Проекты

Краткое описание

Cоздание платформы для производства видеороликов социальной рекламы для некоммерческих организаций, что будет способствовать повышению эффективности информационной поддержки деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций, благотворительности, добровольчества и социального предпринимательства.

Платформа проекта создается на базе АНО «Лаборатория социальной рекламы», более 12 лет специализирующейся на производстве качественной социальной рекламы в России.

Цель

1. Повышение эффективности деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций, создание визуального контента в формате видеороликов с практическим обучением некоммерческих организаций России для усиления результативности их проектов

Задачи

1. Проведение отборочного конкурса по заявкам от некоммерческих организаций на создание 10 видеороликов социальной рекламы
2. Проведение семинара по итогам отборочного этапа для 10 выбранных организаций по формированию брифа видеоролика социальной рекламы и запроса на проведение социальной кампании
3. Разработка совместно с финалистами конкурса креативных концепций социальных кампаний и базовых идей для видеороликов
4. Тестирование креативных концепций в онлайн-исследованиях для целевых аудиторий выбранных НКО
5. Создание 10 видеопродуктов
6. Финальное тестирование готовых продуктов на целевых аудиториях
7. Проведение презентации итоговых результатов проекта на профильных конференциях и форумах, проведение PR-кампании по итогам проекта

Обоснование социальной значимости

Одной из серьезных проблем некоммерческого сектора в нашей стране, начиная с 1992 года, является недостаток финансирования для реализации проектной деятельности. Во многих проектах некоммерческих организаций требуется также и социальная реклама. Она же необходима для продвижения организации, достижения уставных целей. Но для производства социальной рекламы у организаций всегда не хватало финансирования, и социальные кампании во многом создавались по остаточному принципу. Этим, в частности, объясняется невысокое качество социальной рекламы в России, которое за 25 лет развития этого вида коммуникации в нашей стране выросло незначительно.
Однако опыт размещения в эфире региональных и федеральных телеканалов за последние 25 лет наглядно демонстрирует, что качественная социальная кампания имеет большие шансы на попадание в эфир, и, как это было с 1994 по 2014 годы, преимущественно на безвозмездной основе.
Автономная некоммерческая организация «Лаборатория социальной рекламы» была создана в 2005 году с целью развития качественной и эффективной социальной рекламы в России. Профессиональной производственной базой Лаборатории стали творческие группы практиков кинопроизводства и выпускников ВГИКа. Сочетание экспертной составляющей (преподавателей и доцентов ВУЗов Москвы, тренеров по социальной рекламе, авторов книг и учебников по этому направлению) в составе сотрудников Лаборатории с профессиональными съемочными группами, пришедшими из документального кино, стало уникальным базизом для производства качественной и эффективной социальной рекламы, начиная с 2006 г. Из портфолио Лаборатории большинство кампаний было размещено в федеральном телеэфире на безвозмездной основе. Так, в 2015 году комплексный медиапроект «Мы доверяем» (с участием 12 известных актеров, спортсменов и музыкантов) по продвижению общероссийского детского телефона доверия 8-800-2000-122 в рамках проекта Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации, транслировался в эфире 8 федеральных телеканалов (Россия 1, НТВ, ТНТ, Дисней, Рен ТВ, СТС, СТС Love, Домашний) с 1 октября по 31 декабря 2015 г. Также все социальные кампании для РООИ «Перспектива» по привлечению вниманию к людям с инвалидностью и продвижению идеи инклюзивного образования, создаваемые с 2007 года, неизменно размещаются в федеральном и региональном эфире на безвозмездной основе.

География проекта

8 регионов РФ – Рязанская область, Тверская область, Ярославская область, Ивановская область, Самарская область, Саратовская область, Москва, Московская область. Выбор регионов обусловлен тем, что данные регионы в 2016-2017 г.г. неоднократно присылали в Лабораторию социальной рекламы запросы на помощь в консультирование в процессе создания социальной рекламы, а также на участие в дистанционном образовательном проекте «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России», реализуемом сейчас в рамках программы Фонда президентских грантов именно в силу низкого уровня социальной рекламы на их территориях. Для данного проекта выбраны регионы Центрального и Поволжского федеральных округов, так как акцент здесь сделан на производственные задачи, и повышать бюджет в части экспедиционных расходов было бы нецелесообразно. Если данный проект будет реализован эффективно, можно тиражировать данный опыт на более дальние регионы страны.

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Пенсионеры
3. Многодетные семьи
4. Лица, попавшие в трудную жизненную ситуацию
5. Лица, пострадавшие от насилия
6. Лица, пострадавшие от катастроф и чрезвычайных ситуаций
7. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды
8. Дети и подростки
9. Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей
10. Алко- и наркозависимые, а также лица, страдающие от иных видов тяжелых зависимостей