Проекты

Краткое описание

Программа развития "Лаборатория медиа" направлена на поддержку молодежных проектов в сфере медиа, начинающих специалистов индустрии, блогеров, региональные контент-проекты, команды медиацентров вузов и молодежных организаций РФ. Программа направлена на молодых медийщиков 18-35 лет в регионах РФ, их обучение и поддержку в реализации собственных медиапроектов, создание из их числа федеральной сети для повышения устойчивости реализуемых проектов. Усиление региональных команд будет способствовать созданию качественного и востребованного контента на молодежную аудиторию. Треки для участников: образовательные проекты; контент и медиапродукты; медиацентры и информационные ресурсы. Этапы проекта: регистрация и отбор участников; обучение участников и подготовка к реализации их проектов; сопровождение участников на период реализации проекта; офлайн-сессия; постсопровождение. Т.к. проект направлен на региональные команды, выбран комбинированный формат: онлайн-офлайн. После регистрации будет выбрано 1000 участников, кот. пройдут дистанционное обучение. По итогам обучения будут выбраны 100 участников, кот. получат комплексную поддержку своих проектов на следующих этапах и примут участие в офлайн-сессии в Москве на базе Молодежного центра медиа и коммуникаций. Команда проекта совместно с экспертами проведет анализ проделанной работы участниками и их проектов и сформирует методические материалы для их дальнейшей работы. На офлайн-сессии участники завершат образовательный трек по своему направлению, презентуют полученные результаты, сформируют дорожные карты и план дальнейшего развития проекта, используя методические материалы. Недельный офлайн-интенсив нацелен на прямое взаимодействие участников между собой и экспертами для устранения возникших трудностей при реализации проекта и налаживания кросс-партнерств. После возвращения в свои регионы участники приступают к воплощению разработанных планов, получают консультации, обратную связь и поддержку в дальнейшей реализации проектов. В целом, каждый участник выстроит свою траекторию обучения и развития проекта, исходя из запросов и потребностей, тем самым будет обеспечен точечный и индивидуальный подход к каждому. Так как проекты участников могут иметь разную продолжительность и масштаб и т.к. сопровождение выстраивается индивидуально, все этапы участники будут проходить асинхронно. Это обеспечит более качественное прохождение образовательного трека, а также более тщательную проработку на всех этапах. Будет сформирован экспертный совет, куда войдут практикующие специалисты сферы медиа, создатели контента, блогеры, специалисты в области социального проектирования. По итогам реализации проекта лучшие участники войдут в число резидентов "Лаборатории медиа" и станут опорными каждый в своем регионе для дальнейшего развития комьюнити молодых медийщиков, демонстрации успешных практик, повышения качества контента на молодежную аудиторию в субъектах РФ и усиления региональных контент-проектов на различных интернет-площадках.

Цель

1. Формирование комьюнити молодых медийщиков и создателей контента для повышения устойчивости их проектов в субъектах РФ и создания качественного и востребованного контента на молодежную аудиторию.

Задачи

1. Создать условия для повышения у молодых медийщиков навыков создания контента и реализации медиапроектов
2. Привлечь экспертов сферы медиа и социального проектирования
3. Сформировать комьюнити молодых медийщиков
4. Распространить информацию о проекте и материалы представителей комьюнити

Обоснование социальной значимости

МАСТ занимается развитием молодежных медиа с 2015 года. Важно отметить, что молодежные медиа и молодежные средства коммуникации сегодня понимаются как «многофункциональные интегрированные медиа-информационные проекты, которые способствуют самореализации, социализации и медиаобразованию молодежи, а также устанавливают информационно-коммуникационные отношения межличностного, группового, глобального плана» (vk.cc/bZEV7N). В ходе своей деятельности МАСТ постоянно проводит исследования среди молодых медийщиков и проектных команд, медиацентров в регионах, участников собственных проектов. С каждым годом отмечается прирост заинтересованных в этом направлении участников, в регионах РФ появляется все больше команд и медиапроектов. Так на 2015 год по России насчитывалось 132 активные молодежные команды медиацентров, которые существовали преимущественно на базе вузов. Они были представлены в виде редакций студенческих газет/телеканалов/радиостанций/журналов, в виде традиционных СМИ. Индустрия медиа динамично развивается, за 6 лет появились и активно вошли в нашу жизнь и в сферу медиа не только новые форматы контента, но и новые площадки его распространения. За доступностью технологий и упростились способы работы с информацией и создания контента. Как следствие, увеличивается количество и медиапроектов, и команд, которые создают материалы в регионах. На 2020 год общее количество активных молодежных медиацентров и команд проектов насчитывалось 572. Это — проекты, команды которых в большей степени создают контент в новых форматах и распространяют в социальных сетях. Кроме этого, эти команды в регионах проводят локальные медиашколы, мероприятия. «Нужно помнить, что, когда выкладываете контент в социальной сети, вы конкурируете за внимание пользователя со всеми крупными медиа, поэтому нужно, чтобы качество было топовым» (Алсу Гарифуллина, ВКонтакте). За указанный период произошло увеличение контент-проектов. В современных реалиях тенденция будет сохраняться, и динамика сохранится. С одной стороны, расширилась категория и форматы медиапроектов в регионах, увеличилось их количество. Но, с другой стороны, в ходе исследования выяснилось, что больше половины (65%) проектов не способны развиваться в дальнейшем и являются неустойчивыми.
Есть несколько факторов, которые препятствуют успешному и устойчивому развитию молодежных медиа в регионах (vk.cc/bZF4jl, vk.cc/bZF4nw):
- недостаток компетенций в сфере медиа и создания качественного и актуального контента;
- отток талантливой молодежи в крупные города;
- ориентация реализации проекта на короткий период, отсутствие долгосрочного планирования;
- слабые команды, неграмотное распределение задач, отсутствие навыков медиаменеджмента;
- устаревшие и не актуальные форматы работы с информацией, контент и тональность коммуникации не отвечает запросам аудитории;
- универсальность и отсутствие гибкости в образовательных проектах в сфере медиа, а также отсутствие практико-ориентированного подхода при обучении;
- низкая информированность молодежи в регионах о реализуемых медиапроектах.
Кроме этого, со стороны целевой аудитории сформирован запрос на поддержку и постсопровождение проектов для обеспечения устойчивости и долгосрочной реализации. Стоит отметить, что целевое назначение молодежных СМИ традиционно раскрывается в таких категориях как информирование, просвещение, образование, убеждение, а также самореализация, развлечение, коммуникация (vk.cc/bZEV7N). Аналогичные задачи выносятся в Федеральном агентстве по делам молодежи по направлению «Молодежные медиа» (vk.cc/bZEV28) и обозначены в Основах государственной молодежной политики Российской Федерации на период до 2025 года (vk.cc/bZF4YC).
Проект направлен на преодоление вышеуказанных трудностей, и в том числе на:
- комплексное обучение молодых медийщиков, блогеров, создателей контента, команд медиапроектов;
- усиление команд медиапроектов и создателей контента в регионах;
- формирование комьюнити на платформе "Лаборатории медиа";
- обмен практиками и реальными кейсами успешных контент-проектов.
Комплексная работа и акселерационная программа, которая пройдет в рамках реализации проекта, поможет сформировать долгосрочные и устойчивые медиапроекты в регионах, будут развиты команды медиапроектов и сформировано мощное комьюнити молодых медийщиков, что будет способствовать повышению качества контента на молодежную аудиторию в субъектах РФ и усилению региональных контент-проектов на различных интернет-площадках, а также будет восполнен недостаток компетенций в сфере медиа у начинающих специалистов.

География проекта

Вся Россия (доступ к образовательной онлайн-программе), г. Москва (офлайн-интенсив образовательной программы).

Целевые группы

1. Молодые медийщики в возрасте от 18 до 35 лет