Проекты

Краткое описание

Основная идея проекта – через истории о старинных розах мотивировать посетителей к познанию садово-паркового искусства, привлечь внимание целевой аудитории к важности сохранения и возрождения исторических садов и парков, как неотъемлемой части богатейшего культурного наследия Российской Федерации. Среди многообразия исторических растений нами была выбрана роза, как символ, сопровождавший человеческую цивилизацию на протяжении тысяч лет.
Человек любого пола или возраста при упоминании розы обязательно вспомнит какую-либо историю, связанную с живописью, литературой, техникой, историческими событиями и личностями, оказавшими влияние на развитие человеческой цивилизацией непосредственно связанную с этим растением.
Таким образом роза, рассказывающая историю – важный источник информации для посетителя парка. Посетители исторических садов и парков – туристы и члены местного сообщества, часто не воспринимают сады как произведения искусства, музейные объекты. Не видят разницы между городскими зелеными объектами и объектами культурного наследия. Не воспринимают элементы художественной композиции парков как объекты экспонирования. У экскурсоводов недостаточно информации для представления парка как настоящего музея, а растений как музейных экспонатов. Специалистов по старинным розам, изучающих их как художественно-исторический объект, к которым можно обратиться за сведениями, очень мало.
В то же время информация о принципах построения объемно-пространственных парковых картин тяжела и наукообразна для восприятия обычным посетителем. Таким образом общение с представителями целевой группы через истории, рассказанные растениями – самый быстрый способ "музеефицировать" сознание посетителя парка.

Цель

1. 1. Привлечение внимания целевой аудитории к изучению истории России и мира, отдельных ее страниц, связанных с живописью, литературой, наукой и техникой, историческими событиями и личностями, оказавшими влияние на развитие человеческой цивилизации и сохраненными в названиях старинных сортов роз. 2. Популяризация объектов ландшафтной архитектуры и садово-паркового искусства. 3. Создание новых туристических маршрутов, связанных с историей музейных садов и парков, историей интродукции и выведения сортов растений.

Задачи

1. Популяризация и повышение посещаемости объектов участников проекта
2. Создание новых точек притяжения на территориях участников
3. Формирование у посетителей устойчивого восприятия парка как объекта искусства

Обоснование социальной значимости

Исследование целевой группы проводилось на основании анализа видеороликов-рассказов о старинных сортах роз в коллекции участника Ассоциации ФГБУК ГМЗ «Царское Село». Идея удаленного общения с посетителями Музея-заповедника «Царское Село» возникла в период пандемии коронавируса и полного локдауна 2021 года. Впервые музей заявил о старинных розах как экспонатах парка. Оказалось, что подобным образом легче всего донести до целевой аудитории идею, что старинный парк – музей под открытым небом. В результате аудитории удалось объяснить причины запретов (выгул собак, заготовка березового сока, срывание цветов на букеты, вылов рыбы т.д.) необходимых при сохранении старинного парка. Создать новые объекты притяжения на территории парка. Усовершенствовать механизмы популяризаторской миссии музея. Расширить позитивно настроенную аудиторию. Оказать благоприятное психоэмоциональное воздействие на обширную аудиторию зрителей.
Всего было выпущено 9 видеосюжетов, рассказывающих о истории создания сортов, людях и событиях, вдохновлявших оригинаторов. Ролики размещались в социальных сетях музея на платформах YOUTUBE, VK, DZEN, ОДНОКЛАССНИКИ. Суммируя просмотры на площадках показа, в среднем каждый ролик посмотрело от 30 000 до 50 000 человек, несмотря на то, что ролики имеют четкую социокультурную, а не садоводческую направленность.
Анализ сведений охвата территории позволяет выделить три возрастных категории,целевой аудитории: возраст 35-44,возраст 45-54 и возраст 55-64. Большую часть аудитории составляют женщины. География просмотра в России и мире достаточно обширна, но наибольшее количество просмотров приходится на Санкт-Петербург и Москву, при этом московских зрителей предлагается рассматривать как потенциальных путешественников и посетителей парка. В мире активная аудитория находится в Беларуси, Германии и Казахстане.
Подводя итог, можно сказать, что ядром целевой аудитории являются представители довольно большой возрастной группы от 35 до 64 лет, путешественники (туристы), открывающие для себя новые объекты притяжения, члены местного сообщества, получающие наглядные и понятные доказательства, что старинный парк - музей под открытым небом. Отдельно необходимо указать экскурсоводов, получающих информацию о растениях как объектах экскурсионного показа, учителей различных дисциплин, а также искусствоведов и историков открывающих для себя розу как предмет искусства и объект исторической науки.

География проекта

включает в себя три федеральных округа России, на которых располагаются участники проекта: ФГБУН «НБС-ННЦ» Никитский ботанический сад, Крым; Комплекс «Дача А.Я.Жуковского «Новый Кучук-Кой»», Крым; ГАУК Республики Крым «Алупкинский дворцово-парковый музей-заповедник», Крым; АУК ВО «ИКЦ «Дворцовый комплекс Ольденбургских», Воронежская область; ГБУК города Москвы «Государственный историко-архитектурный, художественный и ландшафтный музей-заповедник «Царицыно»; ФГБУК Государственный музей-усадьба «Остафьево-Русский Парнас», Москва; ФГБУК «Государственный исторический музей-заповедник «Горки Ленинские», Москва;. ФГБУК Музей-заповедник «Архангельское», Московская область; ФГБУК «Государственный историко-культурный и природный музей-заповедник А.С. Грибоедова «Хмелита», Смоленская область; Государственный мемориальный и природный заповедник «Музей-усадьба Л.Н. Толстого «Ясная поляна», Тульская область. Остальные участники в приложенной презентации

Целевые группы

1. Путешественники
2. Члены местного общества
3. Члены профессионального сообщества