Проекты

Краткое описание

Благо. ру – это первый в Рунете ресурс для сбора частных онлайн пожертвований для некоммерческих организаций (далее НКО), созданный в 2008 году Фондом «КАФ». В настоящий момент среди НКО-благополучателей Благо.ру насчитывается более 100 организаций федерального и регионального уровня, которые решают широкий спектр социальных проблем – от помощи тяжело больным детям до защиты окружающей среды. Ежегодно Благо.ру направляет более 20 млн. рублей на поддержку НКО – участников благотворительной программы.
Участие в Программе для некоммерческих организаций осуществляется на безвозмездной основе.
Фонд «КАФ» организует проведение юридической экспертизы документов потенциальных участников Программы, а также осуществляет регулярную проверку и публикацию на сайте финансовой и содержательной отчетности об использовании пожертвованных средств.
Основной целью деятельности Благо.ру является содействие решению социальных проблем, продвижение культуры частной благотворительности, развитие среди НКО практики онлайн пожертвований, привлечение частных доноров к поддержке деятельности НКО-участников Программы.
В конце 2017 года Фонд «КАФ» перезапускает ресурс Благо.ру, превращая его в платформу нового поколения, позволяющую:
• Тестировать новые подходы в области сбора частных пожертвований
• Использовать инновационный функционал, вовлекающий новые аудитории и предоставляющий НКО новые возможности сбора средств и коммуникации с жертвователями
В 2018 Благо.ру планирует расширение в регионы и привлечение небольших региональных НКО в благотворительную программу.
Одним из важнейших направлений работы в 2018 станет активное вовлечение бизнес партнеров и организация проектов софинансирования пожертвований бизнесом. Это позволит, с одной стороны, стимулировать привлечение частных пожертвований, с другой – станет мотивацией для развития НКО по привлечению онлайн пожертвований.
Мы также планируем усилить образовательный компонент для НКО, предложив всем участникам программу обучающих мероприятий, а также широкую линейку методических материалов. В рамках запрашиваемого бюджета Фонд “КАФ» планирует провести исследование рынка онлайн-пожертвований , создать на его основе путеводитель по эффективному использованию онлайн-платформ для НКО и частных доноров; провести ряд образовательных мероприятий для партнеров (платформ для сбора пожертвований и НКО); реализовать коммуникационную кампанию; оптимизировать веб-сайт платформы Благо.ру и обеспечить общую координацию проекта.

Цель

1. Развитие культуры частной благотворительности в России в целом и сектора онлайн пожертвований в частности
2. Развитие компетенций НКО в сфере он-лайн фандрайзинга, информационных кампаний, работы с частными донорами и бизнесом
3. Укрепление солидарности в секторе, обмен аналитикой и опытом между платформами, продвижение культуры совместных действий

Задачи

1. Организация и проведение прикладного исследования сектора онлайн пожертвований в России и разработка методических материалов и других публикаций для НКО и частных доноров на его основе
2. Организация мероприятия с участием онлайн платформ для организации регулярного обмена опытом
3. Проведение серии обучающих вебинаров для НКО (с фокусом на региональные организации)
4. Реализация коммуникационной кампании, направленной на повышение осведомленности потенциальных частных доноров о широком спектре возможностей и инструментов онлайн пожертвований, безопасности платежей
5. Привлечение корпоративных доноров к взаимодействию с платформой благо.ру в рамках различных форматов софинансирования частных пожертвований в НКО

Обоснование социальной значимости

Согласно исследованиям Фонда «КАФ», число горожан, жертвующих деньги на благотворительность,
составляет около 50% http://www.cafrussia.ru/page/sostradanie_i_spontannost_chastnie_pozhertvovaniya_v_rossii).
За последние два года число людей, осуществляющих пожертвования онлайн, выросло почти в три раза. Благодаря развитию технологий этот способ участия в благотворительности становится предпочтительным для россиян. Мы предполагаем, что число частных доноров и, соответственно, сектор онлайн пожертвований в ближайшие годы продолжит рост. Но для того, чтобы раскрыть потенциал роста частных пожертвований необходимы не только технологические инновации. Важно развивать сотрудничество и обмен опытом и аналитикой между платформами по сбору пожертвований, повышать грамотность НКО в сфере он-лайн фандрайзинга и коммуникации с целевыми аудиториями, и вовлекать корпоративных доноров в проекты со-финансирования, которые создадут новые мотивационные механизмы для участников.
У платформ по сбору он-лайн пожертвований есть особая роль в повышении доверия к НКО через механизмы, которые впервые были реализованы в программе благо.ру: валидация НКО при вступлении в программу и регулярный сбор и публикация отчетности об использовании средств пожертвований. В рамках проекта мы будем совершентсвовать механизмы коммуникации с донорами, направленные на повышение их доверия и более активное вовлечение.
Еще один резерв укрепления культуры индивидуального участия людей в благотворительности мы видим в привлечении корпоративных партнеров, которые со своей стороны имеют доступ к новым аудиториям жертвователей и заинтересованы в предоставлении им возможностей участия в благотворительности. В рамках проекта мы будем создавать спецпроекты с корпоративными партнерами, которые позволят реализовать этот потенциал.
Учитываю возрастающую конкуренцию НКО за ресурсы, мы будем способствовать развитию солидарности внутри сектора через стимулирование обмена опытом, обучение, публикации, экспертные обсуждения, формирующие профессиональные стандарты и этические принципы в сфере сбора он-лайн-пожертвований.
При этом обновленный портал благо.ру станет своеобразным демонстрационным проектом, воплощающим в жизнь лучшие мировые практики и задающим перспективы развития этого сегмента сектора на ближайшую перспективу.

География проекта

Вся страна: в настоящий момент в благотворительной программе "Благо.ру" состоят более 100 организаций-благополучателей из разных регионов России и участвуют частные доноры со всей России и из-за рубежа. В рамках данного проекта будет уделяться особое внимание привлечению к участию небольших региональных организаций, которые могли ранее не иметь технической возможности сбора частных пожертвований он-лайн

Целевые группы

1. НКО, фандрайзинговые платформы, частные доноры, корпоративные доноры