Проекты

Краткое описание

Проект ориентирован на туристов, посещающих историческое поселение Карелии – город Сортавала. Путешествуя по территории Северного Приладожья, в частности направляясь на популярные объекты туристского показа (горный парк Рускеала, архипелаг Валаам), туристы лишены возможности прикоснуться к наследию Сортавала. Они пересекают ее транзитом и не представляют, что по ее улицам можно изучать историю Северного Приладожья, городскую культуру старинного карельского города, историю развития финской архитектуры XIX - первой половины XX века (сохранившаяся историческая застройка Сортавала относится к 1850-1930-м гг.).
Как показал мониторинг отзывов о посещении Сортавала, туристы либо не имеют представления о том, что Сортавала богата объектами культурного наследия, либо что-то слышали, но не планировали ее к полноценному осмотру.
В рамках проекта планируется создать спектакль-променад, являющийся синтезом аудиоспектакля и экскурсии по городу. Специалистами будет осуществлен отбор основных объектов культурного наследия и подготовлена историческая информация, на основе которой выстроится художественный сценарий. В общественных местах будет распространена информация о новом туристском продукте и ссылка для перехода на интернет-платформу с маршрутом спектакля-променада и аудиодорожками. Турист в удобное для себя время может перейти по ссылке и в комфортном темпе начать свой собственный променад по Сортавала, для которого понадобится только смартфон и по желанию – наушники. Прогуливаясь по улицам исторического поселения, гости в доступном, увлекательном и актуальном формате погрузятся в атмосферу городской жизни Сортавала XIX - первой половины XX века и сформируют представление об основных достопримечательностях и истории поселения.
Также, по маршруту будут размещены дополнительные информационные таблички с краткой исторической информацией по отобранным объектам и QR-кодами, отсылающим к более развернутым статьям.
Данный продукт способствует созданию доступных для неорганизованных туристов условий ознакомления с объектами культурного наследия города Сортавала на безвозмездной основе.

Цель

1. Создание условий для получения информации об объектах культурного наследия исторического города Сортавала в актуальной и доступной форме, ориентированных на неорганизованных (самостоятельных) туристов

Задачи

1. 1. Создание спектакля-променада, включающего в себя основные объекты культурного наследия города Сортавала
2. 2. Создание туристской навигации по маршруту спектакля-променада
3. 3. Информирование туристов о новом продукте
4. 4. Презентация продуктов представителям местного сообщества и туристической индустрии Карелии

Обоснование социальной значимости

Основная целевая группа проекта – самостоятельные (неорганизованные) туристы, не владеющие информацией богатейшем культурном наследии Сортавала. Представители данной целевой группы путешествуют по близлежащим туристским локациям, в т.ч. транзитом и имеют свободное время на осмотр основных достопримечательностей.
Чаще всего данная категория туристов, не имеет возможности заранее забронировать экскурсию по городу, т.к. не знает точного времени прибытия/отъезда. В данном случае, для них следует создать особые условия для доступа к информации об основных объектах культурного наследия, располагающихся на территории поселения. Новый туристский продукт должен соответствовать следующим критериям: содержать достоверную информацию, быть доступным к использованию в любое время, не зависеть от человеческого фактора (не нужен специальный организатор променада), не требуется дополнительного оборудования – только смартфон (наушники – по желанию), актуальность формы и легкость восприятия материала, использование на безвозмездной основе.
По данным Управления по туризму Республики Карелия следующее количество туристов посещают город Сортавала, а также две наиболее популярные туристские локации, располагающиеся в непосредственной близости к ней – Рускеала и Валаам:
Рускеала 2019 г. - 350 тыс., 2020 г. - 408 тыс
Валаам 2019 г. - 111,3 тыс, 2020 г. - 56,1 тыс.
В 2020 году Сортавальский район посетило около 460 тыс. человек (в 2019 году – около 350 тыс. человек).
Доля Сортавальского муниципального района составляет 58 % от общего турпотока Республики Карелия.
Данная статистическая информация демонстрирует стабильный уровень заинтересованности в посещении данной территории туристами.
При подготовке проектной заявки был осуществлен мониторинг наиболее популярных интернет-платформ с отзывами. Анализ сайтов подтвердили растущий спрос на актуальные туристские продукты, находящиеся в свободном доступе.
На портале Отзовик (https://otzovik.com/) о Сортавале оставлено 18 отзывов, в то время как о Рускеале их в 8 раз больше (149 отзывов). Данная информация демонстрирует, что Рускеала вызывает больший спрос среди туристов, что скорее является заслугой маркетологов, а не следствием конкретной социокультурной ценности объекта.
В 6 отзывах о Сортавале (33,3%) нет ни одного упоминания о знакомстве туриста с объектами культурного наследи. В других 6 отзывах (33,3%) присутствует информация об осмотре от 1 до 3 объектов культурного наследия. Только в 5 отзывах (27,8%) указано, что туристы увидели от 4 до 10 объектов культурного наследия, из которых трое указали в самом тексте, что ездили в Сортавала в составе организованной группы с экскурсоводом.
На портале Irecommend (https://irecommend.ru/) о Сортавале – 9 отзывов, о посещении Рускеала в 7 раз больше (65 отзывов).
В 7 отзывах (77,78%) нет упоминания о посещении объектов культурного наследия, и в 2 отзывах (22,22%) указывается, что осмотрели от 4 до 10 таких объектов.
«В самом городе смотреть особо нечего, основная масса туристов приезжает сюда, что бы попасть на Святой остров Валаам и горный парк Рускеала»; «Хочу сказать, что посоветовать этот городок для отдельного посещения вряд ли можно».
В свою очередь местная молодежь и школьники (16-35 лет) сталкиваются с проблемой нехватки актуальных и современных форм взаимодействия с местным городским историческим и культурным наследием. Променад по Сортавала может стать привлекательным фактором для знакомства с историей города и повысить символическую ценность локального наследия для молодого поколения.

География проекта

город Сортавала

Целевые группы

1. Самостоятельные (неорганизованные) туристы, посещающие город Сортавала
2. Местная молодежь и школьники старших классов (16-35 лет)