Проекты

Краткое описание

Проект «Все НКО равны» — это актуализированное продолжение проекта «PR-школа НКО и технологических стартапов - Ростовская солянка», дважды поддержанного Фондом президентских грантов. Он направлен на поддержку некоммерческих организаций Ростовской области, в том числе зарегистрированных в отдаленных сельских районах Ростовской области. Девизом проекта стала восточная мудрость: «Когда дует ветер перемен, ставь не стены, а паруса». В современных условиях, когда самые популярные digital-площадки заблокированы, даже крупные НКО сталкиваются с трудностями и вынуждены адаптироваться в новых реалиях. Не говоря уже о небольших организациях, которые находятся в отдаленных населенных пунктах. Мы считаем, что в текущих условиях важно, чтобы все НКО были равны в возможностях и знаниях.
С помощью данного проекта мы хотим повысить эффективность деятельности НКО в регионе, популяризировать их деятельность, повысить узнаваемость в информационном пространстве.
Проект считаем актуальным по ряду причин. Во-первых, согласно «Стандарту информационной открытости», разработанному АНО «Информационная культура» и Ассоциацией грантодающих организаций «Форум Доноров», существует 3 уровня информационной открытости НКО. Многие НКО из сельских регионов не дотягивают даже до базового уровня, так как не имеют сайтов, не размещают важную информацию об организации. Во-вторых, о многих НКО из отдаленных районов жители Ростовской области не знают, так как сами НКО не рассказывают о своей деятельности, не умеют работать со СМИ и соц. сетями, не владеют базовыми PR-инструментами.
Мы считаем, что эти проблемы можно решить с помощью проекта «Все НКО равны»:
1. Провести блок обучающих вебинаров по основным PR-компетенциям, с привлечением экспертов из федеральных благотворительных фондов.
2. Повысить профессиональные компетенции сотрудников проекта путем обмена опытом с digital-специалистами сферы НКО в рамках посещения обучающего мероприятия «Пасека» проекта «Теплица социальных технологий» (г.Москва).
3. Отобрать с помощью конкурсной механики 10 сельских НКО Ростовской обл. и оказать им информационную поддержку: снять и распространить на ТВ 10 видеосюжетов об их деятельности.
4. Разместить видеосюжеты об НКО в СМИ и популярных сообществах в социальных сетях.
5. Разработать 10 сайтов для отобранных НКО в соответствии со Стандартом информационной открытости, что повысит шансы НКО на победу в грантовых конкурсах, способствует повышению узнаваемости среди органов власти, общества, предпринимателей.
6. Создание аккаунтов 10 НКО на актуальных площадках в социальных сетях: ВКонтакте, Телеграм, Яндекс.Дзен.
7. Провести Слёт НКО Ростовской области с привлечением минимум двоих федеральных спикеров (представителей БФ из Москвы/Санкт-Петербурга) и участием не менее 70 представителей НКО Ростовской обл.
При условии получения большого количества заявок на участие в проекте «Все НКО равны» планируется его масштабирование на другие районы Ростовской области, а в перспективе и на другие регионы ЮФО.

Цель

1. Повышение эффективности деятельности НКО Ростовской области в информационном пространстве, в том числе из отдаленных сельских территорий

Задачи

1. Содействие популяризации деятельности и узнаваемости сельских НКО Ростовской области
2. Повышение уровня знаний и формирование компетенций у сотрудников НКО в сфере PR
3. Информационное сопровождение проекта

Обоснование социальной значимости

Для решения многочисленных социальных проблем жителей сельских районов Ростовской области активисты создают социальные проекты и регистрируют некоммерческие организации. На 01.01.2022 г. на территориях, удаленных от крупных городов Ростовской области, зарегистрировано более 1450 НКО. Их объединяет круг схожих проблем, связанных с информационным вакуумом: руководители не знают как развивать организацию, как привлекать ресурсы, у организаций нет сайтов, о них не знают в городах и не пишут СМИ. Изучая проблему, мы провели контент-анализ по ключевым СМИ Ростовской области, таким как “Дон-24”, “Первый Ростовский”, “Донньюс”, “161.ру”. Поиск проведен по ключевым словам: “НКО”, “благотворительность”, “сельские”, “некоммерческий” и другие. Мы выявили практически полное отсутствие новостей о некоммерческих проектах и организациях из отдаленных уголков области.
Несмотря на то, что в России у НКО есть возможности бесплатного размещения в СМИ, например существует проект АНО ИРИ [1], который помогает НКО бесплатно размещать социальную рекламу в сети Интернет, но среди финалистов как правило значатся лишь крупные НКО, зарегистрированные в городах. В целом, согласно исследованию Агентства социальной информации “Освещение в СМИ и социальных сетях деятельности негосударственных некоммерческих организаций в России: вторая волна” [2] новостей и информации в СМИ о некоммерческих организациях и проектах в сельских регионах критически мало.
Согласно исследованию НИУ ВЭШ "Цифровизация некоммерческого сектора: готовность, барьеры и эффекты" [3]: 78% респондентов согласны с тем, что "НКО, пренебрегающие развитием цифровых решений в своей работе, становятся менее конкурентоспособными". При этом 63% организаций проводить успешную цифровизацию мешает дефицит финансирования, а 38% респондентам - недостаток цифровых навыков.
Команда проекта провела опрос среди НКО из отдаленных территорий Ростовской области[4]. Согласно опросу, НКО оценивают уровень присутствия своих организаций в медиапространстве своего района (ТВ, пресса, соц. сети) на 3,3 по 10-балльной шкале. Уровень присутствия НКО в медиапространстве Ростовской области они оценивают на 2,3 по 10-балльной шкале. 100% опрошенных хотели бы повысить уровень информированности населения РО о деятельности своей НКО. Также 100% хотят принять участие в проекте "Все НКО равны".
ПОЧЕМУ ПРИСУТСТВИЕ НКО В СЕЛЬСКОЙ МЕСТНОСТИ ЭТО ВАЖНО? Согласно исследованию “Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены” от 2021 г. [5] безусловной выгодой присутствия НКО в медиапространстве является повышение уровня осведомленности о данном секторе, что напрямую влияет на объемы фандрайзинга. НКО Ростовской области, с которыми планируется работа в рамках проекта выразили потребность в нем, что подтверждают результаты указанного опроса. Из вышеописанного однозначно понятно: некоммерческие организации нуждаются в повышении уровня информационной открытости, популяризации в регионе и новых знаниях о продвижении своих проектов и организаций.
КАК МЫ РЕШИМ ЭТИ ПРОБЛЕМЫ? Имея опыт успешного участия в проекте “PR-школа НКО и технологических стартапов-Ростовская солянка” в 2020 г. и реализации проекта “PR-школа НКО и технологических стартапов-Ростовская солянка 2.0” в 2021 г., мы обобщили опыт, проанализировали ситуацию на рынке и создали качественно новый инновационный проект "Все НКО равны”. Реализуя его, мы можем помочь НКО из удаленных территорий в Ростовской области: - стать более открытыми с помощью создания официальных сайтов; - стать более популярными благодаря широкой популяризации в регионе; - получить знания о продвижении своих проектов и организаций в медиапространстве.
Источники:
[1] Проект АНО “Институт развития интернета” по конкурсному отбору проектов социальной рекламы для некоммерческих организаций в 2021–2022 гг.: https://соцреклама.ири.рф/
[2] Исследование “Освещение в СМИ и соц. сетях деятельности негосударственных НКО в РФ: вторая волна” реализовано в рамках проекта АСИ "Proдвижение НКО" при поддержке БФ Владимира Потанина: https://www.asi.org.ru/wp-content/uploads/2021/10/prezentacziya_rezultaty_asi_media_2021.pdf
[3] Исследование НИУ ВШЭ (2021) при поддержке БФ Владимира Потанина в партнерстве с БФ "Социальный навигатор» "Цифровизация некоммерческого сектора: готовность, барьеры и эффекты": https://www.fondpotanin.ru/press/news/fond-potanina-predstavil-rezultaty-issledovaniya-tsifrovizatsiya-nekommercheskogo-sektora-gotovnost-/
[4] Опрос команды проекта среди НКО из отдаленных районов (18 респондентов). Результаты экспортированы из Гугл.Форм: https://docs.google.com/spreadsheets/d/14lEnKzuLun3YRyyZnqyWjqdq052zP5cBG6Dtg_vrhhQ/edit?resourcekey#gid=586415331
[5] Сапонова А.В., Задорин И.В. "Хорошими делами прославиться нельзя": проблемы репрезентации в СМИ деятельности некоммерческого сектора во время пандемии COVID-19 в РФ //Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2021. № 2. С. 423—444. https://doi.org/10.14515/monitoring.2021.2.1919

География проекта

Ростовская область

Целевые группы

1. Руководители и сотрудники НКО Ростовской области