Проекты

Краткое описание

В настоящее время в СМИ и социальных сетях в Луганской Народной Республике (ЛНР) и Донецкой Народной Республике (ДНР) преобладает повестка, связанная с освещением боевых действий в рамках специальной военной операции (СВО). Вместе с тем у жителей Республик уже сейчас есть огромный запрос на темы, связанные с переходом к мирной жизни, восстановлением инфраструктуры, решением социальных проблем. Освещение этих тем носит эпизодический характер, аудитория ощущает нехватку информации для формирования образа будущего, перспектив развитиях, связанных с проживанием на территории ЛНР и ДНР. Наиболее остро дефицит ощущает молодежь, которая получает информацию из интернет-источников.
«Проектная мастерская "Интеграция"» предполагает проведение интенсивной программы переподготовки не менее 50 руководителей редакций, интернет и PR-отделов из не менее 20 ведущих СМИ России, ЛНР и ДНР по итогам конкурентного отбора в редакциях. Участники научатся создавать специализированный контент и медиапроекты, направленные на повышение информированности молодых жителей Республик Донбасса, а также выехавших в Россию беженцев, о восстановлении мирной жизни, позитивных изменениях вследствие интеграции народов России и Республик Донбасса, перспективах для комфортной жизни и успешного развития при проживании на территориях ЛНР и ДНР, формировании уверенности в завтрашнем дне.
Программа предусматривает проведение лекций, мастер-классов, тренингов, семинаров в течение 5 дней. Затем выпускники совместно с командой проекта разработают и проведут семинары для профильных сотрудников своих медиакомпаний, передадут полученные знания и разработают медиапроекты для молодежной аудитории.
Итогом обучения станет появление в соцсетях, на интернет-платформах социально значимого контента, не менее 20 медиапроектов (новые каналы в соцсетях, серия материалов с частотой публикации не менее 3 раз в месяц), которые позволят расширить тематические линии повестки, создать новые каналы для донесения полезной информации, усилить влияние СМИ России, ЛНР и ДНР на формирование конструктивной информповестки. Проведение семинаров в редакциях усилит эффект от программы за счет передачи знаний еще как минимум 150 специалистам СМИ.
Проект будет реализован по механике программы по подготовке специалистов в области интернет-коммуникаций «Мастерская новых медиа», организованной АНО «Диалог Регионы» и АНО «Россия - страна возможностей». Команда проекта имеет большой опыт реализации медиапроектов в СМИ, обучающих проектов для медиаспециалистов. Актуальность проекта и доверие к команде и инициатору подтверждают партнеры - администрации глав ДНР и ЛНР, молодежные общественные организации Донбасса, СМИ.
Проектов, которые в комплексе решают проблему переподготовки руководителей СМИ их интернет-отделов для работы с актуальной повесткой Республик Донбасса, нет.

Цель

1. Повысить уровень информированности населения ЛНР, ДНР и беженцев, выехавших из Республик Донбасса в Россию, в возрасте от 16 до 35 лет о новых возможностях, возникших благодаря интеграции народов России и республик Донбасса, перспективах успешного развития при проживании на территориях ЛНР и ДНР, сформировать уверенность в завтрашнем дне через создание специализированного социального контента и медиапроектов в сети интернет и социальных сетях.

Задачи

1. Создать условия для подготовки 200 специалистов СМИ в области организации медиапроектов, создания специализированного контента в сети интернет и медиапроектов
2. Организовать в 20-ти редакциях СМИ деятельность по созданию и реализации медиапроектов, направленных на молодёжь Донбасса, в части освещения интеграционных и восстановительных процессов между Россией и Луганской и Донецкой Народными Республиками
3. Организовать включение молодёжи Донецкой и Луганской Народных Республик в реализацию 20-ти медиапроектов совместно с редакциями СМИ Российской Федерации в социальных сетях
4. Провести оценку эффективности работы СМИ в разрезе реализации медиапроектов в социальных сетях об интеграционных и восстановительных процессах между Россией и Луганской и Донецкой Народными Республиками

Обоснование социальной значимости

Целевой группой проекта выбраны жители ЛНР и ДНР в возрасте от 16 до 35 лет. В ДНР проживает до 300 тыс. (оценка общественной организации "Народная дружина"), в ЛНР - до 370 тыс. молодых людей (https://lug-info.com/news/pyat-let-lnr-rukovoditel-mksm-dmitrii-sidorov-molodym-zhitelyam-respubliki-sozdany-vse-usloviya-dlya-togo-chtoby-stat-uspeshnymi-46457), итого 670 тыс. Из них аудитория СМИ - около 220 тыс.
В ходе проведенного рабочей группой проекта опроса (в июле-августе 2022г. опрошено 1 тыс. человек в возрасте 16-35 лет методом анкетирования и интервьюирования), в настоящее время в ЛНР и ДНР преобладает информповестка, связанная с освещением специальной военной операции (СВО). Большая часть респондентов (52%) указывает, что им недостаточно информации в СМИ о происходящих в республиках событиях. Молодежи не хватает информации о развитии республик (21%), еще 19% - о восстановлении условий жизни, 16% - о восстановлении инфраструктуры, 15% - развлекательного контента, 14% - данных о мерах поддержки населения.
Результаты опроса указывают, что в нынешних условиях жителям, которые годами подвергались воздействию украинской пропаганды, не хватает информации о перспективах их развития, у них не сформирован образ будущего. Только каждый третий опрошенный (35%) сейчас четко связывает свое будущее с проживанием в ЛНР и ДНР. Большая часть респондентов (45%) заявляет, что ее будущее связано с республиками только если будут созданы условия для развития и самореализации.
На фоне отсутствия достаточного объема конструктивной, объясняющей информации, которую «перебивает» военная повестка, жители республики отмечают растерянность, дезориентацию, отсутствие уверенности в завтрашнем дне. В оценке уверенности по 10-балльной шкале, где 1 – абсолютно не уверен, а 10 – абсолютно уверен, низшую оценку указали 22,5% опрошенных, высшую – 5,9%. Всего 1-3 балла (соответствует значению «не уверен») выбрали 36%, 4-6 баллов («скорее, не уверен») – 33,2%, 7-8 баллов («скорее, уверен») – 21,1%, 9-10 баллов («уверен») – 9,7%. Таким образом респонденты указывают на явный недостаток качественной, проверенной информации о переходе к мирной жизни для определения перспектив при проживании на территориях в будущем, восполнить этот дефицит существующие медиаресурсы пока не могут.
В письмах, направленных в адрес команды проекта руководством Администраций ЛНР и ДНР, а также молодежных общественных организаций («Народная Дружина», «Молодая Гвардия), подчеркивается проблема оттока кадров, наличие тревоги у молодых жителей Республик, связанного с будущим. В связи с чем подчеркивается особенная значимость СМИ и усиления работы на информационном поле для информирования о развитии и новых возможностях, чтобы вселить в молодежь уверенности в перспективах будущего.
После начала СВО россияне, жители ЛНР и ДНР, большую часть информации получают в сети интернет (https://mediascope.net/upload/iblock/fd8/RIF_mediapotreblenie.pdf). Этим же источникам информацию молодые люди больше доверяют. Так, опрошенные жители Республик Донбасса в возрасте от 16 до 35 лет больше всего доверяют Телеграм-каналам (33,9%), новостным интернет-порталам (17,8%), пабликам во «ВКонтакте» (11,3%), другим соцсетям – 6,2%. Телевидению доверяют 10%, печатным изданиям – 4,5%, радио – 3,2%.
В республиках вещают как местные СМИ, так и большинство российских вещателей, при этом, как отмечают респонденты другого опроса (в июле 2022 года командой проекта опрошены более 60 представителей медиаотрасли ЛНР и ДНР методом устного и письменного опроса), отечественные медиа в Донбассе в основном освещают военную повестку, значительно реже – социально значимые темы (в том числе в связи с ограниченностью времени эфира). Поэтому актуальным становится усиление информирования молодежной аудитории в сети интернет при помощи конструктивного объясняющего контента.
В настоящее время такой работой на другие целевые аудитории занимаются выпускники «Мастерской новых медиа» из разных регионов России, которые в ходе программы получили компетенции по созданию проектов, а также нашли единомышленников и ресурсы для их реализации. Так, проект «Люди расскажут» направлен на повышение информирования об изменениях в жизни населения СКФО благодаря национальным проектам и других госпрограммам (https://tass.ru/obschestvo/14113301, по данным выпускников, за 4 мес. проектом охвачена аудитория в 7 млн человек). В рамках другого медиапроекта рассказывается о возможностях для ведения успешного бизнеса в регионах Арктики (http://www.nia-rf.ru/news/society/83442). Проект «Привет, диабет» (https://fedpress.ru/news/77/society/2974132) направлен на решение проблем больных диабетом.
СМИ обладают экспертизой по созданию проверенной информации, ресурсом для ее дистрибуции на различные аудитории, что важно в условиях развязанной против России и Республик Донбасса информационной войны и распространения фейков. Повышение качества распространяемой информации повысит доверие у ЦГ, она сможет с большим оптимизмом смотреть в будущее.

География проекта

Проведение мероприятия - г. Москва, Московская область, Донецкая Народная Республика, Луганская Народная Республика. Целевая группа - Донецкая Народная Республика, Луганская Народная Республика.

Целевые группы

1. Жители Донецкой и Луганской Народных Республик, в том числе выехавшие в Россию беженцы, в возрасте от 16 до 35 лет