Проекты

Краткое описание

Одним из важнейших элементов общественного сознания являются его культурные герои, - мифологические и реальные персоналии, воплощающие в своей биографии и деятельности наиболее значимые ценности, смыслы и стандарты поведения. Функционирование культурных героев питает коллективную идентичность, формирует историческую преемственность, обеспечивает устойчивость социума.

Проблема.
Культурное наследие российского общества включает в себя значительный ресурс культурных героев, - мифологических и фольклорных персонажей, исторических персон, как всероссийского, так и локального масштабов. Этот ресурс имеет большое значение для обеспечения национального культурного суверенитета, укрепления российской идентичности, устойчивости общества, прежде всего, через воспитание и социализацию новых поколений.
В настоящее время наблюдается объективный процесс, - родные для российского общества культурные герои испытывают сильнейшую конкуренцию со стороны искусственно созданных героев глобального масскульта. Коммерциализация общественных повесток, публичных информационных пространств приводит к замещению в сознании массовых аудиторий родных героев персонажами, созданными мировой индустрией развлечений. Эти персонажи занимают публичные повестки, отвлекают на себя внимание, но при этом, традиционной ценностной нагрузки не несут, функций воспитания и социализации в полноценном виде не выполняют. В системе культурных трансляций происходит подмена аутентичных культурных смыслов коммерческим эрзацем. И этот эрзац намного популярнее аутентичных культурных героев, по данным статистики системы «Яндекс.Директ» герой русского эпоса Добрыня Никитич проигрывает по числу поисковых запросов Яндекса Человеку-Пауку в 19, 5 раз.
Решение.
Это положение дел складывается во многом потому, что существует противоречие между контентом исторического наследия (включая ресурс культурных героев) и устоявшимися форматами его трансляции. Коммерческие индустрии развлечений вкладывают значительные средства в форматы и технологии трансляции, формируя контенты для глобальных рынков и не интересуясь спецификой национальных наследий. В свою очередь, системы трансляции национального наследия почти не осваивают современных подходов, форматов и технологий для публичного представления локально значимого контента. Поэтому актуальной является задача перевода контента традиционных культурных героев России на язык современной трансляции, понятный и принимаемый детьми (7-14 лет), подростками (15-18 лет) и родительскими аудиториями. Реализовывать этот замысел предполагается в постоянном режиме, в рамках предлагаемого проекта планируется создать пилотный контент и форму интернет-доступа к нему (сайт). Пилотный контент будет включать в себя известных культурных героев, происходящих с территории двух субъектов Российской Федерации, - Рязанской и Новгородской областей. Данный замысел будет воплощён в виде сайта, погружающего пользователя в мир интерактивных игр, комиксов, мультфильмов

Цель

1. Формирование возможности по доступу аудиторий (ближайших и перспективных) к погружению в мир родных культурных героев в современных интерактивных форматах. Создание доступного, постоянно действующего и развивающегося формата популяризации аутентичных культурных героев России (мифологические, фольклорные и исторические персонажи), представляющего этих героев современным визуальным, интерактивным и динамичным языком.

Задачи

1. 1. Разработка контента сайта, создание базовых историй, их упаковка в современные форматы представления, разработка популярных информационных материалов
2. 2. Разработка платформы сайта (функционал, движок, сервисы).
3. 3. Реализация сайта.
4. 4. Продвижение сайта.
5. 5. Фиксация обратной связи и определение перспектив развития

Обоснование социальной значимости

Дети 7-14 лет по определению лишены возможности выбора контента развлечений. Они потребляют то, что есть в доступе, то есть, культурных героев, созданных глобальной индустрией развлечений. При этом в их сознание закладывается представление о нормальности и правильности этих героев, как безальтернативной реальности. По существу, эта аудитория оказывается вне процессов трансляции национальной культуры через её героев и привыкает к этому положению, как к норме.
Молодые люди 15-18 лет уже могут выбирать контент, но не имеют возможности найти тему своих родных национальных героев в привычной среде общения (в интернете) и в форматах, способных заинтересовать.
Родительская аудитория не может повлиять на погружение своих детей в мир культурных псевдогероев, так как не владеет доступной альтернативой.
Всё это в совокупности формирует маргинальный статус родных культурных героев в сознании общества. Так, по данным статистики Яндекса, запросов по словам «Человек-Паук» - 1764 000, таких же запросов по словам «Добрыня Никитич» - чуть более 90 000.
Начавшись с культурных героев двух областей страны проект будет масштабироваться на другие её территории.

География проекта

Новгородская область. Рязанская область.

Целевые группы

1. Дети от 7 до 14 лет
2. Молодые люди (подростки) от 15 до 18 лет
3. Родительская аудитория (старшие родственники детей и подростков)