Проекты

Краткое описание

Сибирь, являясь географическим сердцем России, достаточно сильно отдалена от крупных международных транспортных узлов, что в свою очередь серьезно ограничивает туристические возможности жителей сибирских регионов. Особенно остро это проблема стоит для молодёжи, которая, являясь максимально мобильной группой населения, не обладает устойчивой финансовой платформой для реализации своих туристических идей. Эти и другие причины актуализируют важность популяризации внутреннего туризма на территории регионов Сибири, которые богаты как природными сокровищами, так и историческим, этнографическим, гастрономическим и другими ценностями для возможности организации качественного и доступного отдыха.
В рамках проекта будет организован Акселератор молодежного туризма с системой набора, обучения и сопровождения участников, направленный на создание и популяризацию современного и позитивного медиа-контент о потенциале и возможностях внутреннего туризма на территории Сибири и развитии бренда территорий.
Первым этапом проекта станет набор молодых людей в возрасте от 14 до 35 лет, проживающих в регионах Сибири, в том числе образовательных мигрантов, для первичного обучения навыкам туристской деятельности и блогерства: аудио (подкастинг), фото (инстаграм), производство видео (ютуб и тик-ток).
Опытные спикеры и эксперты проведут обучающую программу в формате теоретических и практических онлайн-событий, с циклом домашних заданий и сопровождения кураторами. В результате обучения участники создадут свой медиа-продукт про туристический потенциал региона - запишут аудио-экскурсию, влог, систему тик-ток роликов, фотопроект о оздоровительном, гастрономическом, образовательном, событийном и других видах туризма. Тематика и формат продукта определяются участниками самостоятельно (при необходимости - при поддержке кураторов и наставников проекта). Все участники, которые представят свои итоговые продукты получат возможность получить экспертную поддержку по развитию своего блога.
Экспертная оценка итоговых продуктов позволит выбрать 3 молодых авторов самых интересных и качественных продуктов, которые отправятся в тур по всем регионам Сибири по маршруту "Золотое кольцо Сибири" в сопровождении профессиональных блогеров для создания новых медиа-продуктов для популяризации внутреннего туризма, формирования позитивного медиа-контента о Сибири.
В результате Акселератора молодежного туризма не менее 500 молодых людей будут обучены основам экскурсионной деятельности и блогингу, что не только позволит генерировать постоянный поток позитивного медиа-контента, но и развивать уровень местного патриотизма, интереса к изучению родных городов и регионов; созданы не менее 100 медиа-продуктов, в том числе оформлены итоговые медиа-истории о потенциале туризма в Сибири, выполненных в разных стилях и формах: подкасты, блоги, тик-токи, сторителлинг и др., что позволит обеспечить информационный охват в 100 тысяч человек для популяризации сибирского направления для российских и зарубежных туристов.

Цель

1. Подготовка и включение не менее 500 молодых людей, проживающих в регионах Сибирского федерального округа, в создание и популяризацию современного и позитивного медиа-контента о потенциале и возможностях внутреннего туризма на территории Сибири и развитии бренда территорий

Задачи

1. Реализовать широкую информационную кампанию о возможностях самореализации молодёжи в сфере тревел-блогинга и экскурсионной деятельности
2. Организовать и провести акселератор молодежного туризма, включающий обязательное обучение участников по блокам "туризм" и "медиа", а также развитую систему наставничества и поддержки мотивации
3. Обеспечить создание качественных медиа-продуктов о туризме в Сибири, а также оказать помощь в их продюсировании и продвижении

Обоснование социальной значимости

Согласно данным исследования Ipsos путешествия входят в ТОП-5 жизненных приоритетов россиян, находясь на втором месте в рейтинге приоритетов (https://clck.ru/TMiQP). Путешествия становятся всё желаннее, в том числе в связи с ростом популярности различных тревел-шоу, при этом их доступность для жителей Сибири остаётся крайне невысокой, в том числе из-за удаленности от международных транспортных узлов. Проблема низкой туристской активности жителей Сибири особенно остро затрагивает школьников и молодёжь, которые не обладая финансовой стабильностью, желают получать концентрированные эмоции, динамичную смену "картинок", разнообразные виды отдыха и досуга. Важность повышения туристической активности молодёжи отмечается и в Государственной думе РФ, где разрабатываются инициативы по организации межрегиональных туристических студенческих обменов https://tass.ru/obschestvo/10365567. А на региональном уровне принимаются соответственные программы и стратегии, определяющие проблему недостаточного уровня продвижения туристского потенциала регионов и важность развития молодёжного туризма (примеры программ http://docs.cntd.ru/document/412811132, http://docs.cntd.ru/document/467956289).
Конечно, задача развития молодёжного туризма является многокомпонентной и затрагивает множество отраслей и сфер, поэтому мы, как представители некоммерческого сектора и крупнейшего образовательного центра Сибири (НИ ТГУ), видим свой вклад в решение этой задачи в части вовлечения молодёжи в создание и продвижение качественного медиа-контента о туристическом потенциале регионов Сибири.
Молодёжь ежесекундно генерирует и потребляет огромное количество медиа-контента, в таких условиях вопрос о его пользе и безопасности становится невероятно актуальным. Все мы видим желание молодёжи развиваться в медиа-сфере, создавать интересные и качественные медиа-продукты, но при этом мы видим и тот потенциал, который дают регионы Сибири в качестве главной площадки для создания качественного и полезного медиа-контента, в том числе в теме тревел-блогерства. Соединение этих двух ресурсов в единую связку позволяет удовлетворить потребность молодежи в реализации собственного потенциала в теме новых медиа и развития туристического потенциала Сибири. На данный момент реализовать эту потребность мешают следующие дефициты:
1. Неготовность молодёжи создавать и тиражировать позитивный медиа-контент по тревел-направлению.
В своем проекте мы опираемся на три ключевых характеристики современного поколения, представленных в исследовании Сбербанка: стремление к обучению и саморазвитию, комфортное нахождение в режиме онлайн, а также доверие чужому опыту. Поэтому важным является поддержка и обучение молодежи навыкам экологичного блогинга, критического мышления, софт-скиллс для создания нового сообщества сибирских тревел-блогеров и продюсеров территорий. Конечно, можно сказать, что медиа-пространство перенасыщено, но если вбить в поисковике запрос "куда поехать в Томской области", алгоритм предложит несколько тысяч сайтов, наполненных некачественным и абсолютно не мотивирующим контентом. Например, https://clck.ru/TMiDS - и это третий из рекомендованных сайтов для изучения туристических возможностей в регионе. Включение молодёжи в создание качественного контента для молодёжи существенным образом сократить существующий разрыв.
2. Дефицит знаний и навыков молодёжи об экскурсионной и краеведческой деятельности, менеджменте туризма.
О низкой квалификации специалистов в сфере туризма говорят и государственные служащие, и работодатели, а вовлечение молодежи в изучение туристского потенциала своего и соседних регионов лишь недавно стало сферой интересов для некоммерческих организаций. Знаниевый и компетентностный дефицит не позволяет молодежи встать в позицию гида-наставника и посмотреть на доступные для путешествия населенные пункты и регионы с точки зрения их туристского потенциала, предложить своим знакомым, друзьям и подписчикам авторские идеи отдыха и туризма, поделиться своим опытом (подробнее в приложении). На ютубе или в инстаграме, конечно, есть частные блоги о путешествиях в сибирские города, но большая часть из них ограничивается стереотипными объектами: Новосибирск - аквапарк и зоопарк, Кузбасс - Шерегеш, Томск - деревянная архитектура.
В век информационной войны за умы молодежи крайне важно создавать для них такие условия и такую среду, которые позволили бы им по-новому взглянуть на свои родные города, создавать позитивный контент, встать в позицию созидателя и творца, а не разрушителя. Конечно, можно прийти к студентам на пары или рассказывать школьникам о туризме в Сибири в рамках урока географии, однако, в условиях тотального погружения поколения в современные медиа, наиболее эффективным путем является создание и тиражирования качественного и позитивного контента. И делать такой контент должна сама молодежь. (Все авторы в Топ-30 тикток-блогов - младше 30 лет, а количество просмотров их токов достигает 100 млн https://lenta.ru/news/2021/02/14/tiktok/)

География проекта

Регионы Сибири: Республика Алтай, Республика Бурятия, Республика Тыва, Республика Хакасия, Алтайский край, Красноярский край, Иркутская область, Кемеровская область, Новосибирская область, Омская область, Томская область.

Целевые группы

1. Молодые люди в возрасте от 14 до 35, проживающие на территории регионов Сибири, имеющие интерес в реализации своего потенциала в сфере современных коммуникаций и брендинга территорий