количество недостоверных сообщений о событиях в зоне специальной военной операции (72% респондентов), искаженные представления о добровольчестве в обществе (65% участников), общий негативный информационный фон и пессимизм населения (63% опрошенных).
При этом, как показала практика Амурского молодежного медиа-центра в 2021 году, подавляющее большинство добровольцев помимо базовых навыков в медиа-среде не владеют современными технологиями создания и продвижения контента, который можно было бы противопоставить таким деструктивным факторам. В то же время у органов власти не хватает действенных механизмов и каналов для корректировки общественного мнения, которые бы положительно воспринимались молодежью, а не в качестве пропаганды и принуждения. И у СМИ в этой ситуации недостаточно мотивации для внедрения изменений, особенно когда рейтинги сообщений негативного характера превышают показатели позитивного контента.
Проект призван переломить эту ситуацию за счет обучения добровольцев из числа старшеклассников, студентов и работающих молодых людей видео- и фотосъемке и монтажу, компьютерной графике, маркетингу в социальных сетях, PR-технологиям с привлечением профессионалов-наставников. Контент о помощи людям Донбасса и освобожденных территорий, мобилизованным гражданам и их семьям, созданный самими добровольцами и транслируемый по востребованным современным поколением каналам коммуникации, может рассчитывать на более высокую лояльность со стороны молодежной аудитории. Молодежь проявляет больший интерес к деятельности своих сверстников, нежели, к официальным источникам, что стимулирует потенциально способных, но колеблющихся молодых людей к непосредственному вовлечению в волонтерское движение. Кроме того, участие лидеров общественного мнения, именитых спортсменов, творческих личностей, научных деятелей, успешных бизнесменов в качестве амбассадоров проекта позволит продемонстрировать лучшие примеры активной гражданской позиции и высоких духовно-нравственных ценностей, повысить значимость добровольческой благотворительной деятельности в общественном сознании, вовлечь в нее новых участников.
Одновременно проект способствует развитию и расширению благотворительной помощи жителям Донбасса и освобожденных территорий и участникам специальной военной операции и рассчитан на добровольцев и молодежь, которых можно дополнительно вовлечь в такую деятельность. По данным министерства образования и науки Амурской области за 2021 год в регионе насчитывается 354 волонтерских объединения с охватом до 47 тысяч человек, свыше 70% из которых – старшие школьники, студенты и работающая молодежь. Таким образом, целевой аудиторией проекта являются не менее 30 тысяч добровольцев и потенциально готовые принять участии в этом движении молодые люди, численность которых оценивается на уровне 15 тысяч человек

География проекта

Амурская область: г.Благовещенск – место проведения основных мероприятий; иные муниципалитеты региона, в которых проводятся значимые добровольческие и благотворительные активности, направленные на помощь жителям Донбасса и освобожденных территорий, мобилизованным гражданам и их семьям – места для обеспечения информационной поддержки, создания и продвижения медиа-контента (предварительно запланированы г.Белогорск, г.Завитинск, г.Свободный, г.Райчихинск, г.Шимановск, ЗАТО Циолковский, пгт.Новобурейск)

Целевые группы

1. Старшеклассники, студенты и работающие молодые люди от 14 до 35 лет, вовлеченные в добровольческую деятельность по благотворительной помощи жителям Донбасса и освобожденных территорий, мобилизованным гражданам и их семьям