Проекты

Краткое описание

Данный проект является логичным продолжением нашего предыдущего проекта "Цифровой формат добра", ставшего победителем конкурса ФПГ 2020 года (договор № 20-2-003401). Приступив к обучению представителей НКО, мы столкнулись с большим запросом от слушателей на создание более динамичных социальных рекламных роликов, рассчитанной на молодёжь. Команда проекта приступила к изучению данного вопроса и выяснилось, что по данным исследования Фонда Развития Интернет (http://www.fid.su/projects/research/digital-socialization-in-adolescents) двое из трех старших подростков в будние дни проводят онлайн от 2 до 5 часов, каждый пятый — 6 часов, один из 25 по 12 часов. К выходным большая часть подростков и молодых людей проводит в сети уже более 12 часов. Показатели интернет-активности современной молодёжи отличаются не только формально: в отличие от взрослых, живущими в реальном мире, подростки часто ощущают себя находящимися в двух мирах — онлайн и офлайн и просто переключаются между ними.
Молодые профессионалы также являются основными донорами различных благотворительных программ и проектов, охотнее подключаются к системам рекуррентных платежей, чаще участвуют в благотворительных акциях в качестве добровольцев. В основном благодаря появлению в нашей стране нового поколения людей, готовых брать на себя социальную ответственность Россия вошла в топ-10 стран по объему частных пожертвований в благотворительные организации по отношению к размеру ВВП. Этот факт свидетельствует о том, что благотворительная философия стала для молодых россиян частью мировоззрения, хотя, к сожалению, благотворительное движение в нашей стране сталкивается с массой проблем, в том числе административного характера.
Наш проект нацелен на расширение действия социальной рекламы в интернет-пространстве, перенацеливания её на подростковую и юношескую аудиторию, обучение НКО созданию качественного видеоконтента для семейного просмотра.
Для каждого проекта обратившихся к нам представителей некоммерческого сектора мы будем ставить задачу определения как можно большего числа ключевых стейкхолдеров в молодёжной среде и идей по выстраиванию с ними максимально выгодных и эффективных взаимоотношений. Для каждой группы лидеров молодёжных мнений слушатели будут описывать потенциальное влияние и социальную "выгоду" или экономический эффект и исходя их этого будут разрабатываться сценарии для видеороликов, которые смогут максимально улучшить влияние каждой группы на представляемую некоммерческую организацию.
Мы уверены, что реализация данного проекта сможет перевести работу некоммерческих организаций нашей страны на принципиально новый "европейский" уровень взаимоотношений со своими потенциальными донорами, поможет выработать более четкое понимание и конкретизацию задач по визуализации своих "социальных посылов" и повысит профессиональный уровень обратившихся в проект специалистов третьего сектора экономики.

Цель

1. Создание условий для создания социальной рекламы силами некоммерческих организаций, сегментированной в соответствии с запросами целевых аудиторий.

Задачи

1. Создание информационного поля проекта для вовлечения НКО в проект в очном и онлайн форматах.
2. Запуск процесса обучения с одновременной съёмкой "историй успеха"
3. Организация заочного обучения для региональных НКО.
4. Публикация полученных видеовизиток и итоговых видеоматериалов проекта в сети интернет.

Обоснование социальной значимости

Британский благотворительный фонд CAF провел международное исследование, в ходе которого объемы частных благотворительных пожертвований сопоставлялись с валовым внутренним продуктом, уровнем налогообложения и распространенности различных форм участия в благотворительности. Показатель России — 0,34% от ВВП — позволил ей занять восьмое место в рейтинге (https://www.asi.org.ru/news/2016/01/28/114550/). Исследование показало, что уровень налогообложения и благополучия экономики государства практически не влияют на объемы частной благотворительности. Ещё одно исследование касалось сегментации потенциальных доноров и определения стратегии взаимодействия с ними некоммерческих организаций (https://philanthropy.ru/research/2020/09/07/92388/).
В рамках данного проекта командой АНО "МИКС", совместно с участниками проекта - видеографами НКО, будут опробованы на практике предлагаемые методы и приёмы воздействия на эмоциональное состояние российских жертвователей из числа молодых профессионалов.
Пришедшие в проект некоммерческие организации будут разделены по типу их благотворительной деятельности (помощь детям-инвалидам, людям в трудной жизненной ситуации, бездомным, решение экологических задач и т.д. ) и конкретных форм получения помощи - рекуррентные платежи, вовлечение в деятельность НКО волонтёров или приглашение высокопрофессиональных специалистов на условиях pro bono.
Вместе с каждым участником будут разработаны специальные кейсы, в которых они вместе с наставниками будут искать решения стоящих перед ними задач. Весь полученный материал будет отснят и смонтирован в виде историй развития и получения конечного продукта, который позволит любому активисту НКО понять не только приёмы съёмок видеовизиток, но и обучиться стратегическим подходам в работе с потенциальными стейкхолдерами.
Таким образом, реализация проекта будет заключена в двойную оболочку - съёмка реальных мотивационных роликов для НКО станет обучающим материалом для онлайн аудитории. Активисты некоммерческого сектора и обычные зрители смогут следить за участниками проекта в стиле наиболее захватывающего сюжета - сторителлинга: рождение идеи, приглашение актёров, съёмки, выпуск ролика, проверка эффективности, разбор ошибок с наставником, повторные съёмки, успех. Наблюдая со стороны за процессом поисков, активисты смогут поставить себя на место участников, а зрители - стать жертвователями.

География проекта

Москва, в онлайн формате вся территория России

Целевые группы

1. Некоммерческие неправительственные организации
2. Люди, реализующие свои социальные проекты
3. потенциальные жертвователи
4. Молодые профессионалы, готовые участвовать в благотворительных программах